东风出行全案代理方案-迪思会员免费

1品牌推广策略3双月日常传播及执行5危机分析及应对2创意公关事件4媒介投放策略及实施6公司简介及服务团队

品牌推广策略1.整体出行市场洞察2.出行市场消费分析3.出行市场竞争状况4.出行市场营销痛点5.东风出行营销策略

出行市场整体分析全球数字出行市场前景广阔从2006年到2014年，全球拼车出行人数增长超过12倍。到2030年，数字出行服务业市场估值将达到2.2万亿美元。2018年，中国汽车共享出行需求增长至3700万次/天，而潜在需求带来的潜在市场容量更有望达到1.8万亿元。中国共享出行产业进入黄金时期133个城市已经公布网约车的实施细则，实现网约车的规范化合规化及专业化发展。网约车向合规化与专业化发展共享汽车迎来突破式发展2020年中国整体车队规模有望达到17万辆以上，交易金额将从9亿增长至47亿元。•整体出行市场不断扩容，未来容量前景看好。

分时租赁/网约车市场洞察0.523.6217.2936.4866.39117.9596%377%111%82%78%0%100%200%300%400%500%600%700%0204060801001201402015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年汽车分时租赁市场交易规模及增速交易流水（亿元人民币）环比增长率21202678321238404415503626.30%19.90%19.60%15%14.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%01000200030004000500060002017年2018年2019年2020年2021年2022年中国网约车市场交易规模及增速交易规模（亿元）增速汽车分时租赁市场快速发展，2018年市场规模达36.48亿元，到2020年预计市场规 模将达到117.90亿元。2018年，交易规模增至2678亿元，而后因网约车合法性、安全性问题不断爆发，整体市场迎来降速且恢复平稳增长。•分时租赁/网约车市场极速扩容，受政策安全等影响，增速明显放缓。

政策推进分时租赁加速落地分时租赁模式契合汽车出行领域发展轨迹主流消费群体愿意尝试不同的出行方式TP◼2014年，北京市政府出台《关于本市促进新能源汽车分时租赁业发展的指导意见》。◼2015年，国务院会议表示鼓励并支持汽车共享模式的发展。◼2016年，上海市政府出台《关于本市促进新能源汽车分时租赁业发展的指导意见》。◼2017年，交通部和住建部联合发布《关于促进小微型客车租赁健康发展的指导意见。》◼2017年，中国汽车保有量达2.17亿辆，同比增长11.86%，2017年，新车销量达2887.89万辆，同比增长2.95%，其中新能源汽车销量达77.7万辆，同比增长53.3%，人们对传统动力汽车需求逐渐下降，新能源汽车需求增长。◼2017年，中国增速达6.9%，中国人均可支配收入，名义增长9.0%，实际增长7.3%，随着人们物质生活得到提高，对出行类别的需求也开始增加。◼消费人群年轻化，80,90后人群愿意尝试不同的出行方式，移动出行契合主流消费人群的消费习惯。◼车企、租车企业和出行平台等不同领域的公司纷纷向分时租赁领域布局，行业内玩家逐渐增多。◼新能源产业快速发展助力分时租赁模式场景优化。ES技术突破助力分时租赁完善运营◼新能源汽车续航能力不断提高，配套充电网点数量不断增加，逐渐补齐新能源汽车出现短板。◼移动支付技术日渐成熟，互联网征信体系逐步完善。◼区块链，大数据技术成熟，有效提高企业运营效率。◼未来车联网技术成熟后，分时租赁有望与生活服务实现协同贯通。出行市场政策扫描•各地政策利好共享出行市场，用户多元化出行需求旺盛，共享出行发力正当其时。

出行市场问题剖析网约车分时租赁合法性备受质疑2017年10月起生效的管理条例规定开网约车需要通过考试持网约车资格证上岗，而到现在为止全国没有任何一个运管局颁发过该资格证，也没组织过考试，所有网约车主当然都还是在无证运营，从法律上来说运管当然可以抓。安全问题层出不穷安全问题成为网约车的一大社会问题。85%以上的受访用户表示对网约车的安全问题较为担忧。牌照紧缺伴随新能源汽车的快速发展，新能源号牌发放从最初的申请即领到如今排队领号的局面，稀缺性逐渐显现，号牌资源稀缺将严重制约分时租赁企业的规模扩张。车辆使用过程中经常会出现处理违章不及时、车内 卫生影响使用等问题，虽然设立了相应的风控机制，但 依然会影响车辆的使用，给车辆管理增加负担。车辆管理困难分时租赁用车网点...