曼卡龙珠宝品牌传播策略会员免费

曼卡龙2017年品牌传播策略华扬联众数字技术有限公司

客户BRIEF回顾客户Brief推广内容曼卡龙时尚珠宝通过多元化时尚设计，满足时尚女性每一天通过珠宝感觉很美的需求；曼卡龙婚恋珠宝高品质钻石配合时尚设计，让爱恋中时尚女性每一天更美更亮预算总额2000万重点区域浙江、南京传播人群核心人群－ 泛90后，16－26岁时尚广泛人群广泛人群－ 35岁以上熟女传播目标1、强化品牌曝光，提升产品及服务认知度；2、提升品牌形象，打造产品及服务美誉度；3、根据传播人群进行媒体选择，提升广告传播的覆盖精准度；4、根据目标人群的媒体行为习惯，提升广告传播的有效性。媒体选择根据传播目标及既定标准进行媒体选择

品牌性格：自由自信真性情不做作 注重生活情趣大爱时尚设计感专业服务团队丰富产品紧贴潮流专业品质保证Brand idea: 每天，亮点曼卡龙每一天的珠宝灵感来自全世界时尚珠宝婚恋珠宝品牌利益点：珠宝不再是高不可攀的产品，透过时尚化和个性化，每个女人能找到属于自己的珠宝，每天都能点亮自己的独特与魅力。Right to win：通过多元化时尚设计，满足时尚女性每一天通过珠宝感觉很美的需求HERO 主题：假日* MIGO＊其它主题：韩风，DIY ， Cin Cin 。。。设计／主题为主，材质为副，强调新品开发Right to win高品质钻石配合时尚设计，让爱恋中时尚女性每一天更美更亮HERO主题：蜜语。。。其它主题：待定设计为副， 钻石为主，以上帝之光＊为旗舰

品牌核心沟通人群－泛90后女生深化自我 · 个性鮮明专属群体 · 专属认同不迎合大众目光只在意你在乎的人做好自己 · 影响世界相信自己的一小步，是世界的一大步。做好自己，就能改变世界你的与众不同来自你的独特兴趣

核心人群：泛90后，16－26岁时尚广泛人群该工作的时候十足认真，能玩乐的时候尽情疯狂，专注自己想做的事。爱自己，追求美，打扮的目的不只是为了别人，更是为了自己。把自己的生活状态展现在朋友圈，有一帮兴趣相近的同好。她可能喜欢文艺，热爱音乐，或追求设计感，有一定的饰品偏好，认为配戴的饰品就代表一个人的品味和个性。此次传播需要兼顾的两类人群广泛人群：35岁以上熟女她在职场工作了几年，经济独立，有可以自由支配的收入。确立了自己的价值观，自信沉稳。注重保养，主张女人从内而外都要美丽，有伴时享受欢聚的乐趣，自己一个人的时候也能享受生活。追求饰品的质量，不要夸张的风格，讲究精致细腻耐看的配饰。勇于尝试，喜欢能抓住别人目光的单品，打扮得奇奇怪怪也不怕，锋芒毕露，能惊艳同学，引起关注和讨论，只要成为别人眼中的焦点，就会更加自信。

TA是谁？泛90后年轻女性

针对90后，社会上存在着不少焦虑：“抗压力差” 、“娇生惯养”、“拜金主义”、“过于自我” 、“任性”、“裸辞”......丰富的物质与宽松的教育环境，也促成了90后群体的优点：自我意识强烈、敢想敢做、想象力丰富、商业意识敏锐、易于接受新事物.....同时，90后大学生毕业进入职场后所面对的认同危机…..90后诞生于享有丰富物质与信息的年代

自我我相信自己是独一无二的，每个人都是有趣的。因此，我不想和别人比，不用去强调和别人不一样的地方。也没有人比我更了解我想要什么，适合什么。但是我需要去发现和展示自己的独一无二。她们做自己喜欢的事，而且做得超乎常人。她们有独立的思想，有自己的判断。“”敢做敢想

“”比如我做一个事情，这个事情被大家喜欢，我就觉得这个很值得，我就有存在感。一个特立独行的灵魂，一颗渴望被认可的心“”自己想做的东西嘛，当然希望可以证明这个东西是可用的，通过自己的努力做出来。 另外一个就是希望得到一些市场的认可。焦虑渴望认同

时尚我买东西不会看品牌是国内还是国外的，只要不是最大部分的人选的东西就行。小众火了成了大众，会有那种精神上面无法接受的感觉。我想去别人不大去的地方。 一是我对那儿没有什么了解，会有一个很强的意愿想去。二是大家都去的地方，我觉得比较俗。“”“”“”不随大流

传播环境变得碎片，90后女性也变得更加社群化！她们聊她们喜欢的，用她们的语言表达，渠道变得零散、无效，需要用新的思维来跟...