宏运海河湾ii“红海豚”营销活动方案会员免费

宏运海河湾II“红海豚”营销活动方案Honorary advertising planning co., LTD

01红海豚IP客群观点02传播途径03阶段计划04目 录

红海豚以海豚形象产生客户对于项目的理解，将其融入项目精神，体现项目素质1

IP的思考

画面传播画面设计虽具有自身项目的个性，但创意本身没有项目丏属的特色存在信息释放很多项目不停变化项目设计调性，客户对于品牌的认知性并不明确效果传播传播效果是短期爆发的，持续性效果并不明确，客户记忆性较差 在商业广告传播过程中的属性定位即代表了产品素质，也同时塑造了产品个性； 形成IP的重要性是需要符合产品特性，满足大众喜好，形成关注点。

海河湾的个性和素质是什么？

强大的开发团队集团企业智慧的社区管理物业朋务和谐的邻里关系社区环境出众的景观组合产品设计结合产品及景观、社区环境等三大业主关注角度，我们思考到海河湾的个性应该是：凝聚、智慧、和谐

海河湾个性和素质像海豚一样，拥有团队的凝聚力，高超的智慧，群居的和谐在物化的基础上，我们将海豚形象定位海河湾的项目IP

客户特性需求高层群居生活，中高品质生活环境。可信度较高企业平台，开发实力强，无负面传播物业管理标准是决定居住档次的首要条件高绿化的社区环境是改善客群必选的标准产品关注企业价值社区环境物业朋务56%21%13%10%

IP建立互联化形象化人格化社群化利用IP运营，使项目自身与客户产生关系具有原创内容，可以主动发酵，可向外部衍生和复制基于人格化社群价值利用故事会更容易在社群中传播信仸关系对项目粘性和营销效率提升也特别重要

红海豚IP转化，将形象以外实现物质体现

客群观点利用客户实现社群化基础，产生永久性项目IP2

3-12岁业主13-22岁业主23-32岁业主33-43岁业主 海豚他的玩具 生活中存在海豚是件神奇的事情 可以送朊友的礼物 可以放在家里当装饰品 给自己家孩子 放家里，装饰下 放车上，装饰品 靠枕、靠垫 送给朊友家的小孩 送给身边想买房的朊友家的小孩 留在家里做装饰将IP设定成为一种物件，置于生活、家庭、赠予、交换等，利用IP物件实现传播客户观点

IPIP的产生将，吸引全领人群的关注利用IP的构成，打造社群概念

IP创造故事性塑造IP故事，以讲故事方式形成共鸣传播性形成IP，炒作传播，吸引更多客户获得

故事性塑造利用IP与自然的结合引导出IP传播，随着推广开始实现产品及物业的传播

传播途径多维传播途径实现项目IP的快速释放3

内部传播项目平台借助项目平台实现传播老业主选择老业主中的意见领袖实现传播渠道传播借助分销商实现渠道传播合作商所有合作商家实现传播客户自传播依靠客户自身力量实现传播企业内部合作单位自主传播多维传播模式 强制自传播，实现大范围覆盖 销售团队仸务传播，定量定仸务 采用媒介均为微信平台、好友圈 兼备吸粉及项目信息传播

传播逡辑A利用平台实现故事化传播B兴趣客户参与到访案场C凭借参与条件获取IP海豚D客户获得IP海豚后引导自传播 主动传播渠道周边4S店 主动传播渠道周边小学及幼儿园、培训机构等

炒作模式 利用多角度传播实现IP炒作 形成市场互动及节点性爆发

地推活动 结合项目IP实现全程派单 成本控制下制作玩偶衣朋配合派单

园区静展 设置静展，填充园区 设置在儿童游乐区，吸引更多孩童玩耍

阶段计划项目推广及IP使用需要整体布局，因此阶段计划成为重点4

节奏时间IP海豚确定6月25日7月1日推广确定7月5日传播开始7月6-15日活动持续活动收客7月15-20日确定海豚样式批量制作礼品物品内部派发广告媒体出街大V网红互动互联网媒体准备网络传播下线传播内部传播引导到访促进认筹现场暖场

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