Za 4-7 月女垂结案报告 2016.4.18 – 7.152016.07 Dentsu
目 录项目回顾硬广及后端投放效果软性投放效果总结与建议
08/16/2026传播策略回顾找到使用过 Za 产品或对 Za有兴趣的人群新品上市信息告知重点产品周期加强沟通产品教育及口碑留存
08/16/2026媒体选择及预算分配瑞丽网 ; 600,000 ; 32%时尚网 ; 300,000 ; 16%美妆心得 ; 600,000 ; 32%腾讯时尚 ; 400,000 ; 21%Za 4-7 月女垂项目媒体预算分配 Total: 1900,000在合理预算范围内，我们结合用户接触度和偏好指数，选择瑞丽网、时尚网、美妆心得APP 以及腾讯时尚作为本次项目投放媒体
传播节奏回顾5瑞丽网4 月5 月6 月CC 霜推化妆露推广防晒隔离霜推广时尚网美妆心得腾讯时尚编辑软文植入 -1 篇硬广编辑选题植入 -2 篇试用 -1 期编辑软文植入 -2 篇编辑评测 -1 篇编辑选题植入 -3 篇KOL-3 位口碑聚合 H5编辑软文植入 -1 篇KOL-5 位KOL-4 位瑞模视频拍摄试用周 -1 期天猫《品牌街》植入 -1 期编辑选题植入 -1 篇编辑评测 -1 篇编辑文章植入 -1 篇试用 -1 期品牌库录入编辑评测 -1 篇编辑评测 -1 篇编辑文章植入 -2 篇KOL-5 位微信推送 -4 篇微信试用 -1 期编辑软文植入 -2 篇KOL-5 位试用 -1 期Edm-1 期KOL-5 位Cosmo 微信 -1期硬广Doris 评测 -1 篇美小星 -1 篇试用 -1 期KOL-3 位KOL-1 位视频定制 -4 天好用实验室定制 -1 篇编辑评测 -1 篇PC 新品试用 -1 篇微信试用 -1 期编辑评测 -1 篇PC 新品试用 -1 篇微信试用 -1 期7 月Risa 访谈 -1 篇硬广硬广硬广硬广
项目回顾硬广及后端投放效果软性投放效果总结与建议
7媒体重合度 重合媒体 媒体Trends瑞丽网美妆心得 APPTrends-0.03%0.02%瑞丽网0.01%-2.45%美妆心得 APP0.03%8.16%- 数据来源： Admaster 监测，此重合度来源为点击流量。注：媒体重合度以媒体（列数据）为计算基数•时尚网和瑞丽网、时尚网和美妆心得的用户重合度较低、瑞丽网和美妆心得的用户重合度相对较高，建议今后的投放可以避开美妆心得和瑞丽网的同时投放。报告周期： 4.20-7.15
硬广投放效果总览8•本次投放共花费 1,900,000 元，累计收获曝光量 401,126,251 ，完成率 123% ；收获点击量 3,490,694 ，完成率 134% ，均优于预估效果•从各项数据指标来看，本次硬广投放时尚网表现效果较佳，曝光完成率高达 134% ，点击完成率高达 142% ，实际 CPM 1.91 ，实际 CPC 0.35 ，显著低于其他媒体媒体花费曝光点击CTRCPMCPC预估实际完成率预估实际完成率预估实际预估实际预估实际瑞丽网600,000166,400,000 196,250,257+18%1,228,0001,769,960+44%0.74%0.90%3.613.060.490.34时尚网300,000117,300,000 157,021,506+34%593,950845,507+42%0.51%0.54%2.561.910.510.35美妆心得600,00029,500,00033,080,507+12%498,000589,297+18%1.69%1.78%20.3418.141.201.02腾讯时尚400,00014,160,00014,773,981+4%278,000285,930+3%1.96%1.94%28.2527.071.441.40Total1,900,000327,360,000401,126,251+23%2,597,9503,490,694+34%0.79%0.87%5.804.740.730.54 数据来源： Admaster& 媒体数据备注：腾讯时尚 硬广数据不含移动端申领平台和微信试用 PC 专题4 亿 + 次曝光， 349 万次点击
9分媒体分点位硬广数据 - 瑞丽网 媒体 广告位 投放次数 曝光点击CTR预估 实际完成率 预估 实际完成率预估 实际 瑞丽网化妆品库 焦点图3212,800,00014,201,660+11%256,000374,384+46%2.00%2.64% 美容 美容大片178,500,0009,418,589+11%144,500178,365+23%1.70%1.89% 美容 顶部旗帜1500,000565,579+13%9,50012,908+36%1.90%2.28% 美容 焦点图73,500,0004,949,878+41%66,500111,319+67%1.90%2.25%美容列表页 焦点图197,600,0008,236,437+8%114,000155,854+37%1.50%1.89% 美容 右侧模块 11500,000583,644+17%9,50016,100+69%1.90%2.76% 首页 焦点图44,000,0005,139,497+28%60,00087,806+46%1.50%1.71%文章页 导航下通栏2958,000,00071,049,560+22%319...
