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阅文集团2017 年度公关传播方案

020304附01目录传播分析 & 策略领导人包装 危机处理舆情监测

On 阅文集团公关面临的主要挑战：阅文集团的品牌知名度不高，亟需强化行业影响力阅文集团 PR 需要区隔于业务 PR ，如编辑部、版权部、法务与政府关系部

写在前面 - 如何理解品牌层级 ?企业品牌业务品牌产品品牌标的

我们的公关传播分析及应对策略必须聚焦于阅文集团基于标的

写在前面 - 竞争对手是谁？作为背靠腾讯的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台阅文集团对标的应当是模式相似、体量相当的百度文学与阿里文学当我们清晰品牌层级与标的之后就能认清阅文集团的对手应该是谁VS.

阅文集团品牌是需要“”寻找 的从阅文产品品牌里找不到在阅文业务品牌中也不能很清楚地看到对消费者而言阅文很远、关联度很低

阅文是一个很神奇的品牌阅文集团入选氪估值排行榜 25在 2016 年氪估值排行榜名列第 22 位，阅文集团作为唯一一家入选 25 的“”数字内容平台，堪称 独角兽阅文集团是国内体量最大的阅读及泛娱乐平台中国引领行业的正版数字阅读平台 & 文学 IP 培育平台“”成立 正版联盟 ，成为净化行业生态的领军者举办原创文学风云榜，作为 IP 产业风向标8 大原创文学平台， 400 万原创作家中国 95% 以上网络文学签约作家来自阅文……

这个神奇的品牌我们如何去发掘和发现？神奇阅文在哪里欢迎来到阅文的品牌世代 to to of ’s 这个神奇的品牌我们如何去发掘和发现？

1.阅文集团品牌的定义和核心价值是什么？2.阅文集团品牌应该如何诠释（不涉及具体的业务和产品）？3.如何提升阅文集团品牌的知名度？阅文集团品牌传播的三个课题

首先我们需要厘清阅文集团品牌的定义及核心价值所在

阅文集团是推出小说和作家的？——有关联，但是编辑部门负责的阅文集团是包装 IP 的？——有关联，但是版权部门负责的阅文集团是宣传正版化的？——有关联，但是法务部门负责的阅文集团是干什么的？阅文集团是干这些的吗？那阅文集团是干什么的？

以一汽集团为例，集团层面的传播改如何界定？集团品牌的传播要素是什么？重大政策重大资源重大产品重大伙伴集团层面的传播可归纳为 4 大层面阅文集团是建立在四大层面上的 B2B2C 品牌，传播应针对产业；针对行业；针对客户厂商不针对用户，但影响和辐射用户

阅文集团是通过整合资源、利用政策支持、借助产品、联手合作伙伴，来形成整体产业生态的企业品牌

阅文集团的核心价值所在品牌传播的关键是要“”抓住 品牌核心价值

四大传播层面的受众对阅文集团的核心需求重大政策重大资源重大伙伴重大产品市场占有率优秀的商业声誉行业政策制定者投资机构高标准的商业表现服务保障能力合作伙伴客户厂商产品的卓越性能值得信赖的供应能力

阅文集团能为四大传播层面的受众带来什么？政策制定者让娱乐产业正向发展让公众更加接受喜欢投资机构优秀的商业表现合作伙伴共赢共荣客户厂商产品所带来的收益价值娱悦

阅文品牌核心价值 阅文，为你创造娱悦

明确集团定义和核心价值后该如何诠释阅文集团品牌？

阅文集团品牌核心传播信息核心信息定位对于行业政策制定者• 行业向前发展的推动者，拥有庞大的受众群体• 引领行业的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台• 已取得行业及市场的优势地位，包括内容质量、运营体系等对于投资机构• QQ 阅读、起点中文网等众多业界知名的业务品牌• 阅读平台及 IP 开发上取得优异成绩，改编电影、漫画、实体书市场成绩亮眼对于合作伙伴• 引领倡导建立共赢共荣的产业生态圈• 完善的作者培养体系、优秀专业的编辑队伍对于客户厂商• 中国最具影响力、最大的 IP 源头• 强大创作者阵营： 400万名业内顶尖的作家• 已输出《步步惊心》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等数部超人气 IP 作品为你创造娱悦正版数字阅读平台 & 文学 IP 培育平台支撑体系丰富优质的内容储备、庞大的受众群体、完善的作家培养体系、完整的 IP 生态圈

最后一个课题我们该如何提升阅文集团品牌的知名度？

首先，阅文的传播声量如何？阅文与百度文...