六神裸夏公关传播方案 会员免费

六神裸夏公关传播方案2015

 背景概述 创意描述 双微运营 危机管理 KPI 团队及公司介绍

背景概述 背 景 概述

花露水视频：多用途（驱蚊、止痒、去味、劲凉）艾叶视频沐浴露视频六神之姚晨裸夏我们做过什么 以产品功能传播为主，打动用户，以明星资源诠释主张

“”以 夏天 为主题元素，多平台的整合传播我们做过什么 “”豆瓣 六神爱上夏天 主题小站微博#•裸夏 悦享每一节 ## 裸露我的本色，在夏天 ## 六神裸夏技能 get√#.........艾在地下铁

产品利益点带品牌传播品牌主张带动产品传播中草药中草药和夏天夏天的中草药爱上夏天2013201420112012产品利益点带动品牌认知和影响力的提升夏天成为六神的品牌资产我们做过什么

绝密 · 互换 · 共赢

团购网站厂家实体店网上商城经销商实体店便利店普通超市大卖场 / 超级市场0%0%1%3%4%22%69%六神隆力奇宝宝金水金银花百雀羚青蛙王子龙虎牌哆啦 A 梦片仔癀barbi...佳宜倍婴美宫灯金盾西麦宝宝纯典久姐妹其他97%64%27%23%20%11%5%4%2%2%2%2%1%1%1%1%0%0%85%7%3%2%1%1%1%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%曾经购买过数据来源：中国报告大厅 / 赚零用 APP 在线调研六神以 97% 的比例成为花露水消费者体验最多的品牌，并在消费者经常购买的花露水品牌中以 85% 占有绝大多数市场份额。消费者对于花露水的购买渠道仍以线下为主，网购比例极小。行业现状如何以产品带品牌的传播形式，形成了线下销售的有力优势

•消费者对六神的概念消费者认知如何六神高市场占有率的同时、消费者对品牌的认知几乎停滞不前……中国制造在消费者心目中，六神是属于中国自己的品牌归于传统特别是在《前世今生》出现之后，更加强调花露水的传统基因家庭必备盛夏必备的日常用品，属性鲜明。推广？作为日常必需品，推广被关注的“”很少，针对 裸夏 等概念几乎不知道。

Brief Redefine

过往传播效果评估•品牌的夏天资源深入人心；•裸夏的品牌主张尚未引发网民共鸣；•年轻人群尚有较大的品牌认知空间和产品消费空间可以拓展。对比全网用户讨论与 30 岁以下用户话题，六神相关均未出现裸夏主张，年轻人对品牌和产品讨论少全网用户讨论关注图三十岁以下用户关注图

基于此我们要与消费者做进一步的沟通概念解读如何通过传播向消费者解释裸夏？品牌关联品牌主张关联品牌文化人群沟通：如何使六神与年轻人发生关系销售达成：如何通过一 系列的动作让用户体验到六神产品的使用环境，最终达成购买产品关联定位不同产品线夯实六神产品线的品牌角色裸夏概念绑定产品进行解读

How to do

不在乎，敢去裸——不在乎高温，不在乎蚊虫，敢让身体裸在夏天。爱自由，要去裸—— “”喜欢折腾，不喜欢束缚，玩就要尽兴 裸 玩。裸夏精神

产品产品功能点产品如何实现裸夏驱蚊、提神告别蚊虫叮咬、告别痒更自在、更随意 清凉、易冲洗、 不油腻清凉舒爽，轻松自在！肆意亲密天然草本，除菌安全夏日尽情玩乐，放心裸露肌肤，健康、安全无负担。用产品利益回应裸夏精神

针对年轻人用时尚轻松的 Action“”，诠释 裸夏 态度

年轻消费者写真

创造力

玩乐

行动

一起

改变

梦想

裸夏对年轻人意味着什么裸夏 可以满足年轻玩乐的需求裸夏 可以玩更多

背景概述 创 意 描述

燥热、困乏、宅，这不是你要的夏天。撸串、狂欢、去撒野敢玩，才是夏季的主张！在尚好的夏季敢于突破以往的自己“”“”让 裸 的真实本色与 嬉 的无忧无虑碰撞出夏季清凉抛开汗流浃背摆脱束缚，抛开蚊虫叮咬尽情嬉戏，这个夏天与六神夏季系列一起

裸夏裸嬉一夏成为一个动词让年轻人付诸于行动夏天是个躁动的季节，而六神去除夏日躁，只留“”下动感的清凉。当 裸 的“”爽快与 嬉 的无忧合二为一，有的就不仅使态度，更充满了行动的诱惑力，让你放开去玩，放开去体验，放开去征服！是一个名词对待夏天的态度怎样让裸夏不再是一个概念化的词，使年轻人夏天“” 所期望的 裸能有一个action 的承接，真正让六神的夏日资产，以及让身体清爽无负担的产品力，带给他们不同的夏季到底是什么？

危机管理SOCIAL 日常运维以年轻化的...