2020媒体环境及广告投放疫情影响分析报告会员免费优质

媒体环境及广告投放疫情影响2020.02.05

目 录CONTENTS01.总体概述03.未来的建议02.分媒体影响

疫情尚未控制，社会秩序恢复时间不确定

Topline2020年春节期间由于新冠病毒疫情的发展，严格的防控措施，导致了整个传统和数字行业媒体接触习惯的特殊状况政策：广电局整体统筹节目安排，减少娱乐性节目电视：大屏关注度高•央视新闻频道收视排名第一户外：受冲击大•传统的电影，交通，旅游，餐饮，娱乐服务线下流量巨减•猫眼专业版数据显示，在2020年农历新年第一天，中国电影票房收入仅为181万元，而2019年同期这一数据超14亿元•除夕至初六，公路、铁路、民航旅客同比增速分别为-65%、-62%、-48%网络：在线视频、新闻资讯、在线游戏等类别流量大增，促进了“宅经济”发展。•爱奇艺移动端，OTT端流量同比增长55%•腾讯新闻DAU同比增长31%•手游“王者荣耀”日营20亿，收破历史记录•外卖和网购流量下滑，但京东凭借物流优势，拔得头筹，数据显示， 京东春节期间日用品、食品成交额较去年增长100%以上

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广电总局针对疫情统筹部署数据源：国家广电总局原定大年初二、初三、初八播出的《快乐大本营》延后播出1月25日起取消了《漫游记》王牌对王牌》等多部综艺春节播出计划。同时，计划在一季度播出的《周游记》，也发声明“因不可抗力延期播出”原计划今年Q1播出的《我们的乐队》，则暂时取消了录制暂停播出原周六晚黄金时段播出的明星户外家庭探访美食节目《亲爱的，来吃饭》•广电总局宣传司每天统筹全国卫视节目编排，指导加强疫情防控报道，减少娱乐性节目，并及时发布36家卫视全天节目指引

2020春节受疫情影响，电视大屏整体触达大幅提升• 春节假期，大屏整体收视时长持续走高数据源：尼尔森

电视新闻栏目及疫情相关专题关注高• 重大民生事件下央视新闻收视排名第一• 卫视陆续启动特别报道，关注度高数据源：尼尔森

贺岁档电影票房惨淡，电影放映挖掘新渠道，引发行业巨变• 贺岁档7部影片撤档• 2019贺岁档14亿 - 2020大年初一，全国票房181万• 媒介之变：《囧妈》《肥龙过江》线上播出，引发热议和行业冲击

出行人流锐减，户外媒体冲击巨大• 交通类、商场户外媒体影响巨大− 多地封城，劝返，呼吁市民在家中不要外出高铁/机场商场-80%-60%-40%-20%0%20%2020年&2019年除夕至初六旅客同比增速2020公路2020铁路2020民航2019公路2019铁路2019民航

部分媒体随节后复工有望重获关注• 各地企业计划于2月10日陆续复工− 人群有出行需求，楼宇液晶和电梯看板媒体曝光机会增加楼宇液晶电梯看板

IOS端，春节期间下载量增量大类排名分别为游戏、工具、社交、娱乐类数据来源：DT财经，时间：2020年1.21-1.28TOP 10 APPTOP 1000 APP分类

在线视频类迎来爆发式增长• 2020年受疫情影响，在家时间大幅增加，视听娱乐需求催生长视频/短视频行业流量激增• 短视频内容从娱乐扩展到疫情及社会信息获取、传统院线内容、短视频拜年等全新领域。（ 2019年受春节影响，短视频行业的需求常态下降，数据下跌7%）• 特别需要指出，由于学生假期延长，作为年轻人主阵地的哔哩哔哩或许会迎来活跃高峰。6395.97.80100200300400500600700次数（亿）快手春晚直播期间全球观众互动红包站外分享春晚累计观看人次1.600.511.52次数（亿）字节跳动《囧妈》播放量在线观看（人次）3.50%29.70%55.70%3.90%21.10%10.90%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%PCTMBTOTT爱奇艺PV同比&环比增长同比环比同比周期：2020.1.23-2.1 vs 2019.2.3-2.12环比周期：2020.1.23-2.1 vs 2020.1.13-1.22数据来源：媒体

2019年、2020年春节假期期间综合热度前十影视剧合计评论数2019年、2020年春节假期期间热度前十综艺合计评论数受到了疫情内容的分流影响，2020年爱奇艺、腾讯、优酷主推 剧集均为独播剧，分别为《爱情公寓5》、《三生三世枕上书》、《乡村爱情12》，热度整体弱于去年同期头部剧。数据来源：云合长视频剧类、综艺类社交热度不足，与当下疫情相关的二轮剧再成热点历来春节档期具有一定的长尾效应，但在今年的疫...