养乐多日常网络公关传播方案会员免费

养乐多日常网络公关传播方案

项目背景及目标网络舆情分析网络传播策略网络执行规划服务内容与效果预估服务团队123456目录

传播效果回顾

网络舆情对比：信息量1-4月百度收录养乐多新闻46篇5-10月百度收录养乐多新闻201篇5-10月百度收录养乐多新闻月均33.5篇，远超1-4月的11.5篇，显示在对养乐多等关键词进行维护后，上升趋势明显。根据柱状图对比，反应出每季度一次的新闻爆发峰值与今年各种线上线下活动关系紧密。5-10月新闻比例占全年新闻81.4%，月均33.5篇1-4月新闻比例占全年新闻18.6%，月均11.5篇世界肠道健康日七星奖获奖、全国科普日肠道健康关爱沙龙

网络舆情对比：竞品养乐多VS味全互联网用户对于“养乐多”的关注较“味全”有一定优势，尤其在进行网络新闻维护的情况下，“养乐多”与味全差距日渐明显。以竞品味全为例进行关注度数据对比，5-10月百度指数中用户与媒体关注度均高于竞争对手，传播效果显而易见。在为期6个月的传播中，网络媒体则给予“养乐多”更多关注。开始后，5-10月养乐多与味全指数对比“养乐多”用户关注度远超“味全”屡破高点“味全”媒体关注度明显高于“养乐多”1-4月养乐多与味全指数对比林志颖代言味全奶粉味全均值线养乐多均值线伴随养乐多新闻稿投放，养乐多波峰数明显较之前显著增加

综述2012年5月-10月期间，针对养乐多产品及品牌进行了一系列网络新闻及关键字的维护，效果显著。根据每月市场与公关活动撰写相关新闻稿件，并结合品牌故事，使传播信息更加价值达6,654,000元。远超预期，并逐月递增趋势；使百度新闻搜索首页负面新闻退至次页，达到首页100%为主动传播新闻的目标，百度搜索首页负面信息不定期被退至次页，传播效果显著。网络已成为目前集合最多活跃人群的平台，通过为期6个月密集而又行之有效的网络传播，间接将百度及谷歌关键词搜索进行了维护，并将正面、准确、有用的信息传递给了广大消费者及潜在消费者，树立了不可替代的正面品牌形象。• 合计发布稿件18篇，主动发布720条、转载513条,首页推荐679次，远超预期发布数量，发布量逐月递增，传播效果显著。2013整体目标提升30%

项目背景及目标

项目背景：•为进一步提升养乐多品牌知名度、强化市场教育、优化网络舆论环境，计划于2013年5月-11月期间进行网络宣传。•在2012年取得较好网络舆论环境优化成果的基础上，分析利弊，总结得失，进一步改进、完善、提升，拓展新的平台，打造更适合养乐多发展的网络传播体系延续、拓展、多形式项目背景及目标

项目目标：•保持养乐多公司、品牌、产品正面信息在网络上的持续曝光，达到自然优化的效果。•提升受众对养乐多及益生菌相关知识的兴趣、正确理解及信赖感。•培养网络意见领袖，构筑有利于养乐多日后发展的公共网络关系。•策划独具特色和深度的网络话题和线上线下传播活动，使更通俗易懂、具有话题性的养乐多益生菌与肠道健康内容得到关注与传播。媒体关系优化、意见领袖关系建立持续自然优化、趣味升级项目背景及目标

中国消费环境观察• 对于健康消费的比重逐步增加• 食品方面青睐于购买可靠、具有全球影响力的品牌• 消费受到权威与口碑的影响• 对日系产品有一定的消费障碍

养乐多品牌• 悠久的品牌历史，在肠道健康研究领域作出突出贡献• 布局全球的研发体系及营销网络• 植根中国，与医疗或其他社会机构机密合作• 区别于竞争对手，充满人文关怀的销售服务模式（养乐多妈妈）

养乐多产品• 全球统一标准的生产管理体系• 严谨科技缔造产品核心竞争力（菌）• 为消费者带来肠道健康体验，倡导健康生活方式

网络舆情分析

网络化的中国截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%。网络化的中国，媒体环境非常广泛。（如左图）随着互联网时代的到来，大量网络应用孕育而生，整个网络传播呈现碎片化。相比11年，12年网民对应用使用率的调查显示：搜索引擎、微博、社交网络保持较高年增长率。（如右图）数据来源：

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