2021雪肌精京妆大牌周年庆传播方案会员免费

01Insight

在夏秋换季时节女孩们的皮肤正面临怎样的困境呢？

夏秋交际是对女生来说是灾难性的季节报复性熬夜、紫外线增强、环境污染等因素都会导致肌肤日渐脆弱，导致*皮肤暗沉*爆痘危机*急需美白修复

所以，肌肤现在需要：✓ 提亮肤色

在秋季即将来临之前急需找到适合她们的护肤产品✓ 雪肌精系列正好可以满足她们白成一道闪电

京妆大牌-雪肌精入驻京东三周年庆如何搭上种草“便车”？1 加强受众感知：解决痛点+建立强烈区隔性抓住受众的痛点，放大产品独有的功能点抓住用户注意力2 产生兴趣并形成互动：内容+场景关注个性化的用户体验，光有内容还不够，还要建立联系，给受众一种身临其境、身在其中之感，从而提高对产品的购买驱动力。3 低价折扣引流店铺购买京装大牌-雪肌精入驻京东三周年庆轻折扣低至499-150,699-200，各种好礼相送

那需要美白的人人群画像是什么样的呢？

报复性熬夜患者化妆清洁残留毛孔粗大户外晒黑上班族电脑辐射

02传播策略

既然如此，那就：先“洗”卷圈层 ，强绑定换季美白神水再出圈收割，实力种草

实力购买人群美妆达人美白圈层各圈层达人“洗”圈层，强绑定换季美白神水美啦／微博抖音／微信京东站内站内公域、私域垂直类达人活动引爆，引导精准人群购买美妆达人渗透式口碑种草，打造美白网红单品

03Core Idea

京妆大牌-雪肌精入驻京东三周年庆一白到「底」,颜值不妆— 全场超值低价折扣，让你一白到底！—/ Tips:你是真的白了吗？雪肌精让你由内而外的白，不必化妆也是个小仙女啊～ /

04传播规划

站外传播规划：Step 1 美啦、微博KOL洗圈层，挖掘各种使用场景，强绑定换季美白神水！露出京妆大牌-雪肌精入驻京东三周年庆等折扣信息，引流店铺。Step 2 抖音KOL美妆达人渗透式口碑种草，打造美白网红单品。露出京妆大牌-雪肌精入驻京东三周年庆等折扣信息，引流店铺。站内传播规划：Step 1 站内达人图文测评导购和扩散，挖掘各种使用场景，露出京妆大牌-雪肌精入驻京东三周年庆等折扣信息，引流店铺Step 2 站内视频达人权威测评，用户真实测评反馈。露出京妆大牌-雪肌精入驻京东三周年庆等折扣信息，引流店铺。Step 3 站内直播达人亲身测试，专业分享护肤心得，实力印证雪肌精的功效，露出京妆大牌-雪肌精入驻京东三周年庆等折扣信息，引流店铺。

站外传播规划

站外引流-微博示例创建“一白到底，颜值不妆”微博话题，粉丝百万级KOL共同发声，强绑定雪肌精是换季美白神器和本次活动的价格优势成为网民口中热议的焦点。垂直类大V推广用专业产品推荐带动粉丝群体美妆垂直类大V推广毋庸置疑的美白地位超优惠的价格让粉丝立刻心动#一白到底，颜值不妆##一白到底，颜值不妆#

站外引流-微信公众号示例垂直美妆类公众号推荐全方位测评雪肌精对“黑”仙女的帮助美妆垂直类公众号推荐用亲身经历让粉丝信服教学雪肌精的最佳用法高质量UGC用户微信公众号内容，更全面详细的讲解雪肌精精华水的最佳用法，渗透式口碑种草，打造美白网红单品。#一白到底，颜值不妆#

站外引流-抖音示例美妆达人渗透式口碑种草，打造美白网红单品点击视频购物车跳转至京东商详页面，可促成用户直接购买产品剧情类百万级抖音账号号推荐产品融入场景，从痛点出发，直击转换。创意点：女生一直皮肤很黑，用了雪肌精逆袭脚本构思：女生一直暗恋男生，男生因为女生皮肤太黑用难听的语言拒绝了她。女生的闺蜜给女生用了雪肌精逆袭成功。男生反过来追女生，女生拒绝了，认识到了爱自己的重要性。垂直美妆类百万级抖音账号推荐解析雪肌精的成分哪些是有直接美白的功效，直击转换

颜值类百万级抖音账号号推荐，产品融入场景，从痛点出发，直击转换。创意点：与男友一起护肤 —男友换季护肤改造指南脚本构思：聚焦男友在平时不做好护肤，皮肤出现暗沉问题而直男面对护肤毫无头绪，急需女朋友帮助他解决。使用雪肌精，帮助男友逆袭成功，凸显产品的美白功能。推介类百万级达人强势带入，以女友为第一视角，凸显功能，引流购买创意点：外出约会时，必须知道的防晒功课脚本构思：以女友为第一视角，女友在熬夜晚睡后皮肤暗沉，为了第二天要见到男友，使用雪...