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市场分析2品牌诊断3独孤九剑平天下www.osens.com.cn给您崭新的创意体验!OSINS
市场分析
据《2014中国高端红酒报告》显示,500亿中国红酒市场销售额约元人民币,仍在增长。
其中，96.77亿元,约占中国市场总额的20%进口红酒总额份额持续增长,逐步挤占本地红酒市场份额2020年,中国城外进口红西市场份额有墅超过50%
在各大进口国中,法国持续领跑中国红酒进口市场,市场占有率高达35%其他,8%美国,4%西班牙.8%法国,35%意大利,18%澳大利亚,11%智利,15%您类银行网理所得计行为付位的咨,包括加吞情的,名目:00人外的份量员计:味员思酒及其他加值物或香料的用鲜发部资料来源:财富品质研究所www.osens.com.cn给您崭新的创意体验!OSINS
法国是我国最主要的红酒进口国,进口量稳居榜首,但在与新世界的激烈竞争中,增速放缓,2013年中国红酒主要进口国进口量及年增长率TOP10:::进口量(万升)年增长率女44/36668铝利西班牙澳大利亚意大利美国阿根廷南非葡箱牙德国资料来源:财富品质研究所www.osens.com.cn给您崭新的创意体验!OSINS
图表中可知我国进口红酒价格短期内呈缓慢下降态势,可推测未来我国红酒进口市场中,中低端产品潜力巨大。进口葡萄酒价格指数一价格指数多项式(价格指数)120402008年2009年2010年011年2012年201年资料来源:中国进口葡萄酒CFDF指数www.osens.com.cn给您崭新的创意体验!OSINS
在进口红酒销售渠道中,门店购买、经销商直销仍为主要渠道;但互联网时代到来,使得电子商务存在巨大潜力其他,9%电子商务,4%门店,31%代购,10%海外购买.8%朋友推荐,15%经销商直销23%附未道:材富品质研究站资料来源:财富品质研究所www.osens.com.cn给您崭新的创意体验!OSINS
在讲口红酒申商平台销售中,法国红酒优势明显也买酒网进口红酒种类分布图口法国5x3%3%3%澳大利亚口智利7%42%口意大利●美国口西班牙14%德国17%口阿根廷新西兰资料来源:也买西网红酒市场报告www.osens.com.cn给您崭新的创意体验!OSINS
但线上销售的红酒仍以低端产品为主,中高端进口红酒电商模式仍需探索前进。中端产品低端产品酒吧夜店酒店高端产品商超团购礼品电商餐饮资料来源:红酒市场观察www.osens.com.cn给您崭新的创意体验!OSINS
从红酒市场区域发展来看,一线城市红酒市场发展已渐趋成熟,二三线甚至四线城市红酒市场开发潜力巨大。中国红酒城市发展指数排行榜中国红酒城市潜力指数排行榜排名城市排名城市7上海武汉2北京太原33温州郑州45成都大连5杭州成都6太原重庆下青岛天津8大连济南武汉g哈尔滨10沈阳10宁波资料来源:财富品质研究所www.osens.com.cn给您崭新的创意体验!OSINS
随着社会经济的发展,上中产阶层对红洒品鉴能力的提高,促使我国红酒消费从品牌消费向品质消费过渡,从宴请消费向享受消费过渡。节俭的偶尔饮用者(Frugal婴哈精神发烧友(AdventurouOccasionals)较少饮用葡萄酒。Connoisseurs)是高消费、饮用频他们主要在节庆等特殊时刻饮用,率高的消费者。他们对于自己的葡价格是他们选购葡萄酒时最重要萄酒知识很有白信。饮用的葡萄酒的考虑因素各种不同的产地、葡萄品种和15%健康少量饮酒者(Health5ippers)是对价格敏感的酒16%费者,对葡萄酒了解有限。他们认为葡萄酒对健康有益选择进口葡萄酒通常为了其所象征所以偶尔饮用社交圈新人(SocialNewbies1是一群年轻的消费者。他们刚因为对葡萄酒口味的喜爱而正在培开始接触和了解葡萄酒,并将养饮用葡萄酒的习惯。他们对葡萄之看作是有趣的、适合在社交酒的兴趣逐渐浓厚,并开始将葡萄场合饮用的饮料酒看作是生活中的重要部分%代表各个消费者群体的总样本:中国城市资料来源:智酒中国www.osens.com.cn给您崭新的创意体验!OSI
在红洒消费中,品牌仍是消费者的主要关注点,对口味、价格、原产地、包装的关注值得注意消费关注排行@品牌量口味日价格日原产地28%日包装www.osens.com.cn给您崭新的创意体验!OSINS
在红酒消费场所方面,家中、餐饮店、酒吧是红酒消费的主要场所,可以看出葡萄酒消费日常化,饮用红酒逐渐成为上中产阶层的一种生活习惯。国60后50后川70后80%74.365.959.660...
