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华润漆2016年数字传播计划

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竞品分析

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14年品牌传播推广时间:3月-12月活动名称：为爱上色传播手段：携手青少年发展基金会，以 “为爱”主题，捐建美术教室，成立为爱上色专项基金，美化校园环境辅以EPR传播塑造“爱心漆”品牌形象。表现形式：网站、EPR图文、纪录片官网：http://www.colorwayoflove.com.cn/EPR链接：http://news.xinhuanet.com/gongyi/2014-12/12/c_127296248_3.htm纪录片：http://v.ku6.com/show/2rfb-egUtcWFbJgJ8fbEMA...html

14年品牌传播推广时间:4月-9月活动名称：为爱善行、为爱暴走传播手段：携手中国扶贫基金会并辅以新闻EPR操作，员工、大学生与义工宣传募款。沿途美化墙面。为山区儿童创造爱、色彩和欢乐的童年。表现形式：捐款网站、EPR图文、纪录片捐款网站： http://baozou.lianquan.org.cn/纪录片：http://www.56.com/u31/v_MTE0ODU0NzE2.htmlEPR1：http://home.163.com/14/0414/14/9PQ35I3U00104JQS.htmlEPR2：http://home.163.com/14/0924/14/A6TPBIEG00104JQS.html

15年 品牌传播推广时间：3月-10月活动名称：为爱上色传播手段：联合大学生帮助贫困山区儿童举办线下涂刷、画画等形式沟通立邦带给儿童快乐&色彩童年。表现形式：EPR图文、官网微博百度百科： http://baike.baidu.com/link?url=xHbLHE7_hyYnmt9rSD33F_1IvI9tM6T3NjiYc5HfOUa-e2SU4-E0dFC5_uajkQrrctvkDMw_nJ_FI3qpv27eX_腾讯微博：http://weibo.com/weiaishangse?sudaref=www.baidu.comEPR： http://news.tom.com/2015-12-08/0041/28284117.html

15年 品牌传播推广时间：3月-8月活动名称：为爱善行、为爱暴走传播手段：携手中国扶贫基金会、上海联劝公益基金会、新闻EPR操作，发动义工与涂鸦艺术家进行公益活动，通过有温度的色彩帮助贫困者打造美好家园。表现形式：捐款网站、EPR图文、公关软文中国教育基金会： http://www.shanxingzhe.org.cn/team/3320.html上海联劝网站：http://baozou.lianquan.org/index.jspI阅读：http://read.haosou.com/article/?id=857a5c33a389be412bbd07119b0eeb4fEPR： http://home.163.com/15/0416/13/ANAVBPO400104JQS.html

14&15 年品牌传播推广时间:7月-10月活动名称：梦想改造家传播手段：东方卫视冠名播出，以旧房改造为目的，用“爱”刷新生活，帮助用户实现房屋改造梦想。表现形式：电视节目置入、垂直网站内容合作、EPR图文EPR：http://jiaju.sina.com.cn/news/20140729/372195.shtml线下发布会：http://sh.pchouse.com.cn/78/784171.html百度百科：http://baike.baidu.com/link?url=_F5vA1fCL9jTKkDdKHbwcah3Yrf_ntrP5Jekf2gZs4MtbL4fCCM6H86Yu8KcDfJOQdHj5xhvG-_Mn03DiULpmK乐视专题页：http://www.letv.com/zongyi/10010803.html?ch=baidu_ald百度视频： http://v.baidu.com/show/12577.htm?fr=ala9&ty=26EPR：http://jiaju.sina.com.cn/news/20140729/372195.shtml纪录片：http://v.qq.com/page/h/n/4/h0160gg9pn4.html

16年 品牌传播推广时间：16年1月-3月活动名称：为爱上色传播手段：1.为爱上色已成为一个公益平台，召集公益品牌如优衣库、尚品宅配、苏泊尔、鼎瀚新中医等，联合资助贫困地区孩子。2.邀请全球15名艺术家，已翻修旧墙或是具...