HITMORROW大希地-年度投放规划北京宸居文化传媒有限公司
CONTENTY小红书概述行业现状竞品数据内容产出预算与效果
小红书分享生活灵感TA们关注与产品强相关的内容TA们的理性消费决策行为8190的用户在小红书上涮览内容后,产生了购买欲望服装用户认识新产品的渠道占比小红书电尚平台朋友/家人推荐祝频平台87.3%平台38.1%鑫礼貌询问蹲17.0%求太可爱了好温柔二个怎么买谢谢奢侈品用户认识新产品的渠道占比分感谢好看小红书品牌首网享太治愈了在哪里太语合了求原园国奖小红书56.8%品牌官网朋友圈/公众号/小程序34.7%姐妹感怎么样动值得买吗23.1%20.0%身边人推荐14.7%"以奢侈品、美软行业为例ourcw小红书平台湾研数据2022年4月、尼尔在调研数据,2021年6月
真实内容,深度影响用户的消费决策(小红书VS.内容平台整体)(小红书VS.内容平台整体)消费决策环节,不同内容平台的影响力对比“用户+KOL内容分享”对决策的影响力对比小红书整体平数小红书整体平均产品认知产生兴趣食品饮料服装穿搭5.73%4.56%4.68%3.93%2.4%2.3%拔草转化主动搜索家电母婴用品2.4%4.65%2.3%1.9%3.93%
用户“用心"的场域,沉浸式浏览与深度搜索闭环55%45%有信息流测览行为有主动搜索行为从测览到搜索的沉浸浏览深度搜索流转双列呈现符合真实消费路径搜索收敛用户主动选择用户心智集中每个点击更有价值每个搜索更加高效Urce11、小红书平台数据
让好产品与用户多次相遇信息流搜索流原来是它想买!风格很不错,搜下看看触发搜索行为这个品牌好棒,再搜搜搜索"品牌”了解产品搜索"品牌"关键词触发相关内容信息流推送测览发现牛排笔记
Expand:KFS内容营销组合策略,科学营销、高效种草#Kol+ Feeds+ Search 投放组合,好内容+确定性流量,科学营销K内容策略蒲公英FS投放策略典.灵犀S商业笔记-蒲公英科学测试抢占赛道搭建商业内容体系核心打造消费者心动笔记精细化运营人群心智基于投放目的拆解投放动作卡调性筛数据IFeedssearch圈定符合品牌调性的快速低成本高赞笔记打造搜索卡位赛道抢占性价KOL池比高,符合量级需求的KOL人群定向声量覆盖度全面覆盖不同影响用户类型消费者决策心智兴趣标签点击率CTR拆分消费者层级点击率CTR搜索/互动行为定向互动率内容方向DMP人群定向-拆分搜索行为重点词g0V内容/人联渗选率拆分控索策略下游词排名产品卖点与目标搜索词、站内热点相结合基于消费意向CP指标及0-4人群资产量级与流转效率s.灵犀星罗平台结构化数据能力,洞察场景机会进行科学的营销度量并提供投放策略优化指导ed
#小红书能帮品牌做什么让好产品在这里初牛#好产品承载着消费者对于美好生活说点什么1054青的向往,是品牌的立足之本还大的战斧22吉有成就感说点什么
行业现状行业概况|社区数据
#美食大盘数据商业哈记专业控放品牌电记爆及品牌51.54%54.07%90.03万-25.71%12.43万-21.48%6.7164659%2.05万~47%71.62万373.38万9.60万6.3031.95万近90天数据
#美食受众分析1.社区内[美食]赛道受众者以女性为主,占比达90%2.18-34岁的用户更加关注[美食]3.用户主要集中在广东、浙江、江苏等省内一二线城市,以及上海、北京等超一线城市4.用户兴趣集中在美食“美妆”时尚"等领域
#牛排大盘数据相关热援词互动数据数据统计时间:(2023.01.10-2023.04.09热焖互动量地记数相关笔记数商业纳记数热词互动量#牛排切牛排4.69w610818.81w原切牛排评论屋42.86w534.50w241.45w舵牛排惠灵顿牛排近90天数据白制牛排笔记数据趋势西冷牛排牛排店战斧牛排牛排骨菲力牛排
#牛排在小红书站内表现01:0041.社区概况Q牛排欧消小红书搜索牛排,笔记数157万+,商品8万+157万+蓝味记在内容分享上,更为关注口感是否合成肉,其次讲究性价比。0万+件商品目前,小红书汇集了大量,尤其是18-30岁美食有需求的用户,且热衷内容分享牛橙品牌推荐搜索概况牛排怎么原2.排头什么牌子2023年环比2022第一季度,小红书站内的用户对“牛排"的搜索量增长了120%,站内需求正在急速增长牛推哪个部位好匙"减肥餐"健身餐"在23年第一季度半年迎来搜索峰值,23年"减肥餐"健身餐”搜索量环比22年第一季牛排配什么菜牛排怎么腌制度增长90%。后疫情时代及人口健康化的双重背景下,健康生活理...