众探岳公关传播策略会员免费

1大众品牌 公关部VW PR一汽-大众大众品牌品牌传播策略部门 公关部 S-V-MA-3版本号 01更新日期 2019-12-02一汽-大众探岳家族2020年度公关传播策略

从硬性数据来看：探岳是今年合资车市最强黑马……

3大众品牌 公关部VW PR销量回顾丨销量过两万大关夺冠2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年途观17.018.922.524.124.032.821.3CR-V16.718.816.116.518.618.613.1410.010.412.412.012.812.713.6奇骏0.00.09.115.518.317.717.62019.72019.82019.9探岳14.516.821.3途观16.217.820.2CR-V17.920.419.1奇骏15.819.217.7412.111.611.12012-2018年探岳竞品销量汇总（单位/万）途观几乎霸占合资销量冠军探岳销量持续增长，反超途观夺冠2019.7-9探岳竞品销量汇总（单位/千）： 迪思大数据中心探岳销量夺冠，有望抢夺途观L德系标杆大旗，开启“探岳时代”

4大众品牌 公关部VW PR声量回顾丨综合声量呈现几何倍增： 汽车之家口碑数据05000100001500020000250003月4月5月6月负面正面探岳车主口碑声量百度指数已全面反超竞品，且保持领先岳升计划开始基于“岳升计划”的展开，探岳车主口碑声量，百度指数声量呈现几何倍增

5大众品牌 公关部VW PR舆情回顾丨网络舆情环境较好探岳整体舆论环境优异，销量激增后负面率一直保持在1.8%左右；

6大众品牌 公关部VW PR人群回顾丨实际车主画像符合目标人群画像-探岳实际车主画像探岳目标人群画像-性别男性：84.2%男性：78-84%实际车主画像与目标人群画像基本一致，年龄稍高，导致婚姻、子女状态高于目标人群。学历略微低于目标人群画像平均年龄37岁（31-40岁41.6%）36岁左右婚姻状态已婚：88.6%已婚：85%有无未成年子女有66.3%67%学历大专及以上：75.2%大专及以上：80%税后家庭年收入高收入群体为主（14-36万）72.6%家庭平均收入：28.8万家庭平均收入略微低于目标人群兴趣爱好运动（足球、羽毛球等）、短途户外运动（自驾游）、看 书、手机游戏为放松身心而享受长途旅行，尝试新鲜事物，喜欢结交朋友和社交兴趣爱好大体相似，喜好自驾游探岳实际车主与目标画像基本一致；男性37岁左右，已婚有孩家庭为主，

7大众品牌 公关部VW PR人群回顾丨购车特征与传播诉求贴近用户购车特征与官方诉求贴近：偏好自驾游，关注探岳外观、动力、安全因素

8大众品牌 公关部VW +市场小结与思考细分市场夺冠，有望抢过途观L德系标杆大旗网络舆情环境良好，负面占比控制在1.8%左右%基于岳升计划，产品声量呈现几何倍增实际车主画像与目标人群画像基本一致通过复盘，2019年的探岳无疑巨大成功。成功背后，探岳成功的优势是什么，2020年是否还能延续？

9大众品牌 公关部VW PR人和消费者认知&品牌认知维度地利产品力维度天时外部市场维度探岳成功之道洞察丨天时维度现在探岳在当前市场环境下取得成功的优势因素是什么？未来深度剖析探岳2020面临的外部市场环境变化？2020年2018-2019年

10大众品牌 公关部VW PR当下市场环境丨探岳上市时机绝佳探岳占得市场先机：日系因产品问题进攻乏力，美/韩/法步入下行通道美/韩/法系步入下行通道让出市场日系机油门负面，产品换代，为德系进攻提供机会一超多强时代德系独占榜首，日系份额绝对领先四强争霸时代德系双雄/日系双强格局形成销量头部化趋势明显

11大众品牌 公关部VW -V 2017年4585×1855×1679当下市场环境丨借势A+细分市场优势2791mm价格轴距途观L2017年6月4712×1839×1673奇骏20144675×1820×1722探岳2018年10月4589×1860×16602731mm2706mm2660mm探岳基于A+越级优势，拉开日系竞争差距，引领合资A+细分市场；

12大众品牌 公关部VW PR人和消费者认知&品牌认知维度地利产品力维度天时外部市场维度探岳成功之道洞察丨天时维度现在探岳在当前市场环境下取得成功的优势因素是什么？2020年2018-2019年未来深度剖析探岳2020面临的外部市场环境变化？

13大众品牌 公关部VW PR迎来难得的增量时期：2020年整体大盘有望回暖，A+需求或将进一步放大2172210322482387-6.8%-3.2%6.9%6.2%-8.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%19502000205021002150220...