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天港品牌战略规划讨论案

12创意思路一: X创意思路三:时间线创意思路四:天堂居创意思路二: Duke3 45创意思路四:慢生活

创意思路一: XBrand Positioning & Plan

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告我们是Generation

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告

我们新锐、我们时尚…… 我们享受生活我们充满智慧我们是新潮的典范我们要精致的体验我们追求生命的释放 , 释放生命,精致生活!Generation

为新锐时尚而生!Generation

一代:新锐时尚我定义自我、个性追求时尚爱酷、最 In要品味追求释放80 后70 后90后60 后50 后

颠覆精品酒店产业 Generation

WHO IS ?Generation

中国最 In 的精品酒店品牌InIndividual Internet IgnitionIn-time

最合理价格 最极致享受极致享受满足人的 5 感 6觉中端的价格VS400-700元

四大主题区块全新体验个性Individual 数字化Digitization时尚Fashion爱酷Love cool

6 觉触觉味觉嗅觉听觉视觉直觉

5 感 高贵感舒适感尊重感愉悦感安全感

这就是 Generation

G XG : Gerneration 时代,年轻的一代,创造新锐时尚新主张的时代。X : 代表未知,无限的可能,前所未有的体验。X : Max ,最个性,最时尚,最精致,最释放,最年轻 Gerneration X , 为新锐时尚而生。GX

, 新锐时尚,新主张!Generation

创意思路二 -DukeBrand Plan II

目标消费者定位Duke 人群一年轻富裕人群 年龄:18-25 岁 性别特点: 女性为主社会职业: 家族继承者、富二代、 地域特征: 一、二线城市文化背景:本科以上学历,很多拥有硕士学历,海外留学消费习惯:享受奢华的生活方式,引领潮流,奢侈品崇拜,占有欲强,奢侈品消费狂热者 . 人群二上中产阶级 年龄:35-45 岁收入水平:> 30 万 性别特点: 男性>女性社会职业: 一般政府官员(处级以上)、企业高管、高级职业经理人、高级专业人士(名医名律师 ) 、高校校长、小企业主、央企及大型企业中层等 地域特征: 一、二线城市文化背景:人生阅历丰富,受教育程度高,专业度高消费习惯:注重财富和身份的彰显 . 人群三 新富人群 年龄:35-45 岁收入水平:> 30 万 性别特点: 男性>女性社会职业: 暴发户、私营业主地域特征:二、三线城市文化背景:文化程度不高,大多后期深造消费习惯:追求大众认同的国际大牌,热爱 LOGO ,重财富和身份的炫耀 .

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告追求时尚,但同时尊重经典立志卓越,但同时低调内敛品味卓然,也内蕴深厚拥有完美,也时刻审视内心TA 们

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告Duke :创新轻奢精品酒店

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告格调文化品味沉淀

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告精致细节设计工艺

创意思路三:时间线Brand Planning III

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告如果在上海有这样一家精品酒店……

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告充满老上海元素

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告华丽的对称及曲线的优美悠悠流淌

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告时光仿佛倒流

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告找到你我精神的依归

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告你是否会愿意去住?

①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告如果?苏州杭州宁波西安宁波扬州洛阳

4创意思路四:天堂居Brand Planning IV

PARADISE天堂居天堂居,我最清浅的念想,不过是和你一起...

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