OLEVA+ 酵素面膜营销推广方案会员免费

营 销 计 划OLEVA+酵素面膜2 0 1 8 . 0 3 . 2 3芭比辣妈呈递

营 销 背 景2018年5月24日，OLEVA+酵素面膜新品上市针对此次上市做一次大规模的整合线上营销覆盖全方位、全领域、全平台向用户传递优质的产品属性与品牌理念

营 销 目 标通过美肤行业大咖、网红KOL的评测种草，增加产品市场知名度，为上市预热；贴合年轻人的平台使用习惯，对产品深度曝光，增强品牌认同感，从而助力产品销售。

营 销 洞 察年龄：集中于85、90后，18-35岁之间；特征：对肌肤护理有一定认知的学生党和白领人士；地区：覆盖地区以北上广一、二线城市为主，三、四线城市为辅用 户产 品产品优势：85.2%酵素代替纯水，将发酵精华深层注入。产品卖点：调节、修复肌肤、促进代谢；具有亲和性、易吸收、安全性高、无毒副作用。策 略多维度制造声量，导流销售•以时尚美妆类、美肤类KOL为主进行内容传播，包括试用、评测、植入等，初步打响产品知名度。•形式以图文、长图文、短视频、直播、公众号、魔性H5等•传播平台集合新浪微博、微信、小红书、抖音、视频媒体等，形成多维度覆盖圈，制造声量。•上市后，内容增加链接，导流店铺.

第一阶段：前期预热发起试用评测活动，邀请美肤KOL参加幵分享试用心得，短时间内吸引粉丝关注。内容形式：以试用、评测、植入、种草等为主，其余形式为辅。

传 播 执 行#“酵”醒你的年轻#主题建议：“酵”醒你的年轻主题策略：选用产品“酵”醒同“叫醒”的谐音，一方面可以在传播的同时加深受众对于产品名字的记忆，同时给人焕发肌肤生机的感觉，突出产品功效与特色。执行策略：选取美妆美肤类达人进行产品专业评测，测试干湿补水等效果；选取健身音乐类达人进行产品植入，突出适合年轻人群的特点，展现产品贴服属性；选取母婴类达人进行试用评测，提现产品的安全性。#我为面膜狂#主题建议：我为面膜狂主题策略：沿用品牌主题，打造“我为面膜狂”话题，在内容执行中，可加入单个面膜产品评测、产品种草、盘点可替代大牌系列等多种方式迎合主题。执行策略：选取美妆美肤类达人进行产品专业评测，测试干湿补水等效果；选取搞笑类达人进行产品植入，以创意植入的形式表现产品的年轻化与高品质；选取母婴类达人进行试用评测，提现产品的安全性。其他类达人也均可根据个人属性发布内容。

时间：4月1日-5月30日KOL：以美妆美肤类达人为主、健身类、音乐类、母婴类达人为辅形式：微博九宫格、微博长图文、5分钟种草短视频、直播、小红书红人推荐、美妆类微信公众号文章平台：新浪微博、小红书、微信（配合视频投放至YOKA、IF、芭莎IN、悦己网、海报网、零点八升、时尚星秀、橘子娱乐、时尚新娘、时装）传 播 执 行传播效果：预热造势，多平台制造传播声量，使受众了解产品及主要功效KOL执行落地：50位KOL进行全平台的内容曝光，优质内容同步分发至垂直类视频平台

推 荐 达 人美妆达人健身达人音乐达人母婴达人官小炜helen潘雨润PanYR_ 帅你一脸毛蛋专家老师ohmylady花花Dalin不是Linda优质带货达人评测小能手三三子coco刘佳妮以下为部分达人示例

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官小炜helen知名时尚美妆博主、自媒体人；曾先后任TheOne@壹星达人经纪机构公关总监，抹茶美妆MCN高级运营经理；自创“与美有官”等多个视频话题内容，其中“BBGIRLS”素人改造视频栏目获千万点击量；7...