华润三九医药股份有限公司天和女足IP项=整合传播概念及机频创意拾报时趣
项目目的借助女足P,及创意规划寻找消费者沟通点提升建立促进品牌认知品牌联想销售转化
J在实现目标前,我们需要解决两个核心问题
问题一1上痛的功能点已经成为消费者对贴膏产品的共识是否能对轻松向前进行深挖,建立差异化联想?我们需要建立什么样的品牌联想?
问题2女足天汪人群有限,且成绩波动如何电好的偿势文记?
解决这两大问题的关键在于洞蔡消费者需求通过洞察消费者需求,建立更容易被TA接受的品牌联想把消费者的洞察与女足精神进行结合,更好地利用女足情
我们的蓝海消费者：0后贴高使用人群（30-45岁)80后、-二线城市消费者
他们上有老，下有小,是家庭的顶梁柱
向前每天,为了计家人有更好的生活,他们都要拼了命的不断有一句说得好，领导千万不要骂90后，往死里7080后，因为90后一骂就走了,7080后怎么骂都没事儿
“痛”他们母大都向临各种各样的挑战已经成为一二线消费者的关键词整体经济发展放缓，2019市道不佳,80后中年危机．.
他们的痛点是,每天解决困难，又迎来新的困难,已经是他们的工作常态
他们的痛点是，每天的高强度工作，加班加点，腰酸背痛,也是他们习以为常的事情从不同年龄段看，80后是加班的主力车，占总人数69%，其中至少25%的80后工作时间超过12小时的经历,甚至有7%的人工作时间高达16小时
他们的痛点是，在工作和家庭的重担之下，小伤小痛,不能成为阻止他们能进的理由
而女足和我们的A样同样面临看期待也同样背负看痛
她们曾创造过辉煌1996年奥运会亚军：1999年世界杯亚军，2003年世界杯第五名,亚洲杯八次夺冠她们也曾跌落谷底但始终满怀期待等待奋力一击
她们的痛点是训练中每一次跌倒,都有下一次站起绿茵场见证了她们伤痛的汗水和泪水
她们的痛点是,她们不被关注,很少有人为之喝彩仍然不负初心，坚持训练
她们的痛点是,哪怕被打倒被击败,被轻视她们依然无惧伤痛,奋力向前这就是女足精神
OURBRAND天和Tianhe手柏兰品独家金不换配方,迅速摆脱疼痛骨通贴膏独家PIB技术，贴膏使用体验更舒适脚理念,人生向前,不会因疼痛而停下天和骨通贴膏助你的人生不断向前天和骨通|999
人生在前进的道路上,总会遇到各种各样的困难可能每大都会遭受各种挑战和挫折,在遭遇挑战和挫折的时候,我们希望消费者可以用女足精神鼓舞自己，而天和骨通贴膏也会每天陪伴着消费者,让他们放下疼痛,轻松向前
Coreidea每天和你轻松向前品牌的呈现+对消费者的承诺通过场景化的构建，加强与消费者的联系,从而产生品牌联想
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视频创意
创意洞察洞察人群3０－４５岁步入人生中期价段的人，这个中年阶段的成年人，通常家庭稳定，在工作中也逐步承担重任，是家里的顶梁柱，也是公司的中坚管理层，更是父母逐渐衰老需要多关怀多陪件的时候相比较20多岁年轻人没有太多负担可以随心所欲选择自己想要的做自己想做的事情,30-45岁的青年人有更多的“责任"和’承担”。洞察：中年人身上的重担，是你想象不到的沉重（关键词：生活的“重担”对应身体的“伤痛)脚本抓住"重担"、"伤痛“等核心河汇，去表现出匾于中年人身上的生理负担腰得。背痛、脖颈痛等）和心里负担（伤痛、指责、质疑、漠视等）转折点思考：伤痛过后,依旧拼搏。持久的、耐力的、坚强的，放手去拼才是一个中年人面对生活最强大的回击当全世界都说他们不行他们更布坐有人能埋解他们、文持他们放手去拼。
创意概念放手去拼OPT2:放下负担
PASSAGETVC创意《通道》创意梗概:每个人都有自己的通道时刻听到来自四面八方的否认反复确认心中的动摇和质疑,回想失败和伤痛，以及面向重要时刻的瞬间怯懦。剧情以三条线索穿插进行,表现三个...
