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深圳道里-碧桂园凤凰通APP推广方案会员免费

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碧桂园凤凰通 APP 推广思考深圳里里互动

碧桂园凤凰通 APP6 月 15 日正式上线背景

占领 6-7 月网络话题热点打造凤凰通的全国影响力任务

通过事件 / 话题去引爆传播解决方案

如何才能成为全国话题事件

①别人没有做过②传播具有足够覆盖面③ 用户卷入性参与

一个关键点

一个价值千亿的 APP重要性等同于碧桂园森林城市项目

问题挑战What 方案那么碧桂园的解决方案是什么?

一个碧桂园价值千亿的新品即将面市话题事件

HOW 传播传播如何落地?

第一步5 个整版报广出街,制造悬 念话题 引发关注第二步第二个森林城市互动炒作围绕新品制造各种趣味话题第三步50 亿大派送落地 APP 上线下载

15 个整版报广出街 悬念话题 引发关注

具体执行选择全国几家主流报纸媒体,包下 5 个整版“画面打出 这个 1 背后带几个 0” 悬念报广报媒选择:南方都市报、京华时报、第一财经日报等

头版

A2 版

A4 版

A6 版

A8 版制造悬念话题

话题炒作,引发关注与讨论# 碧桂园森林城市之后,又一个价值千亿的新品#

话题炒作:① 连打 5 个全版报广的新品到底是什么东西?② 碧桂园发狠了,花费百万报广推广一个新品③ 一个价值千亿的新作品,不会是又一个森林城市?

渠道配合:投放全国碧桂园各城市项目所在地前三名的自媒体大 V全国碧桂园城市媒体矩阵(官方资源 + 集团员工 + 业主)

2第二个森林城市互动炒作围绕新品制造各种趣味话题

阶段目的制造话题,同时形成用户卷入性参与“”让大家对第二个 森林城市 项目产生期待

一个案例:填字互动游戏

• 采用覆盖面最高的报纸,引导参与者拍照发朋友圈,形成二次传播;• 直接 "" 红包现金 "" 利益刺激,形成客户参与驱动力;

三次纸媒整版报广+三个新品脑洞话题 H5+三波 10 万现金红包奖励我们怎么做?

脑洞话题:围绕新品概念进行话题创造猜区域、猜技能、猜名字等

第一波:猜区域

①报广话题示意

②H5 :猜区域

H5 执行:碧桂园千亿新品区域猜测,猜猜碧桂园到底在哪里打造这个新品?由网友自由发挥,在线选择我们给出的备选区域,或者由网友自行提交猜测的区域,对于每一个参与互动游戏之中的用户,都给予一定的红包奖励

第二波:猜技能

①报广话题示意

②H5 :猜技能

H5 执行:碧桂园千亿新品技能猜测,这个新品到底有什么值得期待的新技能?由网友自由发挥,在线选择我们给出的备选技能,或者由网友自行提交猜测的技能,对于每一个参与互动游戏之中的用户,都给予一定的红包奖励

第三波:猜名字

①报广话题示意

②H5 :猜名字

H5 执行:碧桂园千亿新品名字猜测,到底是又一个森林城市项目还是其他?由网友自由发挥,在线选择我们给出的备选名字,或者由网友自行提交猜测的名字,对于每一个参与互动游戏之中的用户,都给予一定的红包奖励

渠道:投放全国碧桂园各城市项目所在地前三名的自媒体大 V全国碧桂园城市媒体矩阵(官方资源 + 集团员工 + 业主)话题炒作:① 30 万红包雨,让看客看不明白的碧桂园红包雨!② 碧桂园这次玩 hing 了,三波脑洞话题,到底在卖什么关子?③ 碧桂园到底想干什么?报纸 H5 轮番上阵!

凤凰通 APP 发布上线悬念话题揭开,全渠道话题解读

碧桂园官方所有微博全程跟踪报道话题解读

发起微博话题,引发讨论# 一个价值千亿的 APP#+ 微博 kol 渠道扩散传播

350 亿大派送落地 APP 下载

具体执行碧桂园 50 亿礼包大派送各城市项目物业费、购房券、购房折扣、车子、家电配套免费送等APP 下载量多少就送多少下载量达到 100 万就送 10 个亿下载量达到 200 万就送 20 个亿下载量达到 300 万就送 30 个亿……

装机量达 100万大礼品派送海报

装机量达 500万大礼品派送海报

话题渠道配合:投放全国碧桂园各城市项目所在地前三名的自媒体大 V+ 全国碧桂园城市媒体矩阵(官方资源 + 集团员工+ 业主)话题炒作:① 不到 24 小时,装机量破 100 万的 APP② 碧桂园城会玩, 50 亿大礼包全国送啊啊啊③ 凤凰通 APP ,下载达 400 万, 500 万还会远吗?

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