Folli Follie Social 方案06/17
Folli Follie 品牌分析调研报告数据时间范围： 2014/7-2015/6数据监测维度：全网
Social BUZZ
各品牌 Social BUZZ 对比数据时间范围： 2014.7-2015.6CoachTory BurchFolli FollieMichaelKorsSWAROVSKIkatespade 407,263 216,105 30,636 24,640 10,967 4,117Social BUZZ2015 年 4 月 16 日，@Coach 蔻驰官微发布以#COACH 星尚人 # 为话题的微博，并 @ 鹿晗，带来233,250 次的转发量。Tory Burch 的高转发信息多来自新浪微博平台的代购信息，如 @陈小权 blue 、 @shopbop 、 @软糖酱等博主发布的代购信息或有奖转发信息。2014 年 7 月 25 日， Follie Follie 的代言人 @ 刘诗诗发布微博，宣布自己成为该品牌的形象大使，获得 5956 次转发；其他排名靠前的高转发信息均来自刘诗诗的相关微博账号，如 @ 诗诗的小板报、@ 刘诗诗人人网公共主页等。•Coach 的声量共 407,263 条，排名第一，声量主要来自微博平台，多为 @Coach 蔻驰官微发布的如 #COACH 星尚人# 等话题微博，同时通过 @ 鹿晗等明星，带动网友和粉丝的转发； Tory Burch 的声量共 216,105 条，排名第二，该品牌的主要声量多为销售信息，活跃在新浪微博平台的有关海外代购、闲置转让等博主，为 Tory Burch 网络声量的主力军；Folli Follie 的声量排名第三，共 30,636 条，其代言人刘诗诗为品牌的宣传起到一定的推广作用，同时刘诗诗的明星效应也对 Folli Follie 的声量有明显的助推力，如 @ 诗诗的小板报、 @ 刘诗诗吧等微博账号，因对刘诗诗的关注，所以对其代言的品牌也呈现支持和关注的态度。
SWAROVSKI ToryBurchCoachMichaelKors KatespadeFolliFollie 2,372 1,563 1,040 117 466 543 3,273 2,296 1,632 1,188 628 251 各品牌非微博平台对比 贴吧 新闻 论坛 视频 微信 知道FolliFollieCoachKatespadeSWAROVSKIMichaelKorsToryBurch 919 1,398 2,049 2,719 3,960 106,511 各品牌微博平台对比微博 通过对各品牌的平台进行对比，微博平台的数据差异较为明显，ToryBurch 的微博声量共106,511 条，排名第一，且远远超过其他品牌的微博声量，主要为销售信息，产品类别集中在包和鞋上；其他各品牌的微博声量相对较少，多为官微发布的话题微博和销售类信息，此外也有网友对各品牌旗下产品的讨论。 在非微博平台，声量主要集中在论坛平台，其中， SWAROVSKI的论坛声量最高，达 3,273 条，其次是 ToryBurch 和 Coach ，声量分别为 2,296 和 1,632 条，除了大部分销售信息，多为网友对品牌和产品的讨论，包括晒单分享、品牌对比、购买咨询等话题；除了论坛，新闻平台也是声量的主要传播维度，信息多为品牌推广和新品上市，此外也包括企业发展战略和动态信息。注：微博平台数据不包含转发信息各品牌平台对比
ToryBurchKatespadeFolli FollieCoachMichaelKorsSWAROVSKI4.4%4.6%10.1%11.1%12.6%13.0%0.1%0.4%0.4%各品牌正面 & 负面信息占比对比正面负面•通过对 Follie Follie 等六大品牌进行属性划分，各品牌的中性信息占比均超过 87% ，其中， ToryBurch 和Katespade 的中性信息占比都达到 95% 以上，中性信息多来自微博、论坛和新闻平台。•正面信息占比 TOP3 分别为 SWAROVSKI 、 MichaelKors 和 Coach ，占比分别为 13.0% 、 12.6% 和 11.1% ，正面信息主要为品牌在微博平台的活动信息、网友在论坛平台的晒单信息、新产品的推广信息、以及有关代言人的相关信息得到粉丝的追捧和称赞。•负面信息占比最高的品牌为 Folli Follie 和 Coach ，其次为 ToryBurch ，负面信息主要来自论坛和贴吧平台，多为网友对产品品质和质量提出质疑，同时对品牌售后不完善表达不满等。各品牌信息调性分析
2014.7Coach 全球大关店link 占比： 51%2014.10Coach 崩盘link 占比： 19%FolliFollie 手表掉钻link FolliFollie 手表质量差 link 占比： 54%2014.11Coach 被评为 2014 年最差奢侈品牌link网友认为 Coach 包 ...
