万科深圳英里系统执行推广方案会员免费

www.fdcsky.cn万科 · 17 英里 系统执行推广方案

www.fdcsky.cn17 英里，我能与这个世界保持的距离

www.fdcsky.cn核心词 : 距离

www.fdcsky.cn —— 距离一个中性词距离在生活处处存在；距离既物理属性，又属于精神范畴；距离，在 17 英里不是时间或空间意义上的距离，—她区别于其他项目的特征 日常生活的距离，身份、格调品味上与常人不同的距离；……距离

www.fdcsky.cn由物理距离最终上升为精神距离公众距离带来产品个性与配套上的距离，营造独特的社交距离，最终蕴涵着身份上的距离。

www.fdcsky.cn第一阶段：制疑距离0304 年 2——月初04 年 2 月底第二阶段：释疑距离04 年 3 月 1——日04 年 4 月中下旬第三阶段：体验距离04 年 4 月中下旬开始“”距离 贯穿推广全过程

www.fdcsky.cn话题 “”设置悬念，制造距离 话题0304 年 2——月初04 年 2 月下旬演绎树立形象，演绎 17 英里的距离04 年 3 月 1——日04 年 4 月中下旬体验配合现场，展开体验距离的活动04 年 4 月中下旬开始

www.fdcsky.cn“”第一阶段： 制疑 距离0304 年 2——月初04 年 2 月下旬针对大众 · 设置悬念 · 制造话题 利用主流媒体，吸引市场广泛关注

www.fdcsky.cn思路“”提出 距离 —— 距离：存在的主张！ 黑格尔有言：存在的即是合理的。 存在的合理性，涵盖了人存在的各种形态，各种形态的存在所差生的差异，是距离，即存在的差异所包含的方方面面，价值差异、生存状态差异、拥有与获得差异，都是一种距离。即： 如何存在取决于如何距离！

www.fdcsky.cn“导入 17”英里 ——17 英里： HOTEL CALIFORNIA 与海岸线之间的距离，这段距离 EAGLES 告诉我们： SOME DAYS TO REMERBER ， SOME DAYS TO FORGET ！在记忆与遗忘之间，差生了对加州阳光的向往，这是一种距离思考背后的存在，也暗示着： 17 英里：合理存在的最佳距离！ 撩起客户群体及业内人士对项目的好奇心与期盼！

www.fdcsky.cn基本思路： 距 离 阶 层生活观念17 英里私人会馆生活状态

www.fdcsky.cn步骤一：距离引蛇出洞，距离话题抛出04 年 2 月 5——日04 年 2 月 18 日 步骤二： 距离， 17 英里制造 17 英里与距离关系话题0304 年 2 月 18——日04 年 2 月 29 日

www.fdcsky.cn步骤一：距离设置距离疑问，引起市场话题04 年 2 月 5——日04 年 2 月 18 日

www.fdcsky.cn内容： 距离发布时间： 04 年 1 月 1——日04 年 1 月 7/8 日发布数量：征用深圳万科地产所有的全部户外广告牌手段：通过临时布幅一夜之间覆盖整个深圳，引起市场关注！两个字的广告传播方式在地产界是颠覆式的；也是万科从未使用过的一种广告传播手段；或许将是 2004 年，深圳最有可能引起关注的地产营销策略模式；视觉冲击力强，广告内容容易到达，传播效果佳。——导火线户外广告牌

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www.fdcsky.cn备选 :1 、语气更强： 制造距离2 、语气更柔和： 需要距离

www.fdcsky.cn轰动性是话题讨论的平台！但是广告牌只是导火线，悬念的精彩还须话题来引导！

www.fdcsky.cn2004 “”，万科提出距离 的分析报告请专业枪手炮制，引爆市场对距离话题的关注

www.fdcsky.cn各方面话题制造话题： 距离是什么 我们需要距离 我们需要什么样的距离 我们为什么要提出距离 ……载体：网络、报纸、杂志、电台、主页网站

www.fdcsky.cn（一）网络时间： 04 年 2 月 5——日04 年 2 月 18 日网站：www.szhome.com\www.soufun.com\www.21cn.com操作： 1 、请地产专业网络的知名枪手针对广告牌炮制相关文章有目的地组织网民跟贴、探讨这些文章，形成争论，制造话题，炒热春节市场，吸引大众关注。 2 、利用王德源、全忠在 www.soufun.com上专栏的知名度和影响，扩大距离话题影响！全面提高市场尤其是业内的注意力！

www.fdcsky.cn（二）报纸时间： 04 年 2 月 5——04 年 2 月 18 日报纸：深圳特区报，深圳商报操作：1 、组织专业媒体记者讨论距离话...