品快手电商品快手618购物节2025年快手电商618消费趋势报告GOODCHEAP快手搜索618Q时间：5.16-6.18
品快手电商ctr目录CONTENTSMillk01快手618整体活动参与情况0)2快手618整体活动消费趋势变化03快手618整体品类消费行为GOOD04快手618活动用户决策影响因素与购买特征CHEAP05快手618活动核心人群画像03快手618活动营销策略总结
品快手618购物节01快手618整体活动参与情况GOODCHEAP快手搜索时间：5.16-6.18618Q
品快手电商快手618活动持续时间长,用户全程参与的热情高快手2025年6１8活动由5月中旬开始开始预售,5月中下旬正式启动,持续至6月18日收官，全程持续超一个月。活动期间，平台丰富的主题活动、品类活动等吸引用户持续关注，对比来看,有更多快手用户选择全程参与平台618活动。快手618活动周期拉长,活动节奏铺满更多快手用户选择全程参与平台618活动商城预售期520主楼期0午的先费618活动期间平台用户活动参与情况频繁参与:几乎每天关注活动,看到合适的就下单618开门灯618品类日618收官期较高预率参与:大概每周会关注活44.9%动3-5次，有需要就会买45.2%中等频丰参与:大概每周会关注活20.8%动1-2次，偶尔下单25.8%夏日服装周清凉品类日珠宝品类日防晒品类周国补日生活品类日间敬参与:只在关键促销节点女63.4%月1日、6月18日)集中下单7.3%健康养生季国货品类日夏日宠粉季快手618集中参与:平时几乎不关注活动。2.0%0.9%其他平台618仅6月18日当天购买数据来源:CTR2025快手6消费趋势用户调研,N-1260
品快手电商活动成交量实现突破性增长,成交破亿商品数同比增长475%快手6１8购物节全网新品、大促心智品、大促爆款和日常畅销品等优质货盘借势大促实现了爆发式增长,成交破亿商品数同比增长475%,成交破千万商品数同比增长超170%。大促流量与政策红利牵引平台商家高速增长,GMV成交破千万商家数同比增长超43%,GMV成交破亿商家数同比增长超61%。快手618购物节平台收官成交情况同比变化成交破亿GMV成交破亿475%高61%73%商家数GMV同比增长超同比增长超成交破千万GMV成交破千万大牌大补百万170%43%124%商品数商家数GMV单品数同比增长超同比增长超同比增长超来源:快手数据步数据,未经审计),据网购20255.16号2025.6.18720245.20坐2024,622
品快手电商商城加购与搜索购买习惯养成,上快手主动购买成重要场景在平台各类内容的影响下,相比2024年活动参与情况,消费者今年在快手618活动购买下单的方式更加多样,从在首页/推荐页浏览后的短视频链接或商品卡购买外,主动进入快手商场进行浏览加购以及在快手或商城内主动搜索的购买方式也成为重要的下单购买场景下单购买的方式更加丰富从短视频链接、商品卡到搜索,积极尝试各类下单方式各类下单场景GMV增长显著......00:*******1549.9%45.9%29%"尝试了更多的下42.6%414%单购买方式。37.0%挂车短视频GMV同比增长超相对于2024年618活动参与情况直播间下单搜索购买53%首页/推荐页刘览。普页/推荐页浏览商城刘览加购商品卡/页购买泛货架商品卡CMV同比增长超88.9%143%用增长糕数据来源:CTR2025快手6消费趋势用户调研,N-1266
品快手电商C从品牌补贴到秒杀抢购，消费者积极参与快手618各类型活动从具体的快手618活动专区参与情况来看，消费者对平台的618品牌补贴与秒杀活动参与度高,同时各类型的品类日活动与国补活动也有较高的参与度;以国补活快手618丰富的活动类型从品牌补贴到国补活动,用户均积极参与用户对快手各类618活动的参与情况活动专场各类活动专区49.7%满上33.9%618品类日活动国补活动62.9%56.9%49.2%618品牌补贴618秒杀活动大牌大补爆品秒杀限量抢22.7%618活动预售/预付款520节日购物
品快手电商消费者受平台活动玩法的影响大，积极尝试各类促销/优惠方式快手6１8购物人群整体购物受平台活动玩法的驱动大，用户对平台的娱乐化互动与限时福利关注度高。TA们积极参与各类促销/优惠方式,值得关注的是，快手618购物人群对直搁间福袋/抵金券、品牌会员专属折扣以及达人专属优惠券等形式的使用度相对更高。快手618活动玩法多样激发用户踊跃参与快手618用户更关注会员及优惠活动快平618活动玩法用户参与擂放Top5更喜欢的促销,优惠方式指数朝化且动放小游...
