TCL品牌年度社会化媒体数字营销方案 会员免费

TC L 品 牌 年 度 社 会 化 媒 体 数 字 营 销 案琥珀传播2015.4

目 录一、社会化媒体营销趋势二、消费者社交行为洞察三、双微运营创意亮点展示四、双微日常运营规划

有一个竞争对手，永远打不败。那就是趋势！--- 周鸿祎《我的互联网方法论》

积沙成塔，移动终端成最大赢家数据来源：左图——《 2014——中国移动互联网用户行为洞察报告》；右图《 2015 中国社交媒体影响报告》

一切从“”轻 ，方能分量十足更简单体验更便捷更易被touch

双雄并立，割据与联手同行公开社交信息平台领导者100档1.76亿月活跃截止 2014 年Q4 季度末栏目合作全国二十多家卫视，超过一百档电视节目36%同比增长年对年用户增长4700 万30亿4.68亿月活跃每月合并活跃账户数日均分享每日用户分享文章数5.86篇阅读文章用户每天微信上阅读文章数强关系的通讯型社交产品

重塑品牌形象改善品牌沟通方式强化生活方式沟通引导品牌话题传播放大产品利益点提升品牌影响力品牌广度传播重塑品牌认知品牌深度沟通培养品牌忠诚度增加趣味娱乐内容激发分享及互动增强品牌情感沟通引导创新生活体验强化用户体验增强用户黏性双微平台营销结合点

社交营销发展 VS. 被宠坏的受众好友明星李开复营销姚晨营销账号（冷兔）微直播留几手碧浪、杜蕾斯粽粽粽粽粽粽粽人民日报双马尾大赛顾爷、马达加斯加周一见媒体蓝 V（栏目、权威）滴滴跨界企业直发广告运营奔驰、联想推广营销账号转发有奖转发IiPhone运营碧浪、Mini推广KOL 直发或转发运营 --故宫、支付宝weibo第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段KOL原生创意叫兽易小星推广KOL 直发创意内容运营王老吉、百度广告投放

每次变革都使受众心态更成熟阶段网民聚焦网民心态企业推广企业运营营销心态1.0 版明星、加好友新鲜、社交--------观望2.0 版鸡汤营销号 + 公知好奇、信息渠道硬广告存在尝试3.0 版段子手分享、原创KOL 转发、iPhone新闻蜂拥抢占4.0 版段子手集团自我展示、热门直发创意内容伪社会化（批量）主要阵地5.0 版垂直意领 + 媒体+ 品牌成熟、新闻平台原生内容、跨界深度社会化（独有）自我主导、成熟微博平台的发展变化，从一定程度上也体现出受众心态和关注点的变化。如今的微博受众心态更加成熟、对信息的甄别更加理性，营销广告过滤度提高。微博已成为公众信息获取主要途径，以及品牌营销上传播覆盖的重要阵地。微博平台

技术应用改变着受众的习惯阶段网民聚焦网民心态企业推广企业运营营销心态1.0 版好友、社交功能新鲜、社交--------期待2.0 版游戏、逻辑思维好奇、新功能应用微信合作基础维护抢先3.0 版大品牌、鸡汤订阅号追逐、分享营销号植入、自推送软文推送盲目4.0 版H5 小游戏趣味、热门H5 游戏、自推送伪社会化（批量）重要阵地5.0 版个性化、互动强社交、移动聚合泛 H5 展示、广告高价值、高存在感自我主导、聚合平台在腾讯官方的强势指引下，微信发展变革的周期更短，发展指向性也更明确。同时微信“”连接一切 的意图逐步彰显，移动终端的聚合平台构建基本完成，网民对品牌营销的质量也要求更高。微信平台

受众在社交平台看到的两番景象印象中最守旧的故宫官微也卖萌“”原生型 KOL 推广更受欢迎模糊不清、无品牌结合的内容别人家TCL

受众在社交平台看到的两番景象受众更聚焦互动性更高阅读更有趣扩散性越好受众不清干扰信息效果别人家TCL

3.0 版本的平台，怎样吸引用惯了 5.0 版的用户呢？

既然肩负品牌的强势回归就不应在以往的版本上查缺补漏而要垂直换代！打碎重塑！

打碎“” 粉丝重新认识受众之前 TCL“”品牌社会化媒体平台对 粉丝 处于无目标性、无系统性的吸引，也使得很“”多 粉丝 关注之后就杳无音讯，成为一串串无反馈低价值的数字代码。粉丝与品牌间存在互动吗？大多数粉丝是真实的用户么？粉丝是否乐意与好友分享品牌信息粉丝是否处于过久的沉睡或遗弃状态

TCL ：http://weibo.com/2160453571/CdxokxtDW?from=page_1006062160453571_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1430035353530 海尔：http://weibo.com/1728875812/CdEaQoxcw?fr...