北汽集团年度公关传播方案会员免费

2016-2017 北汽集团年度公关报告 媒体关系口碑工程内容营销公关活动粉丝计划新数字时代的公关营销体系 • 1 ：当下公关营销行为分析• 2 ：当下公关环境趋势走向• 3 ：北汽集团公关营销体系•1- 内容营销•2- 口碑工程•3- 公关活动•4- 媒体关系• 4 ：北汽集团公关营销规划• 5 ：服务月费报价模式• 6 ：服务公司简介及案例展示

2016-2017 年北汽集团公关营销思路做极致公关媒体运用三维度做极致全年全车系用户需求、参与极致内容营销输出节奏、速效做极致化极简迭代性思维推进公关传播内容制作化繁为简，易于阅读口碑优化与危机管理机制简化重参与以用户兴趣点规划系列公关活动，建立用户信任多属性媒体联动信息输出媒体和用户主动制造原创内容并进行传播数据控构建粉丝数据中心以传播数据优化媒体分级以传播数据支撑优化传播内容2016-2017 年公关营销以用户为中心，以数据为支撑开展公关活动、内容营销、口碑工程建设及媒体关系维护。

当下公关营销行为分析 1媒体关系口碑工程内容营销公关活动粉丝计划新数字时代的公关营销体系

DS ：多平台合作提升凝聚力“”打造 大品牌 概念，创造双赢沟通多媒体合作，丰富产品体验年轻化品牌形象公关跨界外资、合资、自主品牌公关营销行为分析

粉丝圈群斯柯达：契合用户圈层活动，打造口碑链连锁活动加固品牌形象探索用户圈群特征：艺术、舞蹈、音乐剧探索用户文化诉求：艺术气息、艺术品质探求用户精神诉求：如音乐剧、艺术颁奖礼外资、合资、自主品牌公关营销行为分析

北汽现代：顶级冠名吸引全球目光借势体育营销，巧妙传递品牌价值，占领传播高地世界杯德国队夺冠，使得奔驰成为汽车行业世界杯营销的最大赢家奔驰更联手宝马世界杯传播，借势竞品进一步扩大受众圈群热点营销外资、合资、自主品牌公关营销行为分析

奥迪：微信推出炫酷的主题人物设计，吸引年轻人的眼球车辆拟人化设计，引发更多互动，紧对年轻网民胃口通过炫酷、平板化的视觉系统，去除“”固有 老派印象摇身一变为年轻、活力的型男，有效吸引用户传播活化外资、合资、自主品牌公关营销行为分析

雪佛兰科鲁兹：新鲜的创意活动结合线下购车优惠活动提升好感度。简单易上手、紧对年轻网民胃口同时采用线上 PK 收集金币、线下用金币换取到店代金卷的方式，增加了用户的参与性、互动性，并提升用户好感游戏营销外资、合资、自主品牌公关营销行为分析

宝马：经销商管理体系联动线上活动发起，线下经销商配合互利双赢“通过My ”爱心社区 的活动，将车友活动信息、优惠信息绑定在吸引到店体验活动中打通了厂商与经销商联动协作，厂商输出品牌价值，经销商获得用户客流渠道下沉外资、合资、自主品牌公关营销行为分析

奔驰：实现服务 O2O 促进销售通过微信做深服务打通 O2O 通路在微信端植入有优惠活动的 4S店名单和地址导览，到店即可领取。“这一举动充分展现了奔驰的 互”联网思维结合了微信平台的特点，打通了品牌营销的 O2O 通路移动商务外资、合资、自主品牌公关营销行为分析

宝马：通过 i 科技品质将2014 悦盛典的线上端打造成一个包含增强了用户视觉体验、引发互动、提升竞争彰显品牌的科技管理体系。“设计2014”悦盛典 的 5 在线全景展示、全景图片墙上植入产品信息、图文直播，历史回顾、品质感受等打造聚合的线上平台。聚合统筹外资、合资、自主品牌公关营销行为分析

热点事件营销、节假日公关内容营销：借势热门话题，原创趣味内容与 H5 主题开发通过移动端微信、用户社区、意见领袖等多渠道同步推广，符合网名胃口体育：世界杯期间【吉言世界杯系列】娱乐：后会无期之【帝豪有期】节假 ：大雪【瑞雪丰年 北汽集团相伴】热门：涨价后的北京地铁与新金刚 总结：热点借势 内容营销不足：内容营销系统有待加强由趣味内容引导的参与感弱外资、合资、自主品牌公关营销行为分析

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