junich|淳一国乐JAPAN双11营销推广寨MarketingPramation
借双11大促节点布局站内资源、提升品牌知名度借双11大促节点来临，流量汇聚站内。战略性布局淘内渠道，进而提升品牌知名度2．锁定精准人群，大促收割转化Brief促成口碑沉淀，促销售转化recap
CONTENTS11.案前分析Precaseanalysis12.传播策略Communicationstrategy13.创意执行Creative execution
1呆前分析PRECASEANALYSISLOVETRAVEL
号婴市场泊费开级品者随着母婴市场的加速成长和新生代父母的登场,母婴市场消费大升级高端化精细化便捷化
棉柔巾市场:逐步成为新生儿家庭必备品。形势利好近三年来线上棉柔巾市场规模增长快速。初步预测棉柔巾目前的2018年市场销售额超过50亿元。仅行业龙头纯棉柔巾的年销售额就超过了30亿元。棉柔巾在肌肤护理中的一个重要场景是“宝宝护肤2016-2018宝宝专用销售额和增速2017-2018宝宝棉柔巾在整体销售额占比销售额增速2017年2018年2016年2017年2018年2017年2018年2018年的市场规模约是2016年的三倍，同时2018年的2018年较2017年已有2.5倍的增幅;同时，宝宝专用消费者规模较2017年增幅近60%棉柔巾市场份额在2018年实现约1.5倍的爆发式增长
厂吊柔市场现状：党争格局总定新品牌难突围在艮好的市场预期下,国内大量棉柔巾品牌进入市场,目前品牌数量超过500个棉柔巾行业技术壁垒低，目前国内棉柔巾行业竞争格局基本稳定，新进入品牌很难通过产品本身进行突围序列品牌全棉时代(PurCotton)2好孩子（gb)3456789子初(Springbuds)全棉时代好奇（Huggies)babycarebabycare■安慕斯其地20%棉花秘密(mimicotton)十月结晶德佑美则(MeiZe)Cottontreehabv棉烫巾市场品牌音争格局（2019年天猫我国棉柔巾市场领先品牌
保湿纸币场:起源日本,玉内市场潜刀大保湿纸概念源自日本,近年来由于空气环境恶化和精细化育儿趋势,保湿纸从2017年开始进入国内,市场规模约3.5亿,2019年创下55倍的增长率，2020年整体市场规模约将达50亿,潜力巨大海内外乳霜保湿纸占生活用纸的市场份额日本约占20%美国约占10%中国不到1%
保湿纸市场现状:行业壁垒高，暂无强劲品牌抢占赛道国内保湿纸市场现状混乱、高端品质品牌有机会抢占赛道品质品牌技术壁垒高李鬼频现较少保湿纸的生产需要专业技术“李鬼频现”,一些黑心企国内市场生产保湿纸的企行业壁垒较高，目前众多产业选用不安全的原料，给业较少，有机会点品出现有异味,储存期短、用户带来很多的安全隐患质量不稳定等问题
junich淳一JAPAN源自日本匠心精神下的高端品质,提供高端母婴生活源自日本超高品质精细育儿
淳一产品分析婴儿专用亲润保湿纸/云柔巾A添加日本保湿乳霜、特柔保湿、给宝宝肌肤柔润舒活感B.精选原生木浆、亲肤温和无刺激;junichr100%进口全棉C.加倍保湿,更适合干燥冬季;日本保湿乳霜0.3层加厚密实柔韧不掉居食品级安全E.一巾多用，适合女性孕期、哺乳期;F.便携小包,轻松出行100%进口全棉，独特添加日本婴儿专用保湿乳霜更适合新生儿娇嫩肌肤，让宝宝肌肤护理倍感柔润、舒适、细腻的高端品质体验
浮一产品分析婴儿专用纯棉棉柔巾A甄选100%优质天然棉，亲肤无刺激;B.不含可前一荧光剂，安全更放心!100%优质天然棉C.易撕虚切开口。方便新手妈妈抽取一巾多用D.干湿两用,手口皆宜;干湿两用E一巾多用、使用场景丰富(婴儿手口;母婴适用。乳eee房清洁,擦拭pp)100%优质天然棉，亲肤呵护无刺激，一巾多用，全方位奢宠宝宝娇嫩肌肤
品牌机会新生代父母高端精细化育儿需求已成趋势，淳一可借势强化高端品牌定位保湿纸起源于日本、新兴品类市场机会较大、淳一可放大品牌日本基因和产品高品质优势，抢占赛道3母婴用户品牌喜好依然倾向国外品牌，淳一本具有日本品牌基因，拥有天然优势定位，应树立淳一在母婴市场“日本高端精细化护理”的品牌形象
产品推广策略以厚一云柔巾为主,打造爆款带动棉爱中组合营销淳一婴儿云柔巾70%淳一婴儿棉柔巾30%junichieeeoeeee云柔巾中爱马仕,奢护宝宝肌肤棉柔巾中至柔的,洗出婴儿初生娇嫩肌
思考这次双11,淳一如何沟通目标TA建立“日本高端精细护理品牌形象
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TA洞察新生代妈妈"为人母"的关键词高学历75...
