全新预调酒品牌预调酒方案会员免费

大广（中国）广告有限公司上海分公司全新预调酒品牌上市传播方案2015 年 8 月4 日

目录1.命名与包装方案2.关于明星代言3.媒介推广方案4.市调方案5.关于配料

命名与包装方案

OPTION-1

方案说明“”本方案是在 怪盗 基础上补充了英文的命名，通过发音形成全新的英文或日文读法。

设计A

“”图形创意概念为 假面派对 ，来源于年轻人假面派对的面具，把 kaito 的字母变形成了一个神秘怪盗面具的图案

设计B

“”图形创意概念为 红唇女郎 ，一个红色嘴唇压在 kaito 上，表现了年轻人充满激情的生活

设计C

运用充满线条感的图形，打造一种时尚女性酷炫的感觉

OPTION-2

作为快消品类的低酒精度饮料，品牌 适合走年轻与女性化路线THAT WE BELIEVE IN目标人群选择预调酒的场合和生活方式通常都是轻松的，西式的，随性的•LIFESTYLE•TONE &MANNER命名策略结合食品类快消品特性和目标人群生活我们认为新的名字应让人感受到一种生活态度或年轻主张

简约，时尚，个性化给人以轻松、无负担的感觉口语化，轻松招呼，易记案例分析

案例分析时尚感轻松感

能感受到一种情绪，积极年轻能在多种聚会场合使用，口语化，轻松易记，甚至被传播LIFESTYLETONE &MANNER时尚感轻松感

方案说明• OLA ，源自葡萄牙语中的口语，表示你好，是人与人之间表示友好互动的招呼用语。• 发音简单，轻快。开口音更让人感觉释放愉悦。• 从字形上看也容易发音，更容易被记住。• 配合感叹号后，名字更变成了一个语言，一个符号！• 可以在多种人际社交场合被传播和使用。

彩色先天 IAO“”交织围绕在一起，有种仅仅缠绕和吸引的魅力，一句 你好 ，一次捧杯后，就会有千丝万缕的联系。

OPTION-3

有活力，年轻，积极向上THAT WE BELIEVE IN轻松的，西式的，随性的•LIFESTYLE•TONE &MANNER命名策略考虑到鸡尾酒预调酒饮料是西方文化产物，建议以英文字母或单词组合作为新品名，附带中文音译名。另外，从传播角度和发音角度，我们建议以不超过 4 个字母且以元音结尾的开口音为命名原则。

方案说明• “VIVA” 源自于西班牙文，代表热烈欢呼的热情态度。• 发音简单，轻快。开口音更让人感觉释放愉悦。• 从字形上看也容易发音，更容易被记住。• 名字既是一个语言，一个符号！• 可以在多种人际社交场合被传播和使用。

简洁风格，黑白底色配合硬朗的英文字体，提升一种品质感。

建议总括：命名不宜太过复杂，含义也不必太过逻辑化 类似 RIO 锐澳，以英文为主，上口易记最重要， RIO 本身是什么不重要。 鸡尾酒的文化背书是来自西方，而且从目前市场和年轻人的喜好度来看 建议中英文结合，传播时根据阅读易传播性偏重一个名字传播即可。我们要做的是品牌符号化。

拉环盖效果示意

关于明星代言

品牌代言是一个双赢的过程

品牌代言考虑因素形象贴合知名度发展潜力负面控制配合度干扰度

初选代言人选【 1 】井柏然中国内地男演员、歌手。 1989 年 4 月 19 日出生于辽宁省沈阳市。2007 年，井柏然获得《加油好男儿》选秀比赛的全国总冠军而出道，并与华谊兄弟时代文化经纪有限公司签约 [3] 。 2010 年，凭借首部电影作品《全城热恋》获得第 17“”届北京大学生电影节 最佳新人 奖，并获提名第 30””届香港电影金像奖 最佳新演员 奖。 2013 年因主演郑晓龙导演的电视剧《新编辑部故事》中的何澈澈一角而受到观众的广泛关注，随后在《失恋 33 天》团队打造的电影《等风来》中担纲男一号。 2014 年参演《黄飞鸿之英雄有梦》和《失孤》等电影。2015 年主演的穿越偶像周播剧《相爱穿梭千年》 2 月在湖南卫视播出，人气上升。 4 月，参与录制《花儿与少年第二季》。 5 月作为欧莱雅代言人登上戛纳电影节红毯。 2015 年主演电影《捉妖记》将于 7 月 16 日上映，参演电影《三城记》将于 8 月 28 日上映。

初选代言人选【 1 】2015 年欧莱雅签约井柏然为保湿系列代言2009 年美年达2009 年 OPPO MP4 S332015 年楚楚街井柏然代言情况

初选代言人选【 2 】杨洋中国内地男演员， 1991 年 9 月 9 ...