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市场环境分析神武 2 品牌分析 竞品游戏分析用户分析 Part.1大环境分析

市场环境分析

数据来源： 2016 年中国游戏产业报告中国游戏市场整体增长放缓，但增量保持稳定，市场容量大2016 年，中国游戏市场实际销售收入达到 1655.7 亿元，同比增长 17.7%中国游戏市场实际销售收入

数据来源： 2016 年中国游戏产业报告移动游戏保持高速增长2016 年，移动游戏市场实际销售收入为 819.2 亿元，同比增长 59.2% ，客户端游戏及网页游戏销售收入却较2015 年均有所下滑 中国客户端游戏市场规模中国网页游戏市场规模中国移动游戏市场规模

各厂商积极布局移动游戏，移动游戏收入占比高达 49.5%移动游戏是增速最快的一个细分市场。游戏类型的不断丰富、移动游戏门槛低、智能手机的普及、网络的优化等，使得移动游戏成为增速最快的一个细分市场2016 中国游戏收入构成2016 中国游戏出版类型分布数据来源： 2016 年中国游戏产业报告

在发展最快的移动游戏领域，自主研发网络游戏占据了重要地位，市场巨头纷纷涉足移动游戏领域，并利用IP 尤其是客户端游戏 IP ，快速切换，实现客户端游戏到移动游戏的价值转化，并间接推动自主研发网络游戏市场销售收入的增长。2016 月均充值额过千万移动游戏产品（部分）手游市场端游 IP 化是大型厂商布局移动市场的重要落脚点数据来源： 2016 年中国游戏产业报告

月均充值额过千万移动游戏产品类型分布（按充值额）移动游戏中，角色扮演类游戏占据最大市场份额一系列角色扮演类客户端游戏改编的移动游戏，成为市场收入主力，使市场获得强劲增长动力数据来源： 2016 年中国游戏产业报告

月均充值额过千万移动游戏产品题材分布（按充值额）“”国内市场用户依然偏好 中国风 背景的产品玄幻题材游戏市场收入份额较大，占比 32.3% ，其次为西游、三国题材。此外，日漫题材产品收入份额稳步提升，这与二次元游戏逐渐兴起相辅相成。数据来源： 2016 年中国游戏产业报告

No.1 2016 年，移动游戏市场占比首次超过客户端游戏，成为份额最大，增速最快的细分市场；NO.2 各大厂商积极布局移动游戏，并利用客户端游戏 IP 发展大大 IPIP 战略战略，端游手游相互联动，成果显著No.2 移动游戏中， RPG 增势不减，且国内市场用户仍然偏好“中国风”背景的产品，神武 2 深耕手游市场大有可为；No.3 手游已明显向重度化、端游化、 IP 化发展；No.4 IP 、高品质、 PVP 是手游成功的三要素；市场环境分析结论

竞品游戏分析（以手游为例）

竞争环境分析2015 年回合制 RPG 市场份额分布数据来源：网易《 2015 年中国手游市场行业白皮书》 RPG 类从发行量、市场份额均处于绝对优势； 回合制 RPG 市场饱和，并出现垄断型产品； 市场主流的回合 RPG 偏重度化，端游化；大话西游和梦幻西游占有绝对的垄断优势，是神武 2 最大的竞争对手。同时端游手游化，手游 IP 化是目前的主要趋势，手游的品牌塑造占据核心地位。

梦幻西游手游上架时间： 2015 年 3 月 30 日大话西游手游问道手游最佳成绩： App Store 四榜满贯定位：国民回合制角色扮演游戏Slogan ：青春的每一个回合上架时间： 2015 年 9 月 17 日最佳成绩： App Store 畅销榜第一定位：超经典情义回合制游戏Slogan ：好看又好玩上架时间： 2016 年 4 月 28 日最佳成绩： App Store 免费榜第一定位： 2016 人气回合制游戏Slogan ：十年经典 自成一派 竞品分析

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