Contantstitletitle010203title荣威RX8上市媒介推广方案From Media 2017.122018
目录123452018年互联网趋势及热点预判中型SUV 市场及竞品分析主要消费人群媒体习惯趋势研究上市传播方案媒介推广方案
2018年互联网趋势及热点预判
中国互联网十年巨变：从数·字时代跨入数·智时代移动时代数智时代桌面时代2007网民规模7.51亿+6%移动网民规模7.24亿+10%智能设备市场规模155亿+330%宝马开启微信首个朋友圈广告荣威首尝360°VR盛宴土豪标配门户浮层车企营销数据源：CNNIC，易观20122017
外卖：3亿人移动支付:5.02亿人短视频：1.7亿人支付宝，共享单车，网购入列中国新四大发明消灭现金轻娱乐 快娱乐共享单车:1.06亿人不出家门享服务共享服务数据来源：CNNIC，艾瑞移动化：移动互联改变生活方式预定票务：2.9亿无现金日活动手游：3.8亿人
视频：多维形态共存，构建娱乐生活第一屏•短视频正处风口，已占领综合性视频三强后的第二阵营•细分市场以明星、游戏、娱乐内容为主49,656 49,253 34,529 15,690 7,346 5,493 5,181 4,607 3,848 3,753 爱奇艺腾讯视频优酷快手芒果tv火山小视频陌陌西瓜视频搜狐视频抖音人均日观看97分钟No.15.65亿人跨终端跨形式跨形式网络视频PCMob直播AR/VRMRPadOTT短视频跨终端TOP视频APP月活跃用户（万）&环比增长率数据来源：易观 2017.10，艾媒咨询综合视频+10%短视频+58%直播+27%+4%+5%+3 %+7%-7 %+24%-6 %+11%-7%+54%2017年用户增长率
内容生态：大而全及小而美和谐共存生产自制剧/综艺垄断优质版权<中国有嘻哈>27亿播放量雪佛兰科迈罗RS 决赛用车<法医秦明>14亿播放量凯迪拉克XTS剧情植入<2018世界杯>超级网红：Papi酱MCN：PGC产业化， 孵化、签约更多网红漫画+汽车车叫兽评鉴+美食魔都食鉴局视效+萌宠猫男AaronsAnimal独家化单一内容创作者以优质容留存受众以产业化运作服务受众以兴趣细分受众组织化垂直化<军师联盟>66亿播放量<那年花开月正圆>128亿播放
社交：双微地位不可动摇，但全社交平台时代已然到来连接人与生活的超级APP模糊社交与其他平台边界9.63亿 +19.5%(YOY）微信+Wechat 合并月活6.9亿金融服务资讯购物互动观看直播浏览短视频购物23:00睡前8:00起床9:00上班路上10:30公司15:00下午18:00下班路上20:00晚上12:00午休社交用户增长率+8%3.61亿 +28%（YOY）月活跃用户，92%移动占比微信+微博短文章短视频垂直问答直播帖子全社交平台营销以双微为主导，细分市场，网罗大社交圈
平台化生态化新零售Uni Marketing (超越购物平台)打造内容IP推动卖家短视频品牌独家首发阵地买全球，卖全球新零售打造购物新体验双十一直播+短视频观看340亿次<淘宝二楼><淘宝造物节>短视频栏目黑科技+新零售+次元文化上线3小时，卖出600台Uni Marketing内容化海外覆盖225个国家进口海关审单>500万（11.11，08时）众多海外大牌销量突破千万电商革命：从购买终端到品牌营销阵地
数字营销趋势：坚守统治地位，移动端优势领先；搜索，信息流，视频广告成品牌营销三大利器3,884亿元TV26X广播33X平面4X2,649亿元68%的互联网广告流向移动端+40%超过整体增幅(+34%)数据源：艾瑞，2017中国网络广告市场年度监测报告 增幅同比2016年细分广告形式的规模2017广告市场规模预估26%15%12%6%4%7%搜索广告 信息流广告视频贴片广告品牌图形广告独立分类广告其他形式信息流广告市场2017预计：557亿元，+70%整体网络广告移动网络广告
营销趋势：移动环境催生营销模式的变革原生广告大热实时营销360°全景边界融合AR：跨媒体，跨线上和线下数据合作基于大数据，实时个性推送20142015广告收入增长3亿15亿201660亿2017目标150亿50倍LBS定位推送新技术
互联网趋势总结：以消费者为中心，以分享体验为重点移动重构生活让好内容说话大数据深入营销腹地电商品牌化社交是粉丝经济社交≠双微短视频是风口场景化营销口碑经济内容为王更高效更智能
中型SUV 市场及竞品分析
车市总体：消费力提前释放，2017年及以后难以再出现两位数增长88490795510131019138198315612014H12014H22015H12015H22016H12016H22017H12017H2E汽车销量将达2400万辆增长率放缓...
