2025年音乐演出营销专题报告会员免费

第⼀部分 营销与演出⾏业洞察•⼤背景：在不确定的时代⾥•营销趋势：逆⻛时代能否向上塑造品牌？•演出趋势：演出崛起对营销意味着什么？•重新理解「⾳乐演出营销」•模式⼀：哥伦⽐亚·玩徒派对 | ⽤重要时刻，引发品牌叙事⾼点•模式⼆：斑⻢⾳乐节 | 垂类圈层策略，实现品牌跃迁•模式三：泡泡岛⾳乐与艺术节 | ⾳乐节营销可以⽤创意解•模式四：新⻘年⾳乐节 | 以观演为契机，打通整体旅游链路第⼆部分 ⾳乐演出营销典型实践案例（模式）第三部分 ⾏业痛点与⾼阶能⼒•能⼒⼀：在演出红海，超越同质化内容•能⼒⼆：准确使⽤品牌营销中的⾳乐元素•能⼒三：演出+，拓展⾳乐演出的影响⼒边界•哥伦⽐亚·玩徒派对•斑⻢⾳乐节•泡泡岛⾳乐与艺术节•新⻘年⾳乐节附录 ⾳乐演出营销典型实践案例（全稿）2⽬录05060912141822263132333540465204133034⾳乐演出营销，⼀个蓬勃兴起的领域。随着⾳乐节、演唱会的连年⾛热，国内演出市场正受到快速教育和向外扩⼤。⾳乐演出成为⼀种「特殊线下媒介」，连接⽤户、表达品牌主张，受到越来越多消费品牌的重视。与此同时，营销⾏业正⾯临周期性压⼒，注重品效、内容能⼒成为⻛潮。⾳乐演出不⻅得是⼀种轻易的做法，专业性强，何以让演出营销如此受关注？它如何撬动更⼤的品牌⼒？品牌⽅加⼊后，更多跨界创新性的演出诞⽣，⼜给传统演出带来哪些变量与参考？腾讯⾳乐研究院推出「⾳乐演出营销专题报告」。第⼀部分，我们从最新营销⾏业、演出⾏业趋势中，反思⾳乐演出对于品牌营销的价值；第⼆部分，挖掘「最佳实践案例」，⾛访⼀线操盘⼈，倾听项⽬经验与难点，洞察演出营销的可借鉴⽅法模式；第三部分，回到⾏业实践中的痛点，探讨做好演出营销所需的⾼阶能⼒。以此供从业者参考，促进⾳乐演出在营销领域的跨界发展。引⾔3• PART1• 营销与演出⾏业洞察4⼤背景：在不确定的时代⾥2024年，国际环境依然处在复杂变局之中，全球经济⾯临周期性压⼒。中国经济进⼊「结构调整转型的关键阶段」，随着央⾏降准降息、房地产组合政策、消费品「两新」等利好措施出台，经济发展在平稳中回温。在经济趋稳环境下，消费领域呈现出复杂态势。⼀⽅⾯，存量市场竞争⽇趋激烈，快消品呈降价趋势；另⼀⽅⾯，娱乐、餐饮、旅游等垂直领域出现逆势⾼增⻓，反映出在新的社会环境下，⼤众消费需求已发⽣变迁。⻉恩公司全球专家合伙⼈鲁秀琼认为：「回顾美国和⽇本市场，当经济从快⻋道驶⼊慢⻋道时，消费市场也经历了从‘向外物质⽐拼’到‘向内悦⼰满⾜’的变迁。」三浦展在《第四消费时代》⼀书中提出，随着经济发展，⽇本消费趋势呈不同的四个阶段，为理解当今中国消费提供了⼀个参考。对于中⽇市场差异，投资⼈兼消费产业研究者⻩海进⼀步辨析：「中国有很多的消费者在第⼆消费时代，也有很多⼈在第三消费时代，还有少量的消费者已经进⼊到了第四消费时代。在中国，圈层差异替代了时代变迁。」消费分化及背后动因：· 快消品增速放缓 —— 竞争与售价下降· 耐⽤品增速⾛⾼ ——「两新」政策激励· 奢侈品⾦银珠宝下降 —— 向外物质· 娱乐、餐饮、旅游上升 —— 向内悦⼰第⼀消费时代第⼆消费时代第三消费时代第四消费时代少数⼈、富豪、中产家庭、⼯业化⼤件商品个⼈化、独特、定制重视共享、回归内⼼三浦展（⽇本）：《第四消费时代》数据来源：国家统计局、尼尔森、凯度1 宏观环境：经济趋稳，消费分化2 社会⼼态：向内悦⼰，差异共存5当经济从快⻋道驶⼊慢⻋道时，消费市场也经历了从「向外物质⽐拼」到「向内悦⼰满⾜」的变迁。 ——⻉恩 鲁秀琼在中国，圈层差异替代了时代变迁。很多消费者在第⼆或第三时代，还有少量已经进⼊第四时代。 —— 投资⼈ ⻩海营销趋势：需求升维，⼈群分化2 ⽤户：⼈以群分时代，圈层营销显化宏观环境⼀⽅⾯使得企业竞争加剧，降价、追求性价⽐成为⼀种趋势；另⼀⽅⾯，随着消费⼼态⽇益寻求内在满⾜，新的需求带动部分垂类赛道崛起：与健康相关的⻝饮、保健消费兴起，例如健康餐、⽆糖饮料；与悦⼰相关的旅游、户外、养宠⾏业兴起。品牌营销也更加诉诸于健康⽣活、美好体验、情绪...