Wewon章丘区农业局区域公用品牌(龙山小米）品牌战略规划方案Strategic Plan of Regional Commodity Brand of Scallion Agricultural Prodlucts in Zhangqlu
小米孕育了中华文明谁知盘中餐粒粒皆辛禁止《悯农》李绅者栗多是以太山不让土壤秋教方颗故能成
消费，更新迭代文化经久不息
写在前面实地调研专家研讨资料整理头脑风暴
背景政策支持环境利好大势所趋国家政策引导农业现代化发展需求供给侧改革重要内容山东省农业基础
现象龙山小米的价值必须提升产业，产品以原粮为主，产业链短，带动能力弱科技：支撑力较差，加工与研发能力弱，参与社会再生产过程不足够、品牌;竞争优势不明显。区域内缺乏思想统尚未形成合力
困境目的：通过区域品牌建设实现价值再造升级的目标身为四大贡米，品牌体系不完善缺少品牌有效定位新的消费主体、新的品牌诉求，品牌沟通偏老化对外形象、包装与传播雪要进一步规范升级
洞察"品牌需要明确的个头键问题令在产业和市场层面龙山小米面临哪些竞争?今在自身层面我们可以利用哪此斋源优势?今在消费者层面如何更好地接受并认可?
日录壹。龙山小米品牌解析贰。龙山小米品牌定位参。龙山小米视觉创意肆。龙山小米传播建议
策略先行胜兵先胜而后求战败兵先战而后求胜
壹龙山小米品牌解析
观点通过产业、竞品、消费者、自身四个方面进行综合分析寻找新的角度,在更高的层次跳出目前"贡米"的范围从而塑造有利于"龙山小米"在品牌竞争中的身份
产业概况：小米退出主粮舞台，成为杂粮在上世纪库十年代,小来的种植面积一度达到1133万公明到了2012年已经缩减至73.5万公顷:仅为全盛期种植面积的6%发损大,这在人工版本日益提高的当阳小术产业发展的最大短核国办法包活发推广适合机械化的品种科种植制度,修浆适金额子科植的农业机械等。
产业龙山小米：产业层面不占优势现状：初级产品占主导。加工企业布局在集散地拥有企业最多的是山西和吉林,已经形成较好的产业格局。我国四大谷子集散地河北省藁城马庄小米集散地(华北最大,小杂粮加工企业80多家)辽宁建平县朱碌科镇小米集散地(最知名杂粮加工企业215多家)河北省蔚具吉家庄镇杂粮中转站
机会政府引导与健康需求,面积逐渐恢复。2015年,种植面积达到120万公顷以上。10151黑龙江-古全国谷子总面185甘53吉林54mm河南陕西95m辽宁内蒙247m河北古全国除食作物种楼面积百全即精食总产重的0.7%210.3%种柏面积较大的前十名的省份1118157-
微笑曲线农业产业化升级路线科技化专业化规模化传统农业标准化产业化品牌化技术附加值品牌附加值科技化品牌化营销市场化特色产品服务技术创新育种农贵精深加工标准化种养规模农业产业链各经济单元
机会品类发展曲线图导入期成长期稳定期裂变期市场明确的产品需求,行业竞争要点产品组合策略，物质利益为主建立竞争壁垒强化品牌核心价品牌核心价值规明确的人群、渠扩大消费时机值增加宣传力度重新定位22.模道、市场扩大市场规模适当的品牌延伸,品类概念创新3快速导入品牌,3.深耕掌控利用品牌资产升级占据品类原型品空间品类发展阶段
全国小米产业整体价值偏低龙山小米存在品牌升级、塑造价值的机会。
竞品知名小米分布广泛，历史名品众多省份产地品牌省份产地品牌章丘区龙山小米沁县沁州黄山东金乡县金谷米汾阳汾州小米山西淄川蓼坞小米社城珍珠黑小米榆林米脂县米脂小米阳泉西回小米延安安塞安塞小米河北张家口桃花小米陕西横山县横山小米安阳林州林州小米河南绥德县绥德黑小米淇县高钙小米吉林松原干安县乾安小米内蒙古赤峰敖汉旗敖汉小米甘肃张掖花寨小米
竞品都是贡米。若继续诉求无法有效塑造所谓贡米,具有一定的历史价值。也反映了产品较好的品质。但没有具体的评判依据,"谁更为优异?品牌朝代俗称沁州黄清·康熙“爬山糙"金谷米清·康熙《马坊馀谷”龙山小米清乾隆“阴天旱"桃花小米明、清"九根齐"米脂小米明、清赤峰小米辽
竞品“沁州黄"凭借产业优势已经初步形成品牌知名度带来品牌影响力山西小米的代表;绿色食品、地理标志、生态原产地等认证;产业联盟功能较完善。福州牌沁州美水米吉州牌州沁州黄小米山西小米产业联盟成立大会谷之爱谷之爱
沁州黄借...
