奇瑞新品数字化用户运营&互动营销策略方案会员免费

奇瑞新品数字化用户运营 & 互动营销策略

1.各大车企私域媒体矩阵的问题分析及策略体现2.奇瑞私域媒体分析及运营策略3.私域媒体矩阵重点平台运营4.奇瑞私域流量运营机制5.全平台用户运营

私域媒体矩阵的平台选择 从两微一端 —— —— 到两微一抖再到新媒体矩阵“品牌打造以 社交 +”短视频 为核心的新媒体多平台矩阵，展开流量淘金核心阵地衍生传播阵地 短视频矩阵知识类矩阵生活社区 汽车垂直资讯平台社交矩阵

私域平台分析：平台特征 / 用户特征 / 运营机制剖析微信微博抖音快手视频号平台特征熟人网络利传播用户口碑利种草算法分发利传播老铁经济利信任熟人短视频社交阵地“”抖音 +“”微信用户特征用户关系紧密日常转发率高讨论参与度高信息渗透率高年轻化，娱乐化内容接收能力强用户地域下沉关注认可度高朋友 / 附近的人再看窥探好友的兴趣内容特征正式且专业性强快速提升认可度超高频互动参与快速提升忠诚度场景植入小而精快速提升识别度表达方式真实淳朴传播快且可信度高高质感内容圈层话扩散平台流量机制公众号通栏广告微信群、广点通微信朋友圈信息流帮上头条超级粉丝通超级品牌速递粉丝头条账号头条热门搜索包、博文头条抖音超级首位抖音信息流、 Dou+快手信息流快手粉条、小店通微信公众号看一看、搜一搜附近的人和直播微信群、微信好友朋友圈、发现页视频号运营方针文章长图品牌一体化传播话题讨论 + 互撩 @品牌播报 + 情景剧解读+KOL 说车生活情景剧 + 趣味测评品牌视频推荐与测评

主流车企私域平台矩阵布局规划—吉利汽车定位：以宠粉为核心，建立用户的高频互动，打造亲民品牌形象现状：社交 + 短视频 + 资讯为核心阵地，多平台全面涉猎平台粉丝量82W+267W+126W+49645159421012W+账号人设企业 IP 计划宠粉互动 + 跨界合作品牌立体化塑造分发平台年轻化生态矩阵无固定更新品牌信息广场内容策略IP 化输出价值内容整合营销大平台KOL 背书多元输出产品价值-年轻化形象强化潜客沟通-“”资讯信息将品牌传播及产品力解读打造成宠粉计划，形成 IP化运营宠粉互动 + 跨界互撩 @品牌立体化传播中心，品牌 + 领导人+ 员工 +KOL+ 车主多元共创分发平台，散养官方 + 生态矩阵化布局 / 参与大事件播报 / 生态号打造成视频聚合平台-品牌发言人 / 品牌新闻中心官方微信官方微博抖音快手B 站小红书头条车主互动25%粉丝福利20%产品力解析30%IP 合作25%粉丝互动20%福利抽奖25%精美车图30%品牌活动25%品牌大事件20%形象沟通20%KOL 说车30%生活情境35%趣味产品解读30%大事件播报20%UP 主合作10%品牌活动40%品牌资讯40%产品力解析 30%车主互动15%车主故事15%内容重互动

主流车企私域平台矩阵布局规划—宝马汽车定位：品牌文化释能中心及构建品牌强效互动的一把手现状：宝马官方矩阵注重贴合平台属性搭建内容传播维度，纵向深耕平台用户，物料横向拓展互动价值重平台属性平台粉丝量150 万 +163 万 +322 万 +4492.1 万 +2.9 万 +账号人设官方形象代言人实时互动的品牌阵地品牌泛娱乐玩法城堡品牌解答专家娱乐至上的“”年轻 吸粉 耕地品牌车型推广分发渠道内容策略“”内容价值更深耕“”情感经济互动“”热点潮流追随“”产品力证言“”二次元脑洞-“”产品形象打造品牌文化与产品信息为主的内容体系家族车型鉴赏和热点内容结合的互动内容体系产品视觉美感极致追求及趣味故事的内容体系注重品牌、产品在百度上的声音，官方号出面解答产品资讯、产品美图分发，轻量化运营通过其他平台引流后，开始精细化运营，打造更贴合 B站平台属性的话术内容官方微信官方微博抖音百家号B 站头条品牌事件用户互动产品鉴赏创意视频品牌跨界产品鉴赏用户互动品牌事件产品鉴赏创意视频用户互动产品鉴赏品牌事件产品鉴赏品牌事件创意视频产品鉴赏用户互动

主流车企私域平台矩阵布局规划—一汽红旗定位：品牌文化建设核心及用户第一触点现状：红旗官方矩阵以品牌形象塑造为主，并逐步丰富与用户对话，但整体互动及泛娱乐性偏弱平台粉丝量135W131W144W21W5.4W15W3.5W账号人设官方形象代言人品牌 365 新闻官品牌形象用户娱乐...