IM智己汽车2022年度日常公关传播思考会员免费

且思公关2021.12.12IM智己汽车2022年度日常公关传播思考

2且思介绍一切决策，基于对受众、舆情、传播、渠道的理解客户组成：汽车企业+科技公司所有项目均是策略Leading Agency

3服务范围• 企业定位与传播策略• 投融资传播• 营销事件策划• 大数据舆情• 新媒体运营• 创意素材制作• 媒体关系维护&危机处理• 社群营销&获客• 短视频营销&带货全 局 策 略扩 大 传 播节 奏 整 合增 强 认 知数 据 舆 情传 播 洞 察品 牌 塑 造玩 法 创 新创 意 脑 洞引 发 共 鸣突破传播瓶颈

4传播及创意营销顾问企业的陪跑者我们不以炫技为目的，只为实实在在解决传播问题

5比特图谱Bitgraphy app：国内汽车行业第一个基于联盟链的NFT产品宏 光 M I N I E V 数 字 改 装 车A R 展 示 & 交 互 & 社 交 互 动延 伸 出 不 同 数 字 化 版 本区块链解决方案+AR增强现实提供从业务咨询、业务对接，到应用搭建、信息上公链、联盟链、跨链，以及整体区块链解决方案。用AR技术为汽车及其他行业带来全新的营销方式。汽车个性化设计方案提供基于量产车型的定制改装方案（包括：平面、CG、样车制造等），可通过“区块链+众筹+NFT”的方式，协助品牌进行产品定义的A/B test，致力于推动汽车产品快速个性化迭代。

传播思考

7公关：建立认知内容创意制作渠道搞事情能力+讲故事能力2021年最高效的传播方式围绕“产品+用户”创造事件，撬动“媒体+渠道”追随

8企业事件行业事件社会事件民族事件自传播能力影响力宏光MINI改装EP9刷新纽北圈速领克01上市各类上市发布会

92 0 2 0 年 后 ： 品 牌 媒 体 化2016-2019年：“聚势”+“拢人”形成“认知”+“认同”话题性用 户 形 成 集 体 认 同 感用得爽蔚来对外扩散广 告 传 递 认 同 感对内收口传统品牌谈资社群兴趣(效果)转 化（车主口碑）知 晓(出圈：EP9圈速记录)认知(垂直媒体)自 成 媒 体 体 系品 牌 信 息 、 产 品 迭 代 、 用 户 讨 论 、 口 碑 聚 合 在 a p p & N I O r a d i o 内释 放 适 当 信 息 让 公 众 媒 体 知 晓蔚来传播的1.0-2.0

我们观察到的趋势

11行业趋势“增换购”趋势越发显著，推动细分车市向上与多元2021-2026年，中国乘用车增换购销量占比有望升至80%换购意味着用户往往会选择更大、更贵、更好的车型增购意味着用户会选择代步、运动、越野等某个价值突出的车型

12行业趋势2022年，豪华电动车第一波复购来临2018年：蔚来ES8、宝马X1 PHEV2019年：特斯拉Model 3、蔚来ES6

13风格化产品+个性化改装崛起长城沙龙机甲龙：男性化特质明显高合HiPhi Z：未来感的数字机甲造型坦克300赛博版：专业越野与时尚潮流的融合行业趋势

14行业趋势女性是本轮车市高端化、个性化等新趋势的推动力2020年女性购车占比升至32%女性更喜欢电动车，男性更喜欢燃油车女性更喜欢个性车，男性更喜欢主流车

15•纯电动车口碑场景更丰富，70%成交由老车主贡献，“发烧友+口碑”逻辑，而不是“渠道+线索”逻辑•电动圈的新闻源/话题源不在主流媒体，电动圈KOL带节奏→主流媒体跟进•新闻源：短新闻、消息、专访记录、译稿为主→话题讨论→媒体跟进•讨论的阵地不在评论区，而是在app和微信群•信息茧房严重，小媒体容易带节奏，为公关预留了操作空间•媒体-社群-带货的三位一体•电动圈的KOL对产品有更深的求知欲，但因为体验的变化（同价位电动车的驾驶体验远强于燃油车），媒体及用户对驾驶体验的关注少了，对科技体验的关注多了，但尚未形成统一的评测体系•用户不光要知道结果，还要知道原理；不光要告诉我有，还要告诉我有什么•高层直面用户发声电动车传播趋势特征

智己&LS7传播问题

17媒体评价《汽车之家》•智己在品牌力上比飞凡更强。•智己L7在空气动力学、底盘、智能座舱以及辅助驾驶等方面，堆料堆得很高 ，并且做出了创新。但是很难在销量上超越同级价位的ET7。《懂车帝》•传统车企这几年也做新势力，像上汽的智己汽车，从品牌发布到新车发布的传播很不错，从艺术这块...