INSIGHTSREPORT消费者洞察报告2025年身体油类个护产品市场迈入高速增长与消费升级并行的新阶段报告出品时间:2025/08/29上
CONTENTS目录01市场概况....P0102核心品类市场分析......P02核心品类消费者需求分析0304核心品类案例分析.....0.P1905未来趋势分析......P28
市场概况近几年，身体油类个护产品市场正迈入一个高速增长与消费升级并行的新阶段。在消费者对精细化护理需求持续攀升、以及"以油养肤"理念深入人心的共同驱动下，这一曾经的小众品类已展现出强大的增长潜力和扩容空间，线上渠道作为市场增长的引整不仅推动了品类知名度的快速提升,更通过不断丰富的产品创新与精准的场景营销,持续拓宽消费人群与应用边界。其中沐浴油和身体护理油作为该领域的核心细分品类,贡献了非常重要的市场份额。近三年，线上主流渠道销售数据显示,沐浴油和身体护理油市场持续呈现高速扩张态势,市场规模从2023年的12.4亿元讯速增长至2024年的20.2亿元，同比增幅超过60%，表现出极强的增长动能。预计2025年市场规模将进一步攀升至29亿元,实现从细分概念到主流护肤品类的重大跨越,标志着该类产品正讯速成为身体护理领域的重要组成部分,这一增长也体现出消费者护肤观念的深刻转变。2023-2025E沐浴油+身体护理油线上主流渠道市场规模45.0%29.320.212.42023年2024年2025EGMV(亿元)一同比变动数据来源:青眼情报统计范围:2023年-2025年统计平台：淘系、京东、抖音、快手沐浴油、身体护理油相关品类数据
核心品类市场分析/市场规模沐浴油沐浴油市场正经历高速发展期,统计近三年线上主流渠道沐浴油销售情况发现，2023年市场规达到4.3亿元，2024年继续保持超高增长，增速达116.3%，规模达9.3亿元;预计2025年达13.8亿元。这一增速的显著提升,反映出该品类已从初步市场渗透阶段进入加速扩张期。2023-2025E沐浴油线上丰流溟道市场规模116.3%48.4%13.89.32023年2024年2025EGMV(亿元）一同比变动数据来源:统计范围:2023年-2025年统计平台：淘系、抖音、快手沐浴油相关品类数据d
身体护理油统计线上主流渠道销售情况发现,身体护理油2023年市场规模为8.1亿元,到2024年已迅猛增长至10.9亿元,同比实现大幅跃升。预计2025年市场规模将进一步攀升至15.5亿元，延续强劲的增长态势。这一趋势主要源于消费者对高效、高品质身体护理产品需求的持续扩大。2023-20256具休护理油线上午流道市场规档41.3%15.535.2%10.98.12023年2024年2025EGMV(亿元)一同比变动数据来源:青眼情报统计范围:2023年-2025年统计平台：淘系、京东、抖音、快手身体护理油相关品类数据
渠道分布沐浴油通过对2025年上半年沐浴油主要线上渠道的销售分析可见,抖音占据约70%的销售份额,成为引领品类销售的核心渠道:2025H1沐浴油丰要线上汇道分布3.1%27.5%69.4%淘系抖音快手统计范围：2025年1-6月统计平台:淘系、抖音、快手沐浴油相关品类数据
身体护理油分析2025上半年身体护理油主要线上渠道发现:其线上销售呈现出显著的中心化特征，抖音以接近70%的占比，成为该品类绝对主导的销售渠道;淘系平台（包括天猫、淘宝等）则以约28%的市场份额位居第二。两者共同复盖约95%的线上市场]2025H1身休护理油主要线上溟道分布3.8%28.3%0.3%67.6%淘系京东抖音快手统计范围：2025年1-6月统计平台:淘系、京东、抖音、快手身体护理油相关品类数据05
c价格表现沐浴油通过对沐浴油不同价格带的GMV与销量占比分析可以发现,消费者呈现出对中高端产品的明显偏好，尽管300元及以上的产品仅费献了15.3%的销量，但其销售额占比高达40%,显示出该价格段产品显着的市场溢价能力和利润贡献水平。这一方面反映出消费者愿意为具备更高功效、更优体验或更强品牌价值的沐浴油产品支付溢价,另一方面也表明中高端市场已成为品牌方提升营收结构和塑造价值认知的关键赛道。2025H1沐浴油不同价格带销售情准9.1%500及以上2.5%29.0%300-50012.8%47.0%150-30040.4%11.1%50-15020.5%3.5%10-5017.9%10.4%10以下5.9%GMV销量统计范围:2025年1-6月统计平台:淘系沐浴油相关品类数据
身体护理油分析身体护理油不同价格带的GMV与销量占比发现,消费者更倾向中高价位产品,300元及以上的高端产品...
