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2020 年日日顺乐信新媒体年度运营方案 of in 2020北京蓝禾

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品牌咨询整合传播公关活动媒介策划 蓝禾四大核心业务能力100人 公 司 规 模2012年 成 立 时 间1000万元 注 册 资 金

定位：做大众的心理引导师锁定特定人群用科学的方法引导达成预定目标企业特定人群核心诉求＋创新形式＋全媒体运营关注、点赞、评论、扩散提升蓝禾

在新媒体领域，采用什么样科学的方法

新 媒 体 趋 势 分 析运营价值凸显，全面实现人员社群化新媒体面临着更加严峻挑战新媒体红利期已过包括现在所处的“”加速淘汰期原创内容 + 运营的价值更凸显010203“”这个 流通为王 的时代，精耕细作的原创内容离不开运营，原创内容受关注度更高。人员社群化精细发展新媒体呈垂直化发展，更多的人会因兴趣聚集一起，社群化发展更利于扩散

人文情感主义回归 , 打造直击人心的共鸣体验新媒体拉近企业与用户距离把品牌需要为消费者慢慢地把自身的定位从“ 单一服务者”逐渐转变为“ 朋友 ”社交媒体释放情绪平台引发用户参与的是一种观念与创意的传递用户愿意“”为价值观买单案例：“”《不朽的丰碑》指向了人们对 责任感 的缺失…《小朋友画廊》满足了每个人的社交欲和公益行动力情感打动促营销遂成打“”感情牌 成为企业营销利器，易获得用户情感心灵上的认可。新 媒 体 趋 势 分 析

多平台渗透和分发，线上、线下以及跨平台活动内容创造内容获取内容审核内容分发用户互动内容创造者实现跨平台发展内容分发与流量平台存在着共生共荣的关系，平台的规模与影响力，影响着平台的发展和运营新媒体全面实现化矩阵发展打造媒体矩阵多平台分发将成为获取流量的重要手段 ,更重要的是要做有计划有侧重的“”智能分发新 媒 体 趋 势 分 析

强连接下技术精耕，音视频的异军突起可视化的升级，一方面通过更多的数据和更好的算法来提高营销精准度，另一方面可视化内容信息越容易被解读，传播效率就越高“ ”用户在哪 营销在哪 ，可视化呈趋势音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸，制作精良、有创意的音视频节目会成为爆款图文后吸引流量的最佳手段。“”短形态 音视频成主流新 媒 体 趋 势 分 析

各 媒 体 特 征 分 析微博引爆路径微博人群分析微博特点广场化：微博聚集着各种实时的热点，大家在其中讨论和传播，增加了用户粘性。垂直化：用户在微博关注和追随自己喜欢的各类垂直领域红人，用户忠诚度较高。短视频化：短视频成为微博平台上内容生态的一部分。微博在鼓励内容作者生产视频内容的同时，也会重点加强用户和视频作者社交关系的建立年轻化：从年龄分布数据来看，大部分微博年龄集中在 20 到35 岁之间，超过 35 岁使用微博的人数占比就非常低资讯化：微博的面向用户是喜欢刷资讯新闻，并进行分享的人，用户使用微博最基础的需求是资讯的获取和分享•头部流量大 V 、明星、•传播内容•粉丝用户•转发、点赞、评论开放式评论

各 媒 体 特 征 分 析微信引爆路径微信人群分析微信特点垂直化：随着社会分工越来越细，用户关注的公众号也越来越细化，垂直化传播是大势所需。深度化：品牌在微信上与用户进行深度共鸣，让用户理解品牌的调性，增进对品牌的好感度关系化：微信本身作为社交平台，具有强交互性。用户与微信上的好友都具有某种关系。年轻化： 19 岁到 35 岁的微信用户占整体比例的 72.4% ，36 岁 到 45 岁 的 用 户 占 比21.1%社交化：人均每日使用 20 次以上，“”随时随地 微信见面 成为一种日常，表情包在人们日常交流沟通必不可少。人们使用微信支付的次数也逐渐增加。•头部流量、朋友圈公众账号•传播内容•粉丝用户、好友•转发、点赞、评论半开放式评论

各 媒 体 特 征 分 析短视频引爆路径短视频人群分析短视频特点碎片化：用户通过等电梯、搭车、排队等分散性的碎片化时间观看十几秒短视频的碎片化...