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保 利 品 牌 网 推 迭 代 方 案【 “ 视 频 + ” 】

互联网媒体的历史变迁纸媒时代 of 广播时代 of 电视时代 of /互联网时代 of PC/媒体越来越深，碎片越来越碎，也 带来用户注意力迁移和碎片，加大 营销难度从图文到视频，阅读越来越轻，承 载内容，表达形式也越来越丰富媒体变迁：从图文到视频、从传统媒体到社交新媒体移动互联网时代 of 社交网络已经成为了品牌营销不可缺失的组成部分在线支付支付工具的成熟与支付习惯的养成使社 媒视频互动性的丰富多样成为可能5G时代来临第五代移动通信技术极大的增强 了网络的传输速度和流量2

新媒体营销4.0时代：视频（短视频&直播）2.0 微信营销公关软文媒体深度合作3.0 朋友圈营销2015年1月朋友圈官方信 息流开始商业化人人传播的信任经济2013年7月推出微信订阅号／公众号营销开启微信自媒体营销时代2012年微博营销元年开启草根与名人明星 共舞粉丝经济时代1.0 微博营销海量触点360度覆盖名人经济激活注意力长 尾4.0 视频营销2022，视频已经成为各大品牌必争之地3开启了同为“受者”与“传者”时代视频风靡全网，成为最受人关注的内容运营平台创意开放，众包表达

随着互联网的发展，人们更多的时间被视频+直播+社交媒体占据，因此为了适应营销形式的变化，时来提出“视频+”的推广理念，以视频为核心，进行各渠道的内容延伸，从最大限度的获取曝光度，为品牌进行赋能。

保利 “视频+”计划一场有计划的造星计划一场有组织的破圈战略

产品植入激活社群签约平台网红孵化传播矩阵推广变革在视频中对保利产品进行植入通过群演招募，激活保利亲子/业主社群主演+群演+业主+员工，搭建传播矩阵提升员工、业主知名度，孵化网红独家签约爱奇艺、B站等网络平台颠覆网推传统模式，迎接流量红利保利“视频+”

视频+矩阵规划保利品牌“视频+”媒体矩阵：内容分发，辐射更多客群短视频媒体视频网站自媒体平台社交平台输出内容输出内容输出内容输出内容保利网剧花絮网剧主演网红直播卖房保利网剧签约播出保利软文发布网剧通稿发布产品稿件发布互动H5发布项目种草笔记微博超话

本次保利品牌“视频+”推广方案，主要围绕三个方面进行专项推广保利温暖度保利产品力保利销售力保利学堂和乐中国百V计划和派亲子剧场交房活动星采访品质解读品牌账号建立星计划打造直播间卖房节点活动推广

保利温暖度

房子是生活的容器，关于人文和谐、关于精神态度、关于生活品味、关于圈层社交、......人们亟待得到更多答案。

基于对此的深刻思考，保利重庆品牌/对业主的圈层生活体验倾注更多专注//对人居生活倾注更多实践//对品牌文化倾注更多责任/打造专属品牌文化标签&构建业主之间沟通的重要平台......

温 暖 度 | 品 牌 文 化 标 签深 耕 中 国 历 史 文 化 ， 探 索 艺 术 的 发 展 道 路从 而 延 伸 释 义 ， 树 立 保 利 品 牌 自 身 文 化

“保利学堂”&“和乐中国”两大文化IP并进，建立鲜明的品牌文化定位并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚

保利学堂创 意 短 视 频 演 绎 历 史 著 名 人 物 故 事同时也可嫁接保利亲子社群

保利学堂作为保利重庆品牌文化输出的有力支撑之于客群更应看到的是实实在在打动人心的故事情景展现2022推出保利学堂全新文化IP “诗词中的节气”深度下沉保利重庆品牌文化的更多元化

去年，重庆保利品牌推出中国首部原创地产古风短剧《节气事务所》，已然在短视频领域走在了前列。今年，时来文化若有幸与保利合作，将为保利学堂持续打造全新文化IP《诗词中的节气》开拓网推新思路。尝试《节气事务所》深耕中国历史文化赋予品牌深刻而丰富的文化内涵

• 《诗词中的节气》视频思路阐述：内 将 节 气 最 具 代 表 性 的 诗 句 进 行 创 意 改 编 ， 写 词 、 谱 曲原 创 2 4 首 节 气 歌 ， 以 舞 台 剧 形 式 进 行 呈 现 。

保 利 学 堂 | 品 牌 文 化 标 签思路：天点纷...