腾势汽车2017广州车展传播策划案北京迪思公关顾问有限公司呈递
本案目的解读腾类借广州车展话题流量全方位阐释腾势高端产品力专递腾势在网约车市场的品牌价值要达成营销仕务,需看车展情势如何腾势发力网约车,媒体是如何看腾势延续往届车展调性,广州车展说什么如何有效达成行业与潜客的信息传达,
车展信息轰炸,品牌记忆点弱化腾热2017广州车展口2017年度的最后一个重量级车展口展现企业形象与产品实力的重磅舞台各大汽车品牌年度总结与愿景展望进一步影响车市的关注度与销售额车展以战略发布、明星环绕、展望未来、战绩总结为主,但互联网时代信息碎片化,媒体渠道多元化,传统媒介不再享有顶端优势
腾势品牌现状腾势2017年腾势高速布局网约车市场腾势携手高端新能源网约车品牌神马专车腾势与主打高品质网约车服务的首汽约车达成合作神马专车时尚系新车交车仪首汽幻面新能源车成为网约车市场新宠腾势发力网约车市场EVthe Future
腾势口碑现状腾类关于腾势汽车,我们采集了40位汽车行业资深媒体的看法!行业观点一路唱衰腾势汽车或被边缘化:先发优势渐失暂无新车计划持续的亏损,令行业与消费者对品牌缺乏信任2017年04月15日00:31中国经营预日颍市场叫好不叫座71.4%的媒体认为腾势核心竞争力在于高品质,42.8%的媒体认史上最尴尬的合资!比亚迪载姆勒各怀鬼胎为腾势汽车驾乘体验较好腾势或已名存实亡?强品牌而弱产品国o合AA真车有徐汽车有馀提起腾势,85.7%的媒体第一印象是戴姆勒技术品质,51%的媒体认为腾势续航长,品牌力较弱奔驰最悔青肠子的一桩投资,巨亏数十亿,腾.整体声量较弱势的"尴尬癌"还能治吗85.7%的媒体认为腾势在传播层级的力度和广度严重不足71.4%的媒体认为腾势的传播与媒体沟通互动不足日C合QAA(小结】传播层级缺少与媒体深入沟通、与消费者亲密互动EVthe Future
腾势车展回顾腾类2015年上海国际车展主题降势“新”动一刻2016成都车展:陆势400版电动车正式发布2016年广州车展腾势400钟电动汽车金新亮相从容出租腾势“新”动一刻2015年广州车展，随势首度亮相广州车展，展2016年北京车展主题我的新动生活，2017年上海车展发布"EngineeredwithDaimler示自身在渠湖建设和基础设施建设方面新成票打造新动生活新方案Group*(微姆勒集团联合设计制造)新标志。腾势腾势坚守高端品质持续打造“新"印象EVthe Future
2017广州车展我们该说什么?腾类品牌层级战略层级坚守高端心安品质首汽专车合作比亚迪(拥有世界领先的电池腾势与网约车品牌首汽专车的战略合作技术及驱动技术)与戴姆勒(享誉世界整车制造料技）强强联合产品层级销售层级四大支撑点2018年销售目标精致舒适公布2018年销售目标及政策实证安全解读腾势入驻MB销售渠道领衔电动总结和展望营销策略便捷周全借垫广州车展热度建立腾势在网约车市场的品牌影响力多维构建腾势“新”品牌内核EVthe Future
戴姆勒集团车展主题8阐释联合设计制造"新’动之旅,腾势而行新动之旅延续品牌一贯的"新"动是腾势布局高端网约车新动作开启新的品质旅程腾势而行是来自戴姆勒的整车制造科技是比亚迪领先的动力电池技术及驱动技术致力于打造中国最好的电动汽车
传播核心腾类腾势汽车２０１７年广州车展传播目标借广州车展关注度,多维构建最全面的品牌内核,建立腾势在网约车市场的品牌影响大传播主题"新"动之旅,腾势而行传播策略三阶段渗透解读腾势高端纯电动网约车信息点,精准定位目标人群,聚焦声量实现品牌曝光,刺政销售。内容主旨高端网约车合作高端媒体茶话会高端媒体体验团高端内容高产出行业/媒体(新能源、网约车等）媒体(汽车行业自媒体、KOL)消费者（网约车决策者、潜在客户）传播层级巩固行业占位,锐化品牌形象传递品牌战略，深剖产品技术实力刻画产品优势,提升产品记忆点品牌造势产品发力传播核心腾势进军网约车市场400KM长续航+便捷充电,推动新能源车行业发展腾势打造无忧出行高端安全的驾乘体验EVthe
媒介策略腾类强势聚合优质媒体资源分层立体化打造车展传播有效增加整体曝光量的同时,达到聚焦腾势汽车与首汽专车战略合作的预期目标加强媒体深挖受众兴趣点扩大媒体数量与内容深度黏合类型传播内容产出提高有效曝光量NewsAgenc...
