光明一只椰子&巧克努力上市导入整合营销方案会员免费

1 光明一只椰子 & 巧克努力2016 上市导入整合营销方案

2 目录页背景 & 目标1项目策略2执行规划3媒介传播4预算及报价5

3 章节页背景 & 目标•产品目标•效果目标1

4 背景 & 目标通过活动打造及媒体投放，实现产品及效果两个层面的目标。塑造光明一只椰子 & 巧克努力时尚化品牌及产品形象话题性、互动性的营销创意 , 促使派样试吃、一瓶一码重点沟通目标达成鼓励引导用户对于一只椰子 & 巧克努力的试吃及一瓶一码的销售沟通，扩大受众辐射范围 ,吸引更多消费者完成阶段性市场目标产品目标效果目标

5 章节页项目策略•项目梗概、挑战、解决•创意诉求•洞察（行业、消费者、社会、文化）•主题概念•传播策略2

6 项目梗概 1巧克努力在 “ ”上确立了 小努力 好滋味 的品牌诉求 ：小努力 好滋味本义：小努力指代巧克努力本身，好滋味是直观传达巧克努力的味道衍生：小小努力伴随着一瓶巧克努力就能获得生活或者事业成长体验的好滋味

7 项目梗概 2巧克努力在产品形象上与风靡全球的 熊形成合作泰迪熊 • 又叫罗斯福熊，是用于儿童玩耍的填充玩具熊。它是一种历史悠久的毛绒玩具，常常被用来安慰孩子们的难过情绪的。关键词：玩具、心灵安慰、安全、传递、亲密伴侣

8 项目挑战在实际的产品中， 4 连产品才包含 元素，而在实际购买中以单包装销售为主。单包装（无 元素）4 连包装（包含 元素）VS

9 项目挑战故在实际传播中，弱化 传播元素，强化巧克努力自身品牌影响。强化弱化 实际传播中，强化巧克努力自身品牌影响

10 项目解决 制造关注，实现品牌渠道及销售率提升品牌形象热度努力文化符号传播产品利益话题性努力口味偏好传播 整体目标：小努力 大影响 大市场

11 创意诉求 制造关注，实现品牌渠道及销售率提升建立时尚饮料品类的巧克努力话语权品牌识别：正能量

12 泛行业洞察 1竞品文化诉求以轻松搞笑、淡定应对等为诉求小茗同学：萌系文化代表小茗同学，是 2015 年 3 月份统一集团“”推出的一款名为 小茗同学 的冷泡茶饮“”料，以 认真搞笑，低调冷泡 为品牌口号认真搞笑，低调冷泡

13 泛行业洞察 2竞品文化诉求以轻松搞笑、淡定应对等为诉求小陈陈：淡定文化代表下班遇上堵车？没关系，欣赏一下窗外的风景，淡定淡定；逛街遇上下雨？没关系，雨中漫步吧，淡定淡定；“”以 淡定应对生活 为口号！倡导淡定从容的生活态度 !淡定应对生活

14 他们刚刚踏入社会，进入了全新的人生阶段他们逐渐建立新的圈子，这个圈子不同于以往的同学圈，它更为复杂和庞大，是自己今后工作、生活的圈子，也可以说是展示全新自己的舞台，对于目标他们还需要更多努力。努力的年轻人消费者洞察 1我们的目标人群：努力路上的年轻人

15 工作并不顺利，受挫乃至成为生活常态，老板的压力，同事的关系，对于处于事业上升期的他们而言则更为重要，在努力中受挫，在受挫中继续努力。努力拼的年轻人消费者洞察 2我们的目标人群：努力路上的年轻人

16 社会洞察 1反鸡汤文化流行“”心灵鸡汤 ，以各种各样含有知识、智慧和温暖的话语触动过、激励过不同人群。“”但阅历提升，他们开始以个人智慧、学科知识，抵抗 心灵鸡汤 的“”浇灌，他们甚至被称为 反鸡汤党 。反鸡汤不适合就是穷，没感觉就是丑，一见钟情就是好看，深思熟虑就是有钱

17 社会洞察 2轻文化流行轻奢侈轻运动轻旅游

18 主题文化洞察 1借势轻文化流行，打造巧克努力轻文化轻努力文化小努力文化&文化要义：“”拒绝苦大仇深，拒绝刻板说教，以轻松努力文化，实践 活出味 的精神正能量。重新定义活出味

19 主题文化洞察 2借势轻文化流行，打造巧克努力轻文化建立区隔“”看 —围观文化“”做 —行动文化“”—味精神文化小茗同学是萌小陈陈是淡定“”巧克努力是 行动派“”活出味 文化

20 主题概念•“ ”以 小努力 活出味 主题统筹巧克努力产品推广•“ ”以 小努力 活出味 主题推广提升巧克努力市场销售•“”活出味 强调个性需求•“”活出位 深化精神品味 小努力 活出味——“”巧克努力...