衣二三414 试衣节项目结案报告优力互动2016/5/12
目录 事 件 回顾1Part 数 据 总览3Part 效 果 解析2Part 传 播 细项4Part 经 验 总结5Part
414 试衣节通过举办 414 试衣节，提升衣二三品牌知名度、曝光度及美誉度，最终将品牌形象打入 TA 人群。传播策略
百度知道提问预埋414 试衣节上线微博真人预埋地域类KOL 活动预热KOL 配合推广粉丝通推广（网红）KOL 传播新闻稿发布病毒视频曝光精品微信KOL 传播3 月 17 日 -4 月13 日4 月 14日4 月 15 日 -4 月 29日准度 + 深度+ 广度覆盖 TA 人群传播节奏完善品牌信息线上线下联动自媒体传播后期传播发酵
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行业品牌价值用户被追随的领军者行业内花了 50 万带来了100 万的效果带来的附加价值自主传播影响力扩散全国用户 UGC上衣二三“”不再是 一二三品牌层面上效果亮点总览
行业内 – 被追随的领军者活动成为行业内标杆 美丽租 – #514 我要试 #事件持续发酵被同类品跟踪热点 淘宝卖家 – 活动结束后跟风蹭热点
活动前活动前· 微博搜索衣二三仅露出1 条；·“首页显示均为 一二”三 相关内容；活动后· 微博搜索衣二三露出全部；·“首页显示均为 衣二”三 相关内容；微博搜索自动优化活动后 品牌上 - “”衣二三不再是 一二三
传播衍生的附加价值 传播升级，微博平台创造新峰值· 截止至 4 月 30 日， #414 试衣节 # 共获得 578 万阅读量。远超话题榜单第三名 399.7 万；
传播衍生的附加价值“微博搜索414” 排名第一“的为414”试衣节 ，排名超越乐“视 生态 414”硬件免费日。
传播衍生的附加价值 -KOL 自主传播时尚博主自主参与活动·“”微博时尚博主 不简单视物所 ，发布话题微博，曝光量达到368,389 。
传播衍生的附加价值 - 百度搜索引擎词条优化用户产出大量百度知道 UGC ，生成了百度衣二三热搜，建立了百度广告位。衣二三百度搜索量增加，相关搜索由 4 个增加至7 个，百度首页显示词条由 1个增加至17 个。
用户 UGC 覆盖，品牌影响力扩散至全国论坛发帖微博晒单论坛、微博等平台上有大量用户晒出照片，发布用户体验，自发产出 UGC ，达到传播效果。唐山、济南、郑州、广州等全国各地的用户在衣二三官微下留言，希望衣二三可以进驻自己的城市，影响力不断扩大。全国用户在呼吁衣二三进驻
传播衍生的附加价值 传播升级，微博平台创造新峰值· 截止至 4 月 30 日， #414 试衣节 # 共获得 578 万阅读量。远超时尚类品牌微博活动阅读量；
传播衍生的附加价值优秀效果发布平台数量单价附加价值微博搜索第一位微博1300,000300,000KOL 自主转发微博93,00027,000媒体转发新闻稿ePR65003,000微博词条自动优化微博首页全部50,00050,000总计￥ 380,000
有些附加价值，可以用 RMB 衡量；但也有一些价值，无法用具体的金额衡量；而这些价值非精准的传播无法得到。微博衣二三显示；百度搜索引擎自主优化；
目录 事 件 回顾1Part 数 据 总览3Part 效 果 解析2Part 传 播 细项4Part 经 验 总结5Part
品牌声量26,064（提升 284.8% ）品牌好感度91%（提升 50% ）微博声量21,815（占总声量 83.7% ）累计曝光度20,946,177百度指数3,1000互动量130,143传播数据总览
品牌声量达到最高峰值1/7/20161/11/20161/15/20161/19/20161/23/20161/27/20161/31/20162/4/20162/8/20162/12/20162/16/20162/20/20162/24/20162/28/20163/3/20163/7/20163/11/20163/15/20163/19/20163/23/20163/27/20163/31/20164/4/20164/8/20164/12/20164/16/20164/20/20164/24/20164/28/20168,129衣二三全网声量趋势图1 月2 月3 月4 月 2,826 2,920 6,773 26,064 衣二三声量月度对比#414 试衣节 # 线上话题吸引网友关注并参与讨论，同时多位 KOL 也加入其中，如微博时尚达人 @ 梓瞳、资讯类账号 @ 吃喝玩乐在北京等，对话题进行转发，带来较多互动量。当日相关话题的声量共 7,634...
