电脑桌面
添加运营动脉到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

珠宝品牌定位及传播策略规划更新会员免费

珠宝品牌定位及传播策略规划更新_第1页
1/81
珠宝品牌定位及传播策略规划更新_第2页
2/81
珠宝品牌定位及传播策略规划更新_第3页
3/81
珠宝品牌定位及传播策略规划更新_第4页
4/81
珠宝品牌定位及传播策略规划更新_第5页
5/81
珠宝品牌定位及传播策略规划更新_第6页
6/81
珠宝品牌定位及传播策略规划更新_第7页
7/81
珠宝品牌定位及传播策略规划更新_第8页
8/81
珠宝品牌定位及传播策略规划更新_第9页
9/81
珠宝品牌定位及传播策略规划更新_第10页
10/81
某品牌国际珠宝城品牌策略定位及传播策略规划 华永夏昌项目组

洞悉市场趋势改变品牌的黄金触点市场的改变,正在发生 ... ...

整体珠宝行业来看,国内自 21 世纪以来经历了三个发展阶段:2003-2013 年(行业快速发展阶段):产品以黄金为主2013-2016 年(行业调整阶段):伴随着宏观经济不景气,国民消费增速放缓2016- 至今(行业逐步复苏):国家陆续出台免税政策鼓励奢侈品消费回流未来 2018-22 年测算:珠宝销售市场仍有 25% 提升潜力,在 2018~2022年期间的 CAGR 预计约为 5.9% 。珠宝行业现状Current status of the jewelry industry国内珠宝行业规模逐步复苏,预计 2022 年有望增至 8742 亿元规模数据来源:公开资料整理

中国珠宝首饰市场规模接近 7000 亿元,居民收入的提升为行业提供长期发展动能。预计随着收入水平的提升,消费者自我修饰的需求会越来越普遍,造型、款式更多样化的钻石镶嵌和 K 金首饰的需求将逐步增长。珠宝行业现状Current status of the jewelry industry中国珠宝首饰市场零售额及增速数据来源:公开资料整理

有相当比例的消费是出于保值需求而非自我修饰的需求因此我国珠宝消费结构中,有近一半来自黄金首饰,这一方面和我国的消费习惯有关,一方面是因为黄金有保。珠宝行业现状Current status of the jewelry industry国内黄金及黄金饰品消费量 16 年来呈持续上升趋势数据来源:公开资料整理

珠宝品牌商加速下沉,二三线珠宝首饰渗透仍有空间。尽管增速较快,三四线城市由于消费升级速度较为滞后以及足金饰品对于婚嫁影响深入人心,非金饰品渗透率尤其是钻石饰品渗透率相较于一二线城市差距仍然较大,伴随着珠宝公司渠道门店下沉,消费观念改变以及消费升级逐渐加速,低线城市非金饰品渗透率有望进一步提升。珠宝行业现状Current status of the jewelry industry黄金饰品已完成二三线下沉,钻石、铂金等二三线渗透仍有空间数据来源:公开资料整理

预计 2022 年我国中产阶级以上消费将占全国消费总额 81% 以上。中产阶级人口的聚拢 , 带动中高端消费市场。相对于动辄数万元的高端外资珠宝品牌,工薪以上消费群以万元以内的中高端品牌需求为主。珠宝行业现状Current status of the jewelry industry我国财富分层情况及社会财富结构变化数据来源:公开资料整理

走势随着市场环境的不断变革珠宝首饰逐渐从少数人拥有的奢侈品转变为大众消费品消费心理也从单一的需求进化到综合性体验阶段伴随消费升级,市场的不断扩张同等条件下,消费者对珠宝也有着更为多维度的考量品牌的保鲜度、消费性价比、市场的影响力市场的进程聚合了品牌的竞争也重塑了消费者决策过程、支付行为等消费环节消费模式从高度向广度扩散珠宝行业也将会迎来新一轮的转型升级

在哈尔滨范围内,我们的消费者到底是 ... ...

性别年龄收入消费人群速写Consumer group sketches数据来源:非公开资料调研男性女性0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%28.39%71.61%占比18-25 岁26-30 岁31-40 岁41-50 岁50 岁以上0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%14.41%19.07%50.00%13.14%3.39%占比3000 元以下5000-8000 元1 万元以上0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%19.92%40.68%23.31%5.93%10.17%占比

消费人群速写Consumer group sketches看到别人的戴起来很好看购买了新衣服,想要珠宝搭配每年出新款,想去看看朋友提起,遇到合适就买看杂志追剧,买同款0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%35.59%14.83%19.92%51.69%16.10%占比 TA 们,什么情况下会产生购买珠宝的想法? TA 们,会选择什么地方购买珠宝?综合商场珠宝集合店珠宝专营店展销会网上购物0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%36.86%6.36%45.76%0.42%5.08%占比数据来源:非公开资料调研

品牌29%款式50%价格17%售后4%消费人群速写Consumer group sketchesTA 们,买珠宝主要考虑的是?500-2000 元24%2000-5000元36%5000-8000 元17%8000-10000 元11%1 万元以上11%...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

查找下载文件的指引

一、电脑端

- Windows 系统:按下键盘快捷键 `Ctrl + J`,即可打开下载列表。  

- Mac 系统:按下键盘快捷键 `⌘ + J`,即可打开下载列表。  

二、手机端

1. 打开手机浏览器,点击浏览器右下角的 “≡”(或“更多”)图标。  

2. 在弹出的菜单中找到并点击 “下载内容”(或类似选项),即可查看已下载的文件。  

提示:不同浏览器界面略有差异,若未找到“下载”入口,可尝试在浏览器设置中搜索“下载”关键词。


珠宝品牌定位及传播策略规划更新

确认删除?
会员
教程
收藏
足迹
联系
  • 站长微信
回到顶部