易车热点传播年度策划方案会员免费

易车 2018 年度热点传播策划方案创意博思20180119

热点营销，涌现了一批优秀的案 例，也出现了不少失败的例子。首先我们来分析一下它们；

分析与洞察：失败案例 1 ：热点与品牌产品无结合度失败案例 3 ：自嗨式，无关联性及互动性失败案例 2 ：盲目跟进无谓热点

分析与洞察：成功案例 1 ：杜蕾斯蹭苹果 Airpods 发布热点 ， 推广自身 AIR 系列产品，以海报形式与 自家 “性 ”话 题 紧 密 关 联成功案例 2 ：卫龙辣条借势 iPhone 新机发布， 曝 出苹果风海报（官网同步改版），打造奢侈 品辣 条形象，摆脱了辣条原有的屌丝零食定位

小结•内容粉末化的时代，热点结合切忌盲目跟风，迷失自己，甚至对品牌造成反作用。•缺失了互动，只会是品牌的自娱自乐

易车 2018 热点营销核心宗旨：品牌年轻化社交属性人车生活• 热点互动更加关注科技、体育领域。根据艾瑞的《 2017 年 8090 后网络使用情 况 分析报告》数据显示， 80 、 90 后的男 性中高 端消费群体中，对科技及体育有着浓 厚兴趣 的人群比例达到 61.3% 。•“”热点互动定位于 车生活 。避免就车谈车的有限话题空间，而是 针对用户关于“车生活”的泛话题进行讨论，与 用 户产生积极有效的互动。

易车 2018 热点营销核心策略：•作为平台公司，一定要发挥平台力，品牌搭台，让 KOL 唱戏，让用户唱戏。一起玩起来；•“” 对于年轻用户来说 你若端着，我就无感 一定要结合用户兴趣打造与众不同的形式与内容，才能在碎片化的舆论环境中形成声音；

创意博思过往热点营销案例：

新浪记者团秒变小黑粉 小 黑 刷 屏 朋 友 圈 & 微 信群用户通过微信群换头像进行竞彩打造 32 个各具特点的世界杯 ThinkPad 小黑形象以小博大的借势话题营销 # 小黑的世界杯 #

持续的内容传播，紧贴世界杯热点 以很少成本成功植入黄健翔主持的新浪官方栏目《老黄 GOAL PARTY 》产生大量曝光。视频栏目《老黄 GOAL PARTY 》播放超过 1 亿 人次。以小博大的互联网传播，就是ThinkPad 的世界杯营销。 本届世界杯，门将成为热议话题，紧急结合热点，打造天生门神 H5 互动游戏，将 ThinkPad 各个产品的 特 性，结合热点门将。有趣的互动游戏，吸引超过6000 位用户的参与互动。打 造 男 女 看 球 的 区 别 创 意 病 毒 海 报 ， 植 入ThinkPadT 系列和 X 系列的产品卖点。病毒海报获得 CCTV5 体育 新闻等重磅媒体账号的主动转发。以小博大的借势话题营销 # 小黑的世界杯 #

背景： ThinkPad new x1 carbon 产品上市传播。挑战：如何区分传统上市传播方式。基于 SOCIAL ，有效的打造话题性的新品传播，形成更大声量。 策略：1.为晦涩难懂的产品名称“ ThinkPad new x1 carbon” 打 造 话 题 关 键 词 “男 神 本 ”。2.打造创新 H5“”“测试活动 测试你是哪种男神 获得网友扩散传播。同步借势热播剧 来自星星 的 你”与金秀贤粉丝团进行合作，传播男神本主题。3. 根据自适应键盘，打造产品名称众创，用粉丝的创意影响更多粉丝。 成果：4.通过 Social 平台高潮不断的传播， New X1 Carbon 百度指数峰值突破 8233 ，平均值为 4390 ，大幅超额完成预计效果。传播周期和产品销售周期紧密结合。2.「众筹自适应键盘」众创累计 1200 余位粉丝参与，活动帖阅读量突破 332.8 万，影响人数突破560 余万。3.借势热播剧，与金秀贤明星粉丝团合作引发 “男神本”热议及猜测。累计阅读量达到 232 万。新品上市话题营销 #ThinkPad 男神本#

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