家庭场景数字化营销新思路范秋华， 2021
为什么家庭场景需要“新思路”？
“家庭场景”的技术规格p 平均每个家庭2.62人 （2021第七次全国人口普查）p 全国移动电话普及率达113.9部/百人*p 2020年三大运营商合计拥有4.83亿户家庭宽带线路p 互联网电视用户数9.55亿*p 激活的互联网电视/OTT数量2.95亿**2020年国务院“全面建成小康社会”白皮书** 广电总局2020统计数据***奥维研究
家庭场景营销的挑战：碎片化的消费意图和内容偏好
已经发生、和即将发生的变化p《个人信息保护法》对广告科技产生的深远影响p iOS ATT （透明追踪框架）带来的影响p 安卓体系对于ID的管理措施虽滞后但从不缺席p 第三方cookie受到严格限制甚至消失p OTT标识作为家庭稳定标识的价值凸显
Opt-out 释义IDFA Before Opt-out, 67029773-971F-478B-AF41-1B07E26DBD81IDFA After Opt-out, 00000000-0000-0000-0000-000000000000
865%的 iOS 15用户已选择关闭IDFA广告标识iOS 15 目前份额: 11%(2021年11月数据）*RTBAsia数据, Q3. 2021iPhone 13 Pro强得很
*RTBAsia数据, Q3. 2021iPhone opt-out 比例：19.8%安卓手机opt-out 比例：4.9%安卓广告流量 市场份额：75%iPhone广告流量 市场份额：25%iOS 市场份额 25%Android 市场份额 75%
*RTBAsia Data, Sept. 2021iPhone 造成影响：4.96%Android 造成影响：3.68%2021, Q3Opt-out 指数: 8.7% (Ad inventory that can not be measured at individual audience level) iOS Opt-out 4.69%Android Opt-out 3.48%可追踪 91.36%
3年之后…8.7% 80%？
怎么理解“家庭场景”的数字营销机会？
OTT：MACAndroid： OAIDiOS：IDFAPC：CookieIoT： 其他标识Router：管理所有家庭设备 IP 地址OTT提供了家庭场景运用营销科技之“锚”
OTT：MACAndroid： OAIDiOS：IDFAPC：CookieIoT： 其他标识Router：管理所有家庭设备 IP 地址OTT提供了家庭场景运用营销科技之“锚”
建立家庭跨屏ID，发现家庭场景数字化的魅力
当前OTT/CTV定向投放的挑战n OTT用户画像和定向投放缺乏数据支持，家庭成员画像数据难与OTT连接n OTT流量标识体系存在加密导致的噪音, 一个设备存在多个标识n OTT流量存在无效标识、无效流量n 与移动端的投放进行联合频次控制难以实现
无有家庭跨屏IDIDFAIDFAOAIDIMEIOTT MACOAIDcookie家庭跨屏IDOAIDIDFAIMEIIoT MACIMEI
能适配“围墙花园ID”、兼容“退出追踪”的ID家庭跨屏ID OAID 0000-00000000-0000XXID (Big Tech 1)OAID 0000-00000000-0000ABCD (Big Tech 2)
适用范围：HCID (家庭跨屏ID）覆盖大多数宽带家庭用户使用光纤家庭宽带和Wi-Fi保有联网电视或安卓盒子
家庭跨屏ID，适配各类营销活动使用场景：p数据流通、隐私计算、跨品牌合作p承载家庭人口构成画像p承载家庭消费意图画像 p媒体属性画像p广告定向投放优化 （DSP/PDB/RTA）p广告效果归因、各类营销测量pCDP/DMP数据清洗
基于专利技术的家庭跨屏ID，在安全计算环境下赋能合作伙伴Household Cross-screen ID（HCID）
期待共同探索商业应用场景
运营动脉关于我们ABOUT US WWW.YYDM.CN运营动脉是一个精心管理了4年的运营资料库，目前拥有超过40000+份运营资料，1000+运营渠道合作资源。当你在日常工作中，可以用它快速搜方案、看案例、读报告、做课件、找模板、下素材、用工具、学课程等。90%常见的运营需求都可找到模板和案例，工作中即可拿来直接套用，提高我们的工作效率，资料库持续更新ing…运营动脉官方服务号运营资料铺官方公众号运营动脉官方网站运营动脉APP下载业务联系站长微信
