特仑苏大牌闪购日营销方案会员免费

特仑苏大牌闪购日营销方案# 无论哪片土地 都能孕育更好#

目录p a r t 1背景洞察p a r t 2营销创意p a r t 3传播资源p a r t 4站内玩法

始终秉持着“更好”的品牌理念，不断创新升级不是所有牛奶，都叫特仑苏

行业洞察-经济周期“阴转晴”0.51%0.00%-2.04%-0.21%0.00%0.00%1月2月3月4月5月6月社会消费品零售总额环比增速*数据来源：全球经济数据，星图数据上半年社会消费品零售总额同比下降0.7%，但全国网上零售额增长3.1%202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208牛奶行业大盘&京东大盘行业大盘京东大盘持续走低，京东大促月份表现强劲，销售趋于稳定

行业洞察-消费跃迁“遇拐点”后疫情时代，品牌需要新的消费增长点健康功能性健康心理健康近场化需求极致性价比贴近消费者地理位置次日达&送货上门感受生活的激情家庭近郊游小确幸关爱IP联名款电商专供家庭装

消费洞察-世界杯新趋势品牌用户质量远高于行业水平世界杯心智用户增速迅猛世界杯用户balaba品牌用户洞察品牌用户质量远高于行业水平世界杯心智用户增速迅猛世界杯用户购买潜力高产品复购率26.74%产品消费金额266.090510152025303540459.99.119.139.159.179.199.219.239.259.279.2910.110.310.510.710.9千世界杯前五关键词搜索人次分天表现蒙牛世界杯杯子蒙牛世界杯世界杯世界杯水杯蒙牛纯牛奶世界杯0%5%10%15%20%25%都市家庭小镇家庭小镇中产小镇青年学生一族小镇中年都市蓝领都市中产都市Z世代银发一族世界杯搜索人群十大靶群男72%女28%世界杯搜索人群性别偏好运动户外玩具乐器图书工业品钟表眼镜酒类电脑、办公家居日用家具箱包皮具0123450%10%20%30%40%50%TGI百目标人群占比世界杯搜索人群类目偏好占比世界杯用户洞察世界杯搜索表现9.20后世界杯相关搜索词流量上升显著， 其中蒙牛世界杯相关搜索词热度最高；0%5%10%15%20%25%30%35%40%土豪高级白领小白领蓝领收入很少世界杯搜索人群购买力0%10%20%30%40%50%都市家庭小镇家庭小镇中产都市中产学生一族都市蓝领银发一族小镇青年都市Z世代小镇中年特仑苏用户十大靶群0%10%20%30%0~15岁16~20岁21~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41~45岁46~50岁51~55岁56~60岁61~65岁66~70岁71岁及…特仑苏用户年龄分布世界杯搜索用户主要为有一定购买力的男性人群，同时偏好运动、酒类，电脑等；女58%男42%特仑苏用户性别分布行业10%行业13%品牌用户为31-40岁家庭人群，女性占比更高；且复购率和消费金额较行业高10%和13%；

补给更好营养 发挥更好状态#更好不论输赢#

更好*传播亮点#更好不论输赢#1支social短片 主题大片1预估刊例610万+传播资源3000万曝光 创意周边2 千万传播3官方定制世界杯周边，长效曝光

大片发布配合传播引爆声量更好*roadmap11.3012.212.3预热期bigday营销策略站内传播传播资源站外预热造势，站内核心资源曝光店铺直播、会员互动、京准通投放+大牌闪购日专属资源位透出 热搜、大视窗、品牌速递 世界杯发烧友/体育垂类kol等造势宣发活动文案 信息流创意仅为示意，具体设计打磨中 站内核心资源传播（京东超市/大牌秒杀/会场） 店铺页面承接

更好*定制产品先行-产品介绍生长在限定乌兰布和沙漠绿洲的牧草认识了新朋友更好*有机产地30-80公里沙漠隔离带守护绿洲纯净如初更好*有机牧场黄河上游清澈地下水滋养，年均3200小时充沛日照更好*有机奶源精选良种乳牛，遵循有机科学喂养标准32棵草本植根于32个世界杯国家的沃土它们蓬勃向上以独特的姿态见证每一种更好更好不分国界无论哪片土地都能孕育更好32款#更好牧草#各国牧草见证各国更好精神

更好*定制产品先行-产品介绍特仑苏纯牛奶梦幻盖世界杯【更好时刻版】250mL×10瓶sku：10025422688654京东价：￥68.00sku：10025416169408京东价：￥78.00特仑苏有机纯牛奶梦幻盖世界杯【更好时刻版】250mL×10瓶sku：10025422688654京东价：￥89.90特仑苏纯牛奶利乐钻【世界杯版】250mL*16包 有机品质蛋白含量3.8g，原生高钙125mg 源自特仑苏限定专属有机牧场、有机环境 品质营养有保障中国与欧盟有机...