THEWHITEPAPEROFPOP-UPSTOREINDUSTRYINCHINA中国快闪店行业白皮书Location35Kr研究院浙浙江大学
POP-UPPOP-UPPOP-UFPOP-U互联网迅猛发展二十多年，借助线上流量红利，一批新品牌在线上迅速序一成长起来。我们还是生活在一个五彩缤纷的现实社会里，现实生活中的各种变化带给人们的是更多的简单、方便、快捷、实惠的诸多快感，科技、时尚。品质、快乐是商家和消费者共同追求的生活方式。据统计,消费品零售总额依然有70%左右在线下,线下空间依然是品牌和消费者之间非常重要的触点。随着线上流量增速趋缓，线下流量的体验优势逐渐凸显，在近几年回归线下的浪潮里，强调体验互动的快闪店业态因其灵活高效的特点快速崛起，已经成为了相当多品牌获取增长、打造品牌的主要营特模式。中国体验营销第一家上市公司电声股份联合国内专业的快闪店选址平台李西沙ＯＣＡＴＯＮ共同发布的《中国快闪店行业白皮书》正当其时，在这个“国潮”新消费品牌纷纷崛起的时代,我相信这本书能够带给正在成长中的中国商务广告协会会长
过去二十年,电商堪称中国商品流通领域最大的变量;这两年的疫情序二更是加速提升了各行各业电商渗透率。虽然越来越多的购物行为发生在线上，但很多人却没有意识到，过去二十年其实也是购物中心发展最为迅猛的年代。到今天，购物中心不仅跃升至城市商业的主导地位，更已成为人们离不开、少不了的生活标配。两大浪潮看似相背而行,但它们都对中国新商业格局的形成与改变产生美好的购物体验。以消费者为中心是从过去到现在、再到未来的确定性趋势。正如POPART(波普艺术）是以人们的生活为中心做出的艺术化诊释,POPUP快闪店围绕着新奇性和体验感进行着极为充分的表达。电商通过虚拟世界的无限货架，给消费者畅快优选提供了无限机会,特别是快速高效的物流配送体系完全消除了人们对买不到所需商品的太多恐惧。快闪店的出现进一步宣告了消费者主权时代的到来。在这个供给充足的时代,当每一个品牌开出体验店的时候,他们更大的愿望是:我并不是只相把货壶给你、我更相让你直正喜欢我休验才营销和私械家户管神执湖妇继出视本为国内阅店创邮发展提供更多可能的同时,也将动国内快闪店向数千亿级别的新兴市种相对新鲜的销模式,市场对快闪店的主流认知,也还停留在eventmarketro的框架里,这对于线下商业空间日UV10亿+、日PV高达数百亿甚至上千亿的海量流量池而言，显然只是沦海一粟。LOCATON是国内专业的快闪店选址平台邻汇吧旗下的数智化选址5AAS申声股价是国内第一家体验式营销上市企业。他们依托自身多年的行业经验和数据沉淀，联合浙大工业设计系和36KT研究院,以快闪店为专门课题，基于场景、消费者、内容三大维度，历时两年时间开创性地完成了令人耳目一新的数据体系和专业成果。这些研究精髓在公众面前呈现，既标志着国内快闪店行业第一本高合金量白皮郭增利书的正式诞生,他代表着国内乃至全球快闪店行业一个里程碑时刻的到来。中购联购物中心发展委员会主任十分期待以此为契机,中国的快闪店事业能够取得新的讲展和新的中亚洲购物中心协会轮值主席破，带给线下商业更新的惊喜、更多的可能、更大的推动
1.1快闪店的概念与研究范围003011.1.1快闪店的概念11.2研究范围1.2快闪店发展历程004概述篇1.3快闪店行业结构0051.3.1快闪店行业的生态结构13.2快闪店行业各组成部分角色介绍1.4快闪店行业规模0071.4.2品牌方行业规模分布1.4.3快闪店场景规模分布1.5快闪店发展驱动力0091.5.1品牌方驱动力1.5.2场地方驱动力1.5.3商业空间价值重构2.1快闪店客群分析014022.1.1快闪店客群画像2.1.2快闪店客群参与深度2.2快闪店对消费者决策的价值023消费者篇2.2.1新消费时代的环境机会2.2.2消费者决策链路研究背景2.2.3快闪店消费者决策链对比研究实验2.3快闪店消费者趋势0313.1快闪店场景分析035033.1.1快闪店场景概监3.1.2商业场景分析3.1.3社区场景分析3.1.4办公场景分析场景篇3.1.5地铁场景分析3.2商业空间短租经营0433.2.1场地定价3.2.2场地短租交易3.2.3信息化平台0443.3快闪店"场景-注意力”洞察实验3.3.1《快闪店”场景－注意力”洞察实验》研究基础
3.3.2购物中心场景模块对消费者注意决策的作...
