【灌篮之星】传播策划案会员免费

灌之星篮节目营销策略案

灌篮之星 怎样是一档的节目

[节目核心关键词]陈晓|娱乐篮球选秀偶像养成科比|李娜NBA体育|篮球

娱乐&体育是《灌篮之星》两大核心

灌篮之星观众节目核心是谁

篮球|[节目核心观众A]打篮球【打篮球群体男性群体为主】NBA电视观众7成为男性，年龄分布在25-45岁间;NBA网络观众8成为男性，25-30岁，用户更年轻看比赛技能技巧技人事情大牌球星热血成长相似共鸣专业篮球技能技巧，专业教学科比李娜及库里詹姆斯等嘉宾看到热血的篮球对抗及选手成长通过选手看到曾经的自己和曾经的篮球梦|篮球观众看什么|

[节目核心观众B] 粉丝|明星粉丝陈晓粉丝、姚明莱昂纳多等嘉宾粉丝、余文乐陈建州明星球队粉作为偶像选秀节目，鲜肉粉、励志选手粉、天赋选手粉等选手粉丝|娱乐观众看什么|颜值正义颜人情明星人设剧情冲突竞技对抗高颜值鲜肉选手无疑深受女性粉丝的青睐陈晓李娜及他们朋友等嘉宾本身颇具粉丝号召力选手间、选手经理人、教练之间真实故事与情感选手之间竞技对抗、与外部对抗让综艺充满看点赛

我们的宣传兼顾如何娱乐&体育群体

大型足球少年成长类真人秀节目主教练郝海东,生活教练曾志伟,嘉宾(C罗\梅西等)[同类型节目分析]原创明星篮球跨界真人秀嘉宾(科比、刘烨、王迅、陈建州等)绿茵继承者星球者联盟

娱乐化|不热血爸爸去哪儿既视感+基础性错误一档别有用心的“旅游节目”

[最受篮球观众关注的内容]专业[艾弗森经典篮球招式]热血[致敬科比经典时刻]

基于行业+用户策略我们该采用怎样应对

[传播策略关键词]真实记录纪录片视角：真实训练+真实的娱乐

热血青春记录成长公平付出关于输赢真实记录什么娱乐向：真实的偶像养成专业向：公平的篮球运动真实记录怀揣篮球梦年轻人热血青春，记录新一代偶像的养成真实记录怀揣梦想小人物从弱小到强大的成长过程—— 《灌篮高手》

真实的成长纪录片不比惨|比谁更执着不比天赋|比谁更努力灌篮之星是一部

真篮球真人设真故事真共鸣真实表达真篮球是节目基础（专业受众）真实的训练、真实的对抗、真实规则……真人设：不是比惨讲故事而是真实的选手真实的选手、真实教练、真实的经理人等真故事：剧情发展是顺理成章而非一味娱乐化故事展开是教练经理人选手三者产生关系必然结果真篮球、真人设、真故事，最终要引发篮球运动爱好者、娱乐观众两部分群体共鸣

如此策略指导下执行我们具体该怎样

事件

街头篮球高校联赛

[合作方式]①游戏内置（节目）活动节目联合街头篮球有奖活动，活动期间玩家有机会活动篮球、数码产品、科比美国行旅行奖品

②场景内广告位

③游戏定制道具/皮肤联动节目的播出，扫一扫可获得专属的游戏道具（只有通过节目才能收集到的专属道具）

④游戏高校联赛依托腾讯游戏高校联赛，通过组织热血篮球高校联赛，凸显节目在学生群体影响

中美篮球对比

[重点事件]科比与李娜分别为两国篮球站台天赋对比环境对比努力程度对比美国青少年篮球在天赋、环境、努力程度上都比中国好凸显比你有天赋的人比你更努力（两国对比短视频形式）

天赋对比两国天才少年短视频对比 从数据层面，最好的篮球高中生（美国NCAA）努力对比短视频对比（中美两国少年在篮球训练上努力程度对比：美国篮球少年介绍专业体能训练、残酷的对抗训练、投篮技巧等；中国一般是体育课+自我练习）数据对比：中美两国高中生（专业）花在篮球训练上的时间对比环境对比短视频对比（NCAA与CUBA最后5分钟对比视频、两大联赛关注度、商业价值等）数据层面：两国 在联赛参与人数、商业价值、场地方面的差距中美两国篮球差异明显

中美两国篮球差异明显灌篮之星给了一个接受专业篮球训练的窗口灌篮之星不仅为天赋更为寻找努力的篮球少年[品牌回归]

街球大奖赛合作

①联赛为节目输出选手联合JUMP10世界街球大奖赛邀请其中重点选手参与节目的录制（获得专业的训练机会）

②节目队伍PK多国队伍或冠军队伍《灌篮之星》节目队伍PKJUMP世界街球联赛各国队伍或者直接PK冠军队伍

素人NBA大使

①素人顶替吴亦凡成NBA中国大使借势-素人顶替吴亦凡借势吴亦凡担任NBA中国大使消息及《灌篮之星》最终寻找素人选手参与NBA官...