济南万科城市之光定位与推广攻略-青岛万科品牌中心会员免费

If you don't know where you want to go, you will not arrive.如果你不知道自己想去哪,你就不会到达。——Bill Gates 《THE ROAD AHEAD》——比尔盖茨 《未来之路》

未来之路济南万科济阳项目定位思考与推广攻略青岛万科品牌传播中心2019.3

品牌开发商环伺，争定价，更争定位。接下来是从产品、项目层面，到品牌与认知维度的全面竞争。融创、世茂、力高……一众品牌开发商皆已占心揽湖，会猎于济阳。……

立意挑战探索项目承载的“未来”故事

0102<目录>c o n t e n t s背景定位03执行国家-济南-万科故事线推广思路-视觉表现

背景国家—济南—万科

中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。——《十九大报告》关键词1——“美好生活”国家—济南—万科

“党的十九大报告要求实施区域协调发展战略，这是党中央在新时代针对区域协调发展新特征作出的重大战略部署。我们党历来高度重视区域协调发展问题。从上世纪50年代提出处理好沿海工业和内地工业关系、到上世纪80年代提出“两个大局”战略构想、到世纪之交作出实施西部大开发战略的重大决策，再到党的十六大以来作出振兴东北地区等老工业基地、促进中部地区崛起和支持东部地区率先发展等重要部署，我国区域协调发展的战略和政策体系不断完善，内涵也不断丰富。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央提出了推进“一带一路”建设、京津冀协同发展和长江经济带发展新的三大战略，在区域协调发展方面作出了一系列重要论述、采取了一系列重大创新性举措，掀开了区域协调发展的崭新篇章。”——《实施区域协调发展战略》关键词2——“新旧动能转换”国家—济南—万科

“旧动能是指依靠大量资源投入、较高环境成本和社会成本来驱动经济增长的动能，新动能是指主要依靠科技进步、高素质人力资本驱动经济高质量发展的动能。推进新旧动能转换，需要树立质量第一、效益优先的目标导向，集聚创新人才和企业家等创新型主体，建立激发各种要素活力的制度机制。既要加大力度支持新技术、新模式、新业态、新产业，实现“无中生有”，打造经济增长的新引擎；又要致力于传统产业转型升级，实现“有中出新”，推动传统产业高端化、低碳化、智能化改造，促进“老树发新芽”。只有两者相辅相成、有机统一，才能顺利实现新旧动能接续转换。”——《既要“无中生有”，又要“有中出新” 加快新旧动能接续转换》关键词2——“新旧动能转换”国家—济南—万科

“新旧动能转换”“我国经济正处在新旧动能转换的艰难进程中”——2015年总理政府会议“拓展发展动力新空间，增强发展新动能。”——《2016年十三个五年规划纲要》做好“十三五”时期经济社会发展工作，要加快新旧发展动能接续转换；指出经济发展过程必然伴随着“新旧动能迭代更替”的过程，并对国内经济形势进行了初步判断：长期积累的矛盾和风险进一步显现，经济增速换挡、结构调整阵痛、新旧动能转换相互交织，经济下行压力加大。——《2016年政府工作报告》“山东发展得益于动能转换，希望山东在国家发展中继续挑大梁，在新旧动能转换中继续打头阵”——2017年李克强总理参加山东代表团“两会”审议。要依靠“依靠创新推动新旧动能转换和结构优化升级”，并提出“双创”是推动新旧动能转换和经济结构升级的重要力量。——《2017年政府工作报告》“实现经济结构转型升级，须加快新旧动能转换。这种转换既来自“无中生有”的新技术、新业态、新模式，也来自“有中出新”的传统产业改造升级。两者相辅相成、有机统一。”——2017年李克强总理《贯彻新发展理念培育发展新动能座谈会》国家—济南—万科

“新旧动能转换”“山东新旧动能转换综合试验区是党的十九大后获批的首个区域性国家发展战略，也是中国第一个以新旧动能转换为主题的区域发展战略。山东新旧动能转换综合试验区位于山东省全境，包括济南、青岛、烟台三大核心城市，十四个设区市的国家和省级经济技术开发区、高新技术产业开发区以及海关特殊监管区域，形成“三核引领、多点突破、融合互动”的新旧动能转换总...