深圳长城盛花-天府传播执行策略会员免费

D10· 天府2017 年度传播执行策略 长城盛花 事业一部 D10 项目组2017.02

壹传播前提

前1 提项目格局代言成都的世界地标

前2 提产品格局比肩全球的顶级豪宅【 57/ 海德公园 1 号 / 天禧 / 新国宾大厦】

前3 提客户格局面向全球的顶豪客户

SO双管齐下，锻造标杆

项目锻造软性价值建立打造代言成都的世界人文地标生活平台

营销推广中国顶级，成都无双

让世界看见成都

项目整体定位中国西南华尔街 · 成都世界坐标

贰传播策略

全年传播策略第一步：悬念抛出，持续发酵第二步：形象入市，铸就标杆第三步：价值输出，制定标准第四步： D10 天府，热销全球

话题释放期全民互动期形象期开盘期3 月7 月10 月成都消失了？让世界看到成都 西南华尔街 成都世界坐标示范区开放让世界享受成都 西南华尔街 成都世界坐标悬念期产品期D10 天府，全球发售12 月 12 日，瞩目开盘5 月会所公开12 月悬念爆发期

第一阶段（ 03 月 -05 月 | 悬念期）成都消失了？

成都消失了推广目的悬念释放，为推广聚焦提升民众关注度 + 讨论度

线上形象建立1

媒介建议：户外 +渠道建议：北京、上海、深圳、成都机场资源

北京推广

深圳推广

上海推广

线下形象建立2

渠道建议：1. 现场围墙

2. 高端杂志

网络铺排推广3

媒介建议：地产网站渠道建议：1. 搜房网2. 凤凰网3. 新浪房产

新媒体炒作4

媒介建议：微信 + 微信大 V+ 微博头条渠道建议：1. 朋友圈定投

2. 新浪微博

3. 大 V 建议

系列炒作主题成都消失了[ 方式：四步炒作 话题释放 ]

系列一话题释放期[ 娱乐、美食、人文、珍宝 ]

如果大熊猫消失了，还有什么能让你想起成都？“”永远拍不出彩色照片的 国宝 大熊猫。“”是中国最优秀的 荣誉外交大使 。是只诞生在中国的地球村特别保护成员。是四川的骄傲与成都的城市发言人。如果没有了火锅、美女、麻将与熊猫，成都也许真的会消失。如果大熊猫消失了还有什么能让你想起成都第一波

如果美女消失了，还有什么能让你想起成都？“”锦里多佳人，当垆自沽酒 ，成都美女自古名动天下。只要在中国，提起美女哪里多，第一反应就是四川成都。更有调查发现，在中国，每个人碰到的 10 个美女当中，其中约有 8 位是成都妹子。 如果没有了火锅、美女、麻将与熊猫，成都也许真的会消失。如果美女消失了还有什么能让你想起成都第二波

如果有一天火锅消失了，还有什么能让你想起成都？据说成都人平均每天吃 2.5 次火锅；据说成都人一年在火锅上消费近 400 亿人民币；据说成都人一年吃掉近 1000 吨的辣子与花椒；据说，如果成都人不吃火锅，辣椒和花椒就会灭绝。 如果没有了火锅、美女、麻将与熊猫，成都也许真的会消失。如果火锅消失了还有什么能让你想起成都第三波

如果有一天麻将消失了，还有什么能让你想起成都？据说，飞机到成都上空 , 可以听到下面打麻将牌的声音。成都人执着于打麻将，常常不吃饭，不回家，打到翻盘为止。成都人享受打麻将，何时何地都能成为战场，随时随刻都能血战到底。 如果没有了火锅、美女、麻将与熊猫，成都也许真的会消失。如果麻将消失了还有什么能让你想起成都第四波

系列二全民互动期[ 标签、名片、地标 ]

北京是帝都，上海是魔都，成都仅仅就是成都吗？“”天子脚下，帝王之都，是我们称作 帝都 的北京。“”时尚之都，魅力外滩，是我们称作 魔都 的上海。有熊猫，有美女，有火锅，有麻将的成都，将成为中国的（ ）。跻身中国一线城市的成都，现在到底最缺什么？北京是帝都，上海是魔都成都仅仅就是成都吗第一波

说故宫是北京，说东方明珠是上海说小蛮腰是广州，说到成都该是谁？提起北京会想到故宫、天安门、长城。说起上海，就会想到东方明珠和外滩。看到小蛮腰，就会知道这是广州。谁可以向世界代言成都？跻身中国一线城市的成都，现在到底最缺什么？说故宫是北京说东方明珠是上海说小蛮腰是广州说到成都该是谁第二波

纽约有 57 ，伦敦有海德公园 1 号香港有天玺，成都的世界地标在哪里？每个国际大都会，都拥有着自己的顶级王牌资产。比如纽约的 57 ，日本的六本木，伦敦的海德公园 1 号，香港的天玺，那么，成都呢？跻身中国一线城市的成都，现在到底最缺什么？纽约有 57伦敦有海德公园 1 号香港有天玺成都的世界地标在哪里第三波

!