大祝市场研究热烈鲜活Ad口所见即我2025年快手内容消费行业数据报告
报告数据来源说明大数据监测案头研究用户在线定量调研APP用户数据:CTR星汉移动样本量:770样本量:60央视市场研究(CTR)项目姐用户分析系统样本说明:全网游戏用户&全样本说明:样本说明:负责游戏/刷发行网络公开资料数据周期:2025年6月（含部刷用户行与营的相关专家，经理级及与营们相关专家,经理级及以上快手资料分历史数据）:合各城市线、各年以上管理人员/投手管理人员/投手样本结构：的设游戏&短剧用户样本要求:企业年度营销广告样本结构：游戏广告主复盖小游执行方式:在线问卷调研投放费用1500万元及以上、移动游戏新料、新红、新站、新视)执行日期:2025年7月有投放决策权数据周期:2025年1月至6月执行方式:一对一深度访谈执行日期:2025年7月2025年7月
目录CONTENTS0AIIN内容，拥抱更有内容特色与情绪氛围的平台０2热烈鲜活，快手内容生态价值顺势启航103游戏行业，市场表现与用户内容消费特征 4游戏行业，广告主营销投放趋势10短剧行业、市场表现与用户内容消费特征106短刷行业，广告主营销投放趋势10/快手平台，其他内容特征与营销价值
01AIl IN内容,拥抱更有内容特色与情绪氛围的平台，游戏、短剧成为用户除萌宠、音乐外的重要观看内容类型，广告主倾向于为增量流量资源分配独立预算，并增加单平台投放快手用户规横高位增长，覆盖大量的非重合用户流量资源
超市场研龙行业现状:游戏、短剧成为除萌宠、音乐外的重要观看内容类型从2０２５年各主要内容平台的热门内容消费类型来看，除日常生活、萌宠动物（如动物搞笑）、颜值才艺以及音乐、社科人文知识类的常见主流观看的内容外教育学习、游戏、短刷居情等类型的内容已成为用户核心观看的重要细分内容类型。主要内容平台2025H1热门内容类型矩阵日常主流内容萌宠动物日常生活葫宠动物中颜值才艺教育学习核心细分内容财经游别为主体育运动音乐其他时尚音乐#社科人文/知识0教育学习情感/心理游戏/电竞明星娱乐#美妆美容游戏/电竞明星娱乐亲子商儿##动漫/小说/二次元主要细分内容预值才艺能/知识为主社科人文知识汽车亲子商儿#情感/心理+美食餐饮传统/民间文化#体育运动容美妆三农旅游美食餐饮科技数码妇别屈情青日常生活服饰穿措其他内容传统/民间文化动漫/小说/二次元家居家电*家居家电科技数码4汽车爱财经+职场中气收大小:展示N门内容欧量占比大小X童对盘美型内容的热门内容数量占比
中概市场利放营销现状:游戏行业买量广告投入占比高,短剧行业增长速度快从全网移动广告投放数据来看，游戏行业目前占据重要市场份额，是各大内容平台(流量平台）的核心广告主行业,其互联网营销预算规模持续保持增长态势。与此同时,短刷行业作为相对新兴行业,其广告投放占比呈现快速增长趋势,整体互联网营销预算也处于明显上升通道2025H1移动广告索材投放行业分布重点流量平台行业投放广告素材数量&APP数分布广告主预算继续上升2025H1行业投放广告素材数量(每平台仅展示tpp行业数据)文化娱乐快手磁力引攀巨量广告博讯广告+12.9%iu社交婚恋15.8%24.0%142%149%2025Q2vs2025Q1游戏12.8%52%游戏广告主互联网预算增投幅度短剧12.0%游戏工具应用A工具教育培训新闻资讯综合电商9.9%2025H1行业投放APP数（每平台仅展示top行业数据）工具应用+14.1%6.3%39.4%+快手磁力引擎兰最广告黄讯广告阅读4.6%2025Q2vs2025Q111.0%11.5%教育培训1.9%9.5%5.9%5.8%短利广告主互联网预算增投幅度2024H12025H1游戏工A公用文化娱乐社交加纱网味公用规位息用生活形务
纳概市心研光营销困境:同质竞争与成本压力等驱动内容投入成为最优解在广告主端，流量竞争加剧导致获客成本持续攀升，促使更多企业转向内容营销，以利用其长尾效应降低边际成本。这一趋势使得行业竞争逐渐聚焦于内容质量之争,广告主需持续投入内容营销，打造优质、高传播度的爆款内容,从而在当前营销环境下实现更高效的获客与品牌增长。内容营销占比仅次于硬广,增投意愿明显增投内容营销的原因2024广告主营销费带投入结构就与刚广告主投入更多内容营销尿算的原因"(3的内容)自然量会特别巨大,玩家之网相互去制作内容。吸引更多的用户口口...
