华润三九医药股份有限公司天和与中国女足签约发布会传播建议-2019.03.08时趣
天和Tanhe始于签约，不止于签约
传播价值:于女足低谷期卡位,为世界杯爆发期蓄势天和Tanhe背暑:阿尔卡夫杯女足三战皆负,哀莫大于心死挑战:女足成绩欠佳，本身就是一种“痛”,如何更巧借势?专案策略:签约女足，就是号召大家为女足“即时止痛”,引发“轻松向前”的品牌共鸣
传播脉络:立足PR,辅以KOL,联动话题天和Tanhe契机:情绪：行动:1、中国女足热身赛表现欠佳,没人看?没人踢?对手强?1、PR维度:多角度解读签约价值心理层面正经历各种的“疼痛”压力大?伤病多?...2.KOL维度:借助第三方影响力2、天和与中国女足签约,用实际女足这么"痛"还在拼解读签约女足背后价值与意义行动为女足"止痛""你",有什么理由不向前?3、话题维度:激发公众思考核心概念:即时止痛，轻松向前
PR传播:多角度解读，全网发布,实现关键词新闻链天和TanheBaidu百度女足百度一下网页资讯贴吧知道视频音乐图片地图文库更多>关键词：了搜索工具女足的最新相关信息女足、天和、女足各杯密招威、英格兰、澳大利亚、精料分司白压、庆补元球4小时前虎扑3月7日讯近期的女足国家队比赛日告一段落,各大怀赛的冠军也已全部产生。在阿尔加夫杯决赛中,挪威3-0完胜波兰,第五次夺冠,加拿大和瑞典分列三…中国女足普钟微响;面对[洲“身体流”真的毫无办法?**澎湃新闻11小时前女足精神。轻松向前阿尔加夫杯垫症中国女足找不足新华社体育19小时前阿尔加夫怀王做送的次女定点来35甘名满12些症光明网17小时前体育晨报曼联翻盘普级欧冠八强,中国女足三连败新京报17小时前通过PR的多维度、高密度的发布，形成关键词的自动匹配和提及如果每个人都注定走上人生的赛场?是“痛苦”的负重前行?还是更加自信的“轻松向前”
PR传播:五大维度，诠释天和签约价值与意义天和Tanhe多年起起伏伏，有痛失冠军的适逢建国70周年，天和以专业为"痛",有萎靡不振的“痛",中国女足"即时止痛",与国家与其背着包袱，抑郁前行，不如队一起赢，用女足精神，用拼捕女足发展国家情怀及时"止痛",昂首轻松前行的斗志和赛果,向祖国华诞献礼即时止痛无论有没有人看,无论踢球苗子天和PIB科技,以更高效、舒适轻松向前多么少，无论对手多么强，无论女足精神专业止痛的"止痛"效果,帮助女足度过伤痛多么折磨…...足顽强拼搏的"疼痛难关",与中国女足一道精神，都值得学习和弘扬战胜自己，轻松前行未来规划签约中国女足,只是天和"轻松前行"计划的第一步,未来将积极融入女足训练征战过程，不断优化产品体验，让更多中青年能一起战胜伤痛,“轻松前行,
PR传播：五大维度，放大天和签约价值与意义天和Tfanhe诠释维度标题示例发布网媒《世界杯前的“阵痛"?天和助中国女足轻松前行》鄂网易1、女足发展维度《检意皆萨耀天和堆王中国女记松向前)新浪、搜狐、网易等综合门户《和国家队一起赢!天和成为中国女足指定止痛贴骨)2、国家情怀维度《铿锵玫瑰终将绽放,天和骨通贴膏力挺中国女足》china.comcacs《女足精神，就是迎难而上,轻松向前》3、女足精神维度中华网、光明网等《挺起国足半边天,铿锵玫瑰缘何魅力综放?)政经门户《专业之选，中国女足获天和骨通贴膏鼎力支持》4、专业止痛维度《女记征战世思杯指定天和骨通贴套保贺护航》南方网《产品持续升级，天和骨通贴膏联袂女足征战世界杯》大粤网、南方网等5、未来规划维度《无声处听风雷，天和签约女足，加速产品迭代步伐》区域门户
KOL辅助:体育、营销第三万点评,买现卷层认知卡位天和Tanhe专业加持，市场认可，天和签约本身就是为女足"即时止痛”精洗体育类营销类的KOL大号发布特约文章体育:女足需要更多掌声借助朋友圈扩散，实现女足品牌资产的认知卡位使用场景的专业联想+女足精神的品牌共鸣=开启营销:女足品牌资产亟待挖掘天和骨通贴膏品牌市场卡位的“胜利方程式大赛年，低谷期，天和签约女足是加速品牌认知布局的一手妙棋。
微博话题联动:为更多UGC讨论埋下"种子天和Tanhe从成功到失败，从失败再迈向成功，沉浮背后的坚毅，伤痛媒体大号背后的执着，是女足征战世界国足队员杯的战魂所在。胜负皆英雄,行业记者铿锵玫瑰这时候更需要掌声与微博话...
