一文看懂读书郎教育控股招股书：K12教育空间广阔，读书郎用科技引领教育-国泰君安-26页会员免费优质

K-12教育空间广阔，读书郎用科技引领教育2021年05月10日——一文看懂读书郎教育控股招股书行业专题姓名：刘越男（分析师）邮箱：liuyuenan@gtjas.com电话：021-38677706证书编号： S0880516030003姓名： 赵政（分析师）邮箱：zhaozheng020321@gtjas.com电话：021-38677588证书编号：S0880520020002

诚信 · 责任 · 亲和 · 专业 · 创新2请参阅附注免责声明01中国K-12校外教育科技综合服务市场前景广阔2020年，中国K-12校外教育科技综合服务市场规模为140亿元，其中教育平板电脑因其综合性功能获得市场的青睐，成为最受欢迎的教育设备。随着中国经济的可持续增长以及父母对于儿童启蒙教育重视度提升，预期中国K-12校外教育科技综合服务市场在2025年将达到278亿元。行业壁垒为设计+技术+师资+资本。读书郎作为教育科技领先企业，出货量排名第二且市场份额为11.3%；零售额排名第二且市场份额为14.7%。02摘要读书郎：专注教育科技服务的供应商读书郎成立于1999年，是一家中国K-12教育科技服务供应商。公司以嵌入强大IT技术的智能学习设备作支撑，致力于通过专有的优质线上教育内容，提升学习效率并促进公平教育。盈利模式：公司主要通过销售智能设备和智能课堂解决方案、广告及内容授权等方式实现盈利。经销模式：公司依赖广泛的线下经销网络销售产品、开展客户服务。同时与经销商合作，开发线上线下体验融合的课程核心竞争力：全方位、差异化的课程资料、AI大数据和先进技术和覆盖全国、不断渗透的经销网络。

pOnOsMwPoPmMtMtQsNmQmN6MaO6MpNoOmOmNjMqQmRlOoPpM8OmMoOuOrQzQMYpMsN3诚信 · 责任 · 亲和 · 专业 · 创新请参阅附注免责声明目录 / CONTENTS中国K-12校外教育科技综合服务市场前景广阔01读书郎：专注教育科技服务的供应商02

诚信 · 责任 · 亲和 · 专业 · 创新4请参阅附注免责声明行业：中国传统观念重视教育，校外教育市场前景广阔资料来源：招股说明书，前瞻产业研究院，国泰君安证券研究01•随着中国人均可支配收入增加以及人民生活得日益改善，父母更愿意增加对子女的教育支出。2020年中国人均可支配收入为32200元，2016-2020年间复合增长率为7.8%。中国的社会文化认为，教育是帮助人提升价值、促进个人事业发展和社会地位的重要途径，传统观念对于教育盖度重视，于是逐渐增强的经济实力催生了各家庭对于校外教育的需求。•数字教育科技的发展、国家政策利好为校外教育市场提供了广阔的空间。数字教育科技极大地促进了线上教育的发展以及传统线下教育市场的智能化升级，对解决中国教育资源的不平衡起到了深远的积极作用。随着2013年中国对“独生子率政策的放宽”以及2016年“二孩政策“的实施，预期出生率的增长将促进校外教育服务的学龄人口增加。图：中国K-12校外教育科技服务市场快速渗透2.5%3.5%5.0%7.2%13.8%16.2%19.6%22.6%25.6%28.5%0%5%10%15%20%25%30%2016201720182019202020212022202320242025

诚信 · 责任 · 亲和 · 专业 · 创新5请参阅附注免责声明行业：K-12校外教育服务市场发挥重要补充作用资料来源：招股说明书，前瞻产业研究院，国泰君安证券研究02图：K-12校外教育划分图 传统线下教育：主要由2-30名学生的小班组成。主要课程内容是传统在校教育的补充； 校外科技服务市场——线上教育：利用4G传输技术，以直播课为代表的一对一、迷你班、大班、小班等形式，同时可满足习惯培训、语言发展及兴趣驱动课程； 校外科技服务市场——综合教育服务：主要面向幼儿园及小学生，供应全系列教育硬件产品以及配套的线上教育内容产品，重在激发学生学习兴趣。K-12校外教育传统线下教育校外教育科技服务市场线上教育服务提供商综合教育服务全系列教育硬件产品配套线上教育内容产品中国K-12校外教育服务涵盖幼儿园、中小学教育及高中教育，在中国教育体系中发挥着重要的补充作用。从课程设置模式来看，可划分为传统的线下教育及校外教育科技服务市场，校外教育科技服务市场可进一步划分为线上教育的服务供应商、内容及硬件一体化服务商（综合教育服务商）。

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