2026奥迪新品牌传播案例-明星代言

AUDI� � � � � � � � � �� � � � � A U D I � � � �� � 1 � �� � � � 4 . 6 � � � � � � � � � �2 0 2 5 � 1 2 � 3 1 � �� � � � � � � � � � � , � � � � � � A P P � � � � � �� � � �� � �A U D I � � � � �2INTERNAL项目挑战及目标用户追求的不仅是身份符号和机械性能，而是先进智能化体验、个性化情感连接以及全新生活方式。传统豪华品牌需快速革新，满足消费者需求及认知转变新势力品牌凭借智能化突破赢得年轻消费者，并不断上探高端市场。，且BBA电动车型在消费者心智中一度与关联市场剧变与新势力冲击奥迪在华的纯电车型市场表现未达预期。且在燃油时代象征豪华的四环标识，反而在电动时代制约了电动智能化形象的建立，让消费者联想到的印象奥迪品牌自身转型困境3INTERNAL项目背景与挑战AUDI品牌的发布，是奥迪应对中国电动车市场剧变和自身转型困境的主动破局其面临的挑战复杂，但核心目标明确——如何在车企内卷、注意力稀缺的当下，让全新品牌热点晋升为全民热议焦点？4INTERNAL项目策略节奏网球巨星郑钦文与智电新星AUDI联手上场，在微博上演好戏连台，充分讲述AUDI果敢出击、勇敢突破的故事传统豪华品牌认知固化新时代豪华的需求回应智能化转型滞后的争议以美学撬动品牌叙事以场景突围圈层共鸣以科技打造焕新符号品牌亮相·奥迪忠粉集结行业车展·汽车受众沟通CNY节日·全民兴趣激活市场挑战传播策略5INTERNAL以美学撬动品牌叙事讲述「源于奥迪，皆为奥迪」的美美与共全新AUDI品牌发布6INTERNALAUDI · 语义橱窗向美而行全网裂变在直观的美学叙事中，感受AUDI传递出智能先锋的品牌主张，与四环奥迪形成差异化区隔标志性紫色物料贯穿始终，搭配流线型电动概念车设计，在社交场域形成 「紫色风暴」以“AUDI”为关键词触发，用户无需点进正文页在浏览信息流时即可关注AUDI品牌信息7INTERNAL#奥迪新品牌AUDI概念车首秀##奥迪新品牌AUDI官宣了#高塔/ 定义社会共识广场/ 带动更强参与感【高塔】效应权威媒体引领议题讨论【广场】效应KOL内容深耕深度联结用户品牌官宣博文通过超粉反复沟通精准触达潜在目标人群品牌车型强兴趣人群核心价值点易感人群行业及竞品兴趣人群辐 射 拓 展 潜 在 人 群人群精细抓取内容反复触达突破创新豪华标杆传承经典智能科技里程碑事件豪华电车开卷先锋审美期待量产8INTERNAL伴随Purple美学热点风暴，AUDI品牌实现发布即高光有关注才会有热议，有热议就会有争议“中国特供”“没有四环不是奥迪”“设计争议”“市场吸引力不足”9INTERNAL以场景突围圈层共鸣「网球巨星&智电新星」的最佳拍档联手上场品牌代言人热点借势10INTERNAL视频预热·悬念预埋郑钦文·惊喜出席完成 「车展现场 → 社交广场」 的即时流量转化线上直播·全网刷屏#郑钦文代言奥迪新品牌AUDI#体育汽车娱乐11INTERNAL郑钦文：粉丝头条&语义橱窗从体坛粉丝的精准告知 → 「郑钦文」关键词触发AUDI广告，实现滚雪球式全网裂变“AUDI成我的换车首选了”“女王气质和奥迪太搭了”“很Queen与奥迪品牌形象完美融合”12INTERNAL1.4亿TVC播放量2.2亿话题阅读量4.8万话题讨论量ACE不仅是网球中的制胜一击更是一种在人生关键时刻抓住机遇、果断出击的象征ACE精神代表精准、果敢、自信与大家对2025年的期望——突破自我、实现目标，天然契合鼓励每个人在新的一年自信优雅地“打出自己的ACE球”放大代言人标签：ACE女王期待钦文和奥迪在新一年都继续突破年度激励大片奥迪新品牌AUDI的TVC太燃了郑钦文的ACE精神令人热血沸腾新的一年，希望大家都可以拿出自己的ACE球，向着目标全力冲刺优质UGC扩散昂扬的社会情绪#与郑钦文一起ACE全场# 2.2亿+13INTERNAL以科技打造焕新符号完成「传统经典与现代科技」的同台叙事节日情绪联结14INTERNAL#2025新岁跃新境 行于心动间# 1.5亿+@体育博主：带AUDI车图/郑钦文TVC/赛场美图，分享郑钦文赛事赛程…@汽车博主：AUDI在华市场的华丽转身，用科技武装产品...