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香港公开大学 2018 年度招生宣传方案

赴港求学成为大陆高考考生新选择据教育部公布的数据，自 2008 年以来，历年参加高考的总人数呈下滑态势；但赴港求学人数有明显的提升， 2011 年至 2015 年，在港就读本科学士学位的人数从 6000 人上升至 10900 人。

缺乏传播规划大陆生源增多高校招生为何仍然效果欠佳？经过系统分析香港公开大学近年来在内地宣传情况，我们发现以下几大问题。宣传媒介单一宣传内容单薄宣传形式常规传播主题空缺非官方学校特色挖掘不深入传播渠道单一

高校招生宣传锁定目标学生群体是关键报考人群分析能够有效地将学生群体进行分类，并根据不同分类下人群的不同宣传需求特点匹配相应的传播资源，从而达到良好的宣传效果。根据当下参加高考考生的情况，对香港公开大学此次宣传的目标学生群体做以下划分：不知道自己可以赴港求学的大陆考生准备赴港就读但不了解公大的考生由父母决定准备赴港就读的考生由自己决定准备赴港就读的学生

不同的目标学生群体需要匹配不同的宣传资源及手段对四类人群进行深入分析，总结出考生需求点、宣传目的并根据结果匹配相应的硬广类、话题塑造类、软文推广类、视频访谈及直播类、制作类、线下类共计 6 类 28 种资源，从而达到最好的宣传效果。不知道自己可以赴港求学的大陆考生准备赴港就读但不了解公大的考生由父母决定准备赴港就读的考生由自己决定准备赴港就读的学生完全不了解公大对公大认知度不足大范围的铺面宣传让考生了解公大提高公大影响力提升对公大认知度在权威渠道进行宣传深入挖掘公大内涵借助新兴媒体宣传全面展示公大特色借助权威渠道获取资讯借助新媒体渠道获取信息硬广 + 话题 + 视频 + 活动硬广 + 话题 + 软文 + 制作硬广 + 制作 + 视频 + 活动软文 + 话题 + 视频 + 制作

注：硬广投放时间具体以实际合作为准香港公开大学 2018 年度招生宣传策略图： EOL 方面01前期预热全面曝光持续传播0203040506070809101112硬广曝光软文推广线下宣传< 展板进高中 >< 高中高校互访交流 >< 中国教育在线首页焦点图 >< 中国教育在线首页特型 >< 掌上高考首页半通栏 + 各查询页面右侧推广位 >< 中国教育在线首页通栏 >主题：一所你不知道的好大学注：每月 1 篇视频直播< 总编面对面 >< 高考最强音 >制作宣传塑造品牌形象，将宣传面初步展开，为后期宣传工作预热。全力开展宣传工作，充分利用各类资源形成多维度系统化的传播矩阵。充分利用 4-7 月宣传的余热，完成持续宣传的目的，完善全年的宣传体系。< 高校数据库 > 搭建并投入使用< 高考专业信息数据库 > 搭建并投入使用< 手机网站 > 搭建并投入使用< 掌上招生指南 > 搭建并投入使用< 虚拟展厅 > 搭建并投入使用< 薅羊毛 > 搭建并投入使用< 全民技能大赛 > 搭建并投入使用 中国教育在线（ EOL ）的服务内容与领域覆盖了从学前到大学阶段，主要以市场化模式，为社会各界提供各种专业的教育信息服务。作为全国最大的教育类门户网站，中国教育在线通过其权威的各类资源及强大的产品体系，能帮助学校进行有效的宣传。主题：我就是你花了 12 年寻找的那个它注：每月 2 篇主题：如果给你一次重来的机会你还会 / 不会选我注：每月 1 篇

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