匹克运动鞋社会传播策划案会员免费

课题：如何让匹克重获市场新生？暨 2019 匹克社会化传播策划案[11.16 电通 ]

一次与新生代迟到的邂逅

1. 铸剑

首先要回答的问题：新生代，怎么看匹克？

小规模调研刚给我爸买了一件不如耐克阿迪质量应该不错挺丑的不贵国家队国货谁爱穿谁穿，反正我不会买牌子的！班尼路一个运动品牌从没穿过略土匹克运动黑科技体育课新生代？呵呵。一个老大爷，非要装新生代跑步穿的鞋还不错爸妈那一辈的还可以吧能穿出门

整体上，他们的观感一个和我无关 的牌子“”

对手们都在如何与新生代有关？

大家都在品牌年轻化，那么匹克如何找到差异化的新生定义？

匹克，一家具有25 年的专业制造与销售经验运动的品牌新生也要坚守初心 ...

匹克 -- 一直不断的进取，不断攀越高峰的自我挑战和创造未来于品牌

匹克 -- 一直挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力于品牌

匹克一直以 " 更快、更高、更强 " 的奥林匹克精神创造无限可能！于品牌

匹克一直在坚守年轻人的“拼”于品牌

拼是毅力拼是25年的坚持拼是更快更高更强拼是山峰拼是无限可能拼是我能拼是斗志拼是执着拼是胜利拼是挑战拼是极限拼是毅力拼是厚重拼是底蕴于品牌

因为有了“拼” ，才有了产品的黑科技运动球鞋服饰等良心制造三级减震吸收、分散、反弹Revolve FootholdCool Free 舒适 耐磨弹射科技光能反射3D 打印清爽透气律动三代于产品

“”拼 匹克重获新生的定义

于用户18--30 岁为主男性居多典型 9095 后典型互联网新生代

拼是上一秒学习工作，全身心投入其中下一秒满血复活，下半场通宵狂欢于用户

拼就是你争我赶，向前的竞争与奋斗拼更是一种玩，拼去 high 的刺激与尽兴

拼就是打破规则，不断尝试新事物，渴望刺激规则拼就是不拼爹也能成为人生的赢家，需求自我精神的认同

拼就是，自由、无限、无界、无畏

“”拼于产品只有一代代匹克人的努力，才有了匹克黑科技，才有品质、服务、口碑等于用户是年轻一代的精神内核，是自由、无限、无界、无畏的写照于品牌是奥林匹克“更快、”更高、更强 传承，“是 斗志改变未”知 的诠释

19 年主题年轻就要拼

2. 亮剑

2019Campaign time line3 月4 月5 月2018 12 月1 月2 月 6 月7 月 8月主线播种 - 种下拼计划发芽 - 揭秘拼出黑科技开花 - 拼掉卡路里结果 - 拼出冠军年轻就要拼11 月10月9 月时间轴第二阶段第三阶段第四阶段第一阶段传播计划H5 ，许下你的拼计划h5, 寻找篮球世界杯第 16 人闯关助威加油机快闪 / 助威冠军梦线下互动，拼计划大巡演H5,CP 掉卡拼跑接力赛匹克 & 咕咚拼！跑掉卡节开跑跑掉卡，停不下来海报，黑科技，助力拼出YOUNG话题 / 海报 /TVC, 我的拼宣言活动，黑科技，关爱中国行h5, 地球一小时， + 黑 1小时匹克篮球世界杯作战直播间

【 Q1 ： 冬 の 树 概念】新年伊始年，准备好新的学习计划，新的工作计划，可还记得——新的潮酷拼计划吗？主轴：种下拼计划（ 12 月 -2月）

< 种下拼计划 > 引爆轴●●●●●# 拼出 YOUNG#TVC 投放H5#2019 ，拼计划 # 许愿# 我的拼宣言 #海报 / 话题 / 短视频线下开启“”潮酷拼 大篷车巡演素材整理，二次传播

V ：年轻人在工作A ：工作无味，也不能太 / 单调、单调。V ： 放下工作，戴上耳机听音乐A ：听什么歌曲，也要有 / 情调，情调。TVC-DOME

V ： 玩游戏、 街道跳舞、嘻哈服饰A ：玩什么 / 游戏，跳什么 / 舞蹈，穿什么 / 衣服，请 / 不必 / 见笑，见笑。V ：街道嘻哈舞蹈，边走边唱。A ：放掉烦恼、压力、焦虑，其实，根本没 / 必要，必要。镜头依次递增，表达更多的人参与进来

V ：拼出YOUNGA ：再多的苦难、困难、灾难，不管多么的不幸，我也会一直拼下去！V ：匹克logoA ：潮酷青春 拼出YOUNG ！

H5 创意 DEMO匹克 2019 ，拿潮酷拼运动说话！在新年，定制的全年计划和运动目标，邀请小伙伴共同督导你计划执行进度！号召网友写下自己的 2019 年潮酷拼计划，分享给朋友请朋友监督执行。进一步通过线上社交平台，转移并聚集运动喜好者，加强其...